Содержание
1.Этапы проведения рекламной кампании.
Рекламная кампания — комплекс рекламных мероприятии, направленных на реализацию маркетинговой цели фирмы.
Процесс подготовки и проведения рекламной кампании можно представить в виде 3 этапов:
Этап 1 — разработка мероприятий содержательного и организационного порядка по подготовке рекламной кампании:
•Сбор информации: анализ рынка, обнаружение потребительских предпочтений, а также выявление портрета самого потребителя.
•составление и редактирование рекламодателем рекламного задания
•поиск рекламного агентства рекламодателем, предъявление рекламного задания (заказа) подходящим, по мнению рекламодателя, рекламным агентствам для разработки рекламной кампании, анализ предложений агентств (тендер) отно-сительно стратегии рекламирования, творческих решений и медиа-плана, окончательный выбор рекламного агентства и подписание договора о сотрудничестве;
•определение творческой стратегии, которая будет применена при проведении рекламной кампании, разработка рекламного сообщения, предварительное тестирование избранного творческого решения по проведению рекламной кампании;
•производство рекламы (видео-, видеоспота, постера, рекламного объявления в прессе и тому подобное);
•медиаплакирование;
•утверждение бюджета рекламной кампании.
Этап 2. Осуществление рекламной кампании:
•закупка рекламных площадей и времени в СМИ, размещение рекламы;
•контроль за ходом рекламной кампании и, в случае необходимости, внесение оперативных изменений.
Этап 3. Подведение итогов рекламной кампании и измерение ее эффективности:
•определение коммуникативной и экономической эффектив¬ности рекламы;
•внесение изменений в рекламную политику фирмы.
Выдержка из текста
Ответы на билеты к госам
Список использованной литературы
0
С этим материалом также изучают
... 24 12. Особенности технологий производства рекламной полиграфии. 26 13. Телевизионная реклама: особенности разработки и производства. 27 14. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей. ...
... совместных согласованных дейст¬вий рекламодателя как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала, доводящего реклам¬ное обращение до ...
Ищете, как грамотно структурировать курсовую работу по рекламным кампаниям? Внутри вы найдете все — от теоретических основ и анализа целевой аудитории до пошаговой разработки рекламного обращения, планирования этапов и оценки эффективности.
... определены задачи:- изучение теоретических сведений о рекламе и рекламных кампаниях;- анализ видов рекламных кампаний и опыта их подгтовки и проведения;- составление общей характеристики предприятия ООО «КаСКо»; ...
... организации рекламной кампании…..6 1.1. Сущность и классификация рекламы………………………………6 1.2. Принципы и основы разработки рекламной кампании………………..14 1.3.Оценка эффективности рекламной кампании………………….………..212. Анализ эффективности рекламной кампании ...
... рекламной деятельности, разработки рекламных обращений, выбора средств распространения рекламы, формирования бюджета и оценки эффективности рекламы. Цель дипломной работы – разработать рекомендации по организации и проведению рекламной кампании ...
Подробный разбор структуры дипломной работы по рекламной кампании. Изучите, как правильно составить план, написать теоретическую и практическую главы, оформить введение, заключение и список литературы по ГОСТу.
... на разработку и размещение рекламных материалов. Задача рекламодателя – не просто сообщить потребителю какую-либо информацию относительно своего товара или услуги, а составить такую рекламную кампанию, ...
... и стремится каждый рекламодатель – достичь оптимального соотношения затрат на проведение рекламной кампании и ее количественных и качественных результатов.Предмет исследования - технологии медиапланирования рекламной кампании. Социальная реклама - в ...
Содержание1. Введение.32. Современные методы проведения рекламных кампаний.33. Средства, затрачиваемые на интернет-рекламу.104. Оценка эффективности рекламной кампании.125. Оценка эффективности рекламной кампании на примере интернет-магазина ...
