Ответы на билеты по предмету: Реклама и PR (Пример)
Содержание
Раздел
1. Социология
1. Социальные группы и общности. Виды общностей.
2. Понятие социальной организации и социального института
3. Культура как фактор социальных изменений.
4. Социальное расслоение общества. Понятие социального статуса и социальной роли.
5. Конфликт как социальное явление: этапы, фазы и механизмы разрешения.
6. Понятие личности в социологии. Основные факторы, агенты и этапы социализации личности.
Раздел
2. Психология и педагогика
1. Сущность, свойства и виды ощущений, их роль и значение в формировании образно-ассоциативной сферы деятельности специалистов по рекламе.
2. Сущность, виды и свойства восприятий человека, их влияние его жизнедеятельность.
3. Сущность, функции и виды представлений человека, их роль в деятельности специалистов по рекламе.
4. Сущность, особенности и содержание мышления человека.
5. Сущность, свойства и виды внимания, его роль в деятельности специалистов по рекламе.
6. Психологическая характеристика речи.
7. Понятие о психике человека, ее свойствах, структуре и функциях.
8. Психологическая характеристика потребностей и мотивов личности.
9. Сущность и особенности характера человека.
10. Сущность и структура способностей человека.
Раздел
3. Социальная психология
1. Эффекты внутригруппового взаимодействия.
2. Фазовый характер групповой дискуссии.
3. Влияние социальной установки на процесс восприятия информации.
4. Понятие социального стереотипа. Ошибки атрибуции.
5. Теории когнитивного соответствия.
6. Основные социально-психологические теории.
7. Основные подходы к понятию социальной перцепции.
8. Социально-психологические механизмы влияния. Их характеристика и особенности.
Раздел
4. Методология исследований в социальных и поведенческих науках
1. Основные этапы и процедура проведения эмпирического исследования.
2. Структура программы социологического исследования, характеристика ее основных элементов.
3. Опрос как метод сбора первичной эмпирической информации. Структура опросного листа.
4. Анализ документов как метод сбора первичной эмпирической информации.
5. Наблюдение как метод сбора первичной эмпирической информации.
6. Эксперимент как метод сбора первичной эмпирической информации.
7. Выборочный метод в социологии: основные понятия. Виды выборки.
Раздел
5. Копирайтинг
1. Исторический аспект письменной рекламной коммуникации.
2. Особенности разработки названия торговой марки.
3. Специфика разработки рекламного слогана.
4. Общие принципы разработки рекламного текста.
5. Типологии и стили написания рекламных текстов
6. Лексика рекламного текста.
Раздел
6. Теория и практика связей с общественностью
1. Понятие связей с общественностью. Взаимодействие рекламной и PR-коммуникаций.
2. PR-технологии управления кризисом.
3. Медиа-рилейшнз как направление связей с общественностью.
4. Характеристика новости как основы PR-информации.
5. Общая характеристика жанровой системы связей с общественностью.
6. Пресс-релиз как жанр связей с общественностью.
7. Бэкграундер как жанр паблик рилейшнз.
8. Особенности организации и проведения пресс-конференции.
9. Понятие PR-кампании. Особенности подготовки, проведения и оценки PR-кампании.
Раздел
7. Массовые коммуникации и медиапланирование
1. Коммуникационные возможности медиа-каналов. Понятие интегрированных рекламных коммуникаций (медиа-микс, основные и поддерживающие медиа).
2. Понятие медиапланирования. Основные составляющие медиа плана.
3. Базовые медиа понятия (аудитория, рейтинг, охват, доля, частота).
4. Информационное обеспечение медиапланирования. Основные источники и базы данных, используемых в медиапланировании.
5. Стоимостные показатели медиа-планирования. Методики расчета рекламного бюджета.
6. Схемы охвата и графики размещений в рекламной кампании.
Раздел
8. Деловое общение
1. Основные стратегии и тактики делового взаимодействия.
2. Структура деловых переговоров. Стратегии переговоров.
3. Механизмы и основные фазы процесса убеждения.
4. Типичные ошибки и заблуждения, возникающие в ситуациях убеждения. Способы их преодоления.
Раздел
9. Психология рекламной деятельности
1. Понимание как проблема адекватного декодирования рекламной информации
2. Основные детерминанты интереса к рекламному сообщению
3. Проблема доверия к рекламе. Основные факторы повышения доверия к рекламной информации
4. Проблема запоминаемости рекламного сообщения. Факторы повышения запоминаемости.
5. Специфика убеждающего воздействия в рекламной коммуникации — условия эффективности.
6. Структурные элементы рекламного сообщения, их специфика и функции.
7. Основные подходы к разработке креатив-идеи рекламного сообщения.
8. Разработка творческой идеи рекламного сообщения на основе матрицы Росситера – Перси.
9. Основные стилистические решения рекламного сообщения.
10. Формирование креатив-идеи рекламного сообщения методом «RАМ-проводника».
Раздел
10. Основы рекламы
1. Понятие и модели рекламной коммуникации.
2. Реклама в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
3. Рекламная кампания и её основные этапы. Типология рекламной кампании.
4. Место бизнес-планирования в рекламе.
5. Процесс управления рекламным проектом.
6. Разработка плана рекламной кампании.
7. Определение и постановка целей рекламной кампании.
8. Прямой маркетинг как канал интегрированных маркетинговых коммуникаций.
9. Рекламные исследования и их основные виды.
10. Основные методики тестирования рекламного продукта
11. Определение стратегии позиционирования товара в рекламной кампании. Этапы позиционирования.
12. Характеристика и содержание интегрированных маркетинговых коммуникаций
13. Стимулирование сбыта как канал интегрированных маркетинговых коммуникаций.
14. Целевая аудитория рекламной кампании и ее определение.
15. Эффекты рекламной коммуникации.
16. Оценка эффективности рекламной кампании.
Раздел 11. Разработка и технологии производства рекламного продукта
1. Режиссура рекламы. Этапы создания телевизионного ролика.
2. Теория и практика фоторекламы.
3. Особенности создания интернет рекламы.
4. Технологии производства печатной рекламной продукции.
5. Технологии производства наружной рекламы.
Раздел
12. Социология рекламной деятельности
1. Специфика социальной рекламы как разновидности массовой коммуникации.
2. Основные детерминанты и этапы развития института рекламы.
Раздел
13. Правовое регулирование рекламной деятельности
1. Правила использования объектов авторского права и смежных прав в рекламных сообщениях.
2. Основные положения ФЗ «О рекламе».
3. Законодательные ограничения на рекламу некоторых групп товаров.
4. Товарный знак как один из видов интеллектуальной собственности и его правовая охрана.
Раздел
14. Поведение потребителей
1. Основные подходы к сегментированию рынка.
2. Психографический принцип сегментирования потребителей.
3. Процесс принятия решения потребителем о покупке.
4. Этапы процесса принятия решения о покупке.
Раздел
15. Коммерция
1. Сущность и содержание коммерческой деятельности и предпринимательства.
2. Субъекты коммерческой деятельности.
3. Заключение и исполнение договоров в торговле и их классификация.
4. Роль посредников в торговле. Биржи, аукционы, торги.
5. Основные формы коммерческих расчетов.
6. Внешнеторговые операции. Государственное регулирование внешней торговли.
Выдержка из текста
1. Социальные группы и общности. Виды общностей. +
Социальная общность — это совокупность индивидов, объединенных одинаковыми условиями жизнедеятельности, ценностями, интересами, нормами, социальной связью и осознанием социальной идентичности, выступающая в качестве субъекта социальной жизни
виды социальных общностей…
Список использованной литературы
без списка литературы.
