Содержание
Основы маркетинга (курс лекций)
1. Сущность и понятие маркетинга
2. Цели, принципы и функции маркетинга
3. Основные понятия маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок.
4. Комплекс маркетинга (маркетинг – микс, 4 «р»)
5. Концепции маркетинговой деятельности
6. Маркетинговая среда предприятия
7. Сущность и виды маркетинговых исследований
8. Порядок проведения маркетингового исследования
9. Опрос как метод сбора первичной маркетинговой информации
10. Анкетирование в маркетинговом исследовании
11. Метод наблюдения при проведении маркетинговых исследований
12. Эксперимент в маркетинговых исследованиях
13. Маркетинговое понимание рынка
14. Сегментирование рынка и позиционирование товара
15. Факторы, влияющие на выбор потребителя
16. Процесс принятия решения о покупке
17. Поведение покупателей на рынке организаций.
18. Процесс принятия решения о закупках
19. Защита прав потребителей. Консюмеризм.
20. Понятие товара в условиях рынка
21. Товарная классификация
22. Сущность марочного товара
23. Упаковка как средство реализации маркетинга
24. Производственная и торговая маркировка.
25. Технология автоматизированной идентификации штриховых кодов
26. Процесс разработки новых товаров
27. Жизненный цикл товаров
28. Товарный ассортимент и номенклатура продукции
29. Сервис в товарной политике предприятия
30. Политика ценообразования предприятия
31. Факторы, воздействующие на решения по ценам
32. Методы ценообразования
33. Стратегии ценообразования
34. Альтернативные каналы распределения и их функции
35. Оптовая торговля
36. Розничная торговля
37. Мерчендайзинг
38. Сущность и структура продвижения
39. Выбор структуры продвижения товаров
40. Личная продажа
41. Сущность, виды и элементы рекламы
42. Разработка рекламной кампании
43. Рекламное обращение
44. Основные направления работы с общественностью по системе «паблик рилейшнз»
45. Основные мероприятия по стимулированию сбыта
46. Участие предприятия в выставках и ярмарках.
47. Прямой маркетинг
48. Сущность бренда и брендинга
49. Система фирменного стиля предприятия
50. Информационные технологии в маркетинге фирмы
Выдержка из текста
Основы маркетинга (курс лекций)
1. Сущность и понятие маркетинга
2. Цели, принципы и функции маркетинга
3. Основные понятия маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок.
4. Комплекс маркетинга (маркетинг – микс, 4 «р»)
5. Концепции маркетинговой деятельности
6. Маркетинговая среда предприятия
7. Сущность и виды маркетинговых исследований
8. Порядок проведения маркетингового исследования
9. Опрос как метод сбора первичной маркетинговой информации
10. Анкетирование в маркетинговом исследовании
11. Метод наблюдения при проведении маркетинговых исследований
12. Эксперимент в маркетинговых исследованиях
13. Маркетинговое понимание рынка
14. Сегментирование рынка и позиционирование товара
15. Факторы, влияющие на выбор потребителя
16. Процесс принятия решения о покупке
17. Поведение покупателей на рынке организаций.
18. Процесс принятия решения о закупках
19. Защита прав потребителей. Консюмеризм.
20. Понятие товара в условиях рынка
21. Товарная классификация
22. Сущность марочного товара
23. Упаковка как средство реализации маркетинга
24. Производственная и торговая маркировка.
25. Технология автоматизированной идентификации штриховых кодов
26. Процесс разработки новых товаров
27. Жизненный цикл товаров
28. Товарный ассортимент и номенклатура продукции
29. Сервис в товарной политике предприятия
30. Политика ценообразования предприятия
31. Факторы, воздействующие на решения по ценам
32. Методы ценообразования
33. Стратегии ценообразования
34. Альтернативные каналы распределения и их функции
35. Оптовая торговля
36. Розничная торговля
37. Мерчендайзинг
38. Сущность и структура продвижения
39. Выбор структуры продвижения товаров
40. Личная продажа
41. Сущность, виды и элементы рекламы
42. Разработка рекламной кампании
43. Рекламное обращение
44. Основные направления работы с общественностью по системе «паблик рилейшнз»
45. Основные мероприятия по стимулированию сбыта
46. Участие предприятия в выставках и ярмарках.
47. Прямой маркетинг
48. Сущность бренда и брендинга
49. Система фирменного стиля предприятия
50. Информационные технологии в маркетинге фирмы
Список использованной литературы
Основы маркетинга (курс лекций)
1. Сущность и понятие маркетинга
2. Цели, принципы и функции маркетинга
3. Основные понятия маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок.
4. Комплекс маркетинга (маркетинг – микс, 4 «р»)
5. Концепции маркетинговой деятельности
6. Маркетинговая среда предприятия
7. Сущность и виды маркетинговых исследований
8. Порядок проведения маркетингового исследования
9. Опрос как метод сбора первичной маркетинговой информации
10. Анкетирование в маркетинговом исследовании
11. Метод наблюдения при проведении маркетинговых исследований
12. Эксперимент в маркетинговых исследованиях
13. Маркетинговое понимание рынка
14. Сегментирование рынка и позиционирование товара
15. Факторы, влияющие на выбор потребителя
16. Процесс принятия решения о покупке
17. Поведение покупателей на рынке организаций.
18. Процесс принятия решения о закупках
19. Защита прав потребителей. Консюмеризм.
20. Понятие товара в условиях рынка
21. Товарная классификация
22. Сущность марочного товара
23. Упаковка как средство реализации маркетинга
24. Производственная и торговая маркировка.
25. Технология автоматизированной идентификации штриховых кодов
26. Процесс разработки новых товаров
27. Жизненный цикл товаров
28. Товарный ассортимент и номенклатура продукции
29. Сервис в товарной политике предприятия
30. Политика ценообразования предприятия
31. Факторы, воздействующие на решения по ценам
32. Методы ценообразования
33. Стратегии ценообразования
34. Альтернативные каналы распределения и их функции
35. Оптовая торговля
36. Розничная торговля
37. Мерчендайзинг
38. Сущность и структура продвижения
39. Выбор структуры продвижения товаров
40. Личная продажа
41. Сущность, виды и элементы рекламы
42. Разработка рекламной кампании
43. Рекламное обращение
44. Основные направления работы с общественностью по системе «паблик рилейшнз»
45. Основные мероприятия по стимулированию сбыта
46. Участие предприятия в выставках и ярмарках.
47. Прямой маркетинг
48. Сущность бренда и брендинга
49. Система фирменного стиля предприятия
50. Информационные технологии в маркетинге фирмы