Ответы на билеты по предмету: Маркетинг (Пример)
Содержание
1. Этот вид анализа не относится к классификации по признаку
времени …
Правильный ответ: д) аудиторский.
2. Оценка достигнутых результатов и выявление резервов
повышения эффективности деятельности предприятия является …
Правильный ответ: б) целью анализа;
3. Сегодня управленческие решения могут приниматься …
Правильный ответ: в) с использованием экономического анализа;
4. … увеличения эффективности производства состоит в наиболее
полном и рациональном использовании все возрастающего
потенциала производства при минимальных затратах на единицу
продукции. Начни предложение
Правильный ответ: а) экономическая сущность резервов;
Выдержка из текста
Этот вид анализа не относится к классификации по признаку
времени …
а) предварительный;
б) перспективный;
в) ретроспективный;
г) исторический;
д) аудиторский.
2. Оценка достигнутых результатов и выявление резервов
повышения эффективности деятельности предприятия является …
а) задачей анализа хозяйственной деятельности предприятия;
б) целью анализа;
в) принципом анализа;
г) функцией управления в анализе;
д) предметом исследования в анализе.
3. Сегодня управленческие решения могут приниматься …
а) специфическим подходом;
б) на точном расчете;
в) с использованием экономического анализа;
г) научно обоснованно, мотивированно, оптимально;
4. … увеличения эффективности производства состоит в наиболее
полном и рациональном использовании все возрастающего
потенциала производства при минимальных затратах на единицу
продукции. Начни предложение
а) экономическая сущность резервов;
б) производственная стадия;
в) задача;
г) способ факторного анализа;
д) нейтрализация влияния стоимостного фактора.
3
5. Штрафы за некачественную продукцию, относятся к
показателям …
а) обобщающим;
б) индивидуальным;
в) косвенным;
г) единичным;
д) факторным.
6. Содержание анализа …
а) это наука;
б) это система специальных знаний;
в) раскрывается через функции;
г) определяет суть дисциплины;
д) это направление в методологии исследования.
7. Методика – это …
а) методологические советы по исследованию аналитического
исследования;
б) описание способов исследования изучаемых объектов;
в) выявление неиспользованных и перспективных резервов
повышения эффективности производства;
г) совокупность способов, правил наиболее целесообразного
выполнения какой-либо работы;
д) инструментарий анализа.
8. Назвать показатели, которые показывают существенные
особенности и свойства изучаемых объектов …
а) количественные;
б) результативные;
в) факторные;
г) абсолютные;
д) качественные.
4
9. Под резервами понимают …
а) ресурсы капитала;
б) запасы ресурсов, необходимые для бесперебойной работы
предприятия, а так же возможности повышения эффективности
производства от латинского «сохранить запас»;
в) возможности повышения эффективности производства;
г) русское «запасы ресурсов, материалов и сырья».
10. Внереализационные финансовые результаты не включают …
а) прибыль от сдачи в аренду основных средств;
б) полученные и уплаченные штрафы;
в) прибыль от долевого участия в совместных предприятиях;
г) прибыль от продажи товарно-материальных ценностей;
д) доходы по акциям, облигациям, депозитам.
11. Экономический анализ хозяйственно-финансовой
деятельности является одним из важнейших инструментов ……
предприятием …
а) развития;
б) оценки;
в) планирования;
г) управления.
12. Показателями эффективности использования фонда
заработной платы являются:
а) объем производства продукции в действующих ценах,
выручка, балансовая прибыль на рубль заработной платы;
б) премияотдача и рентабельность премий;
в) средняя заработная плата 1 работника.
5
13. При анализе брака на предприятии используют показатель:
а) производственная себестоимость всего объема продукции;
б) доля сертифицированной продукции в общем объеме выпуска;
в) потери от брака.
14. К внешним причинам недовыполнения плана по ассортименту
относятся:
а) недостатки в организации производства, плохое техническое
состояние оборудования, низкая культура производства;
б) конъюнктура рынка, состояние материально-технического
обеспечения;
в) текучесть кадров, низкий уровень оплаты труда.
15. Метод цепной подстановки:
а) основан на относительных показателях динамики,
пространственных сравнений, выполнения плана;
б) позволяет определить влияние отдельных факторов на
изменение величины результативного показателя путем
постепенной замены базисной величины каждого факторного
показателя в объеме результативного показателя на
фактическую в отчетном периоде;
в) позволяет установить вероятностные зависимости между
показателями, проявляющиеся только в массе наблюдений.
16. Экономический анализ по функциональному признаку, по той
роли и задачам, которые он выполняет, подразделяется на:
а) отраслевой и межотраслевой;
б) предварительный анализ и последующий анализ;
в) финансовый анализ, управленческий анализ, технико-
экономический анализ, социально-экономический анализ,
экономико-статистический анализ.
6
17. К частным показателям производительности труда относятся:
а) затраты времени на выполнение единицы определенного
вида работ или объем выполненных работ за единицу времени;
б) затраты времен на производство продукции определенного
вида или выпуск продукции определенного вида в натуральном
выражении за один человеко-день или человеко-час;
в) среднегодовая, среднедневная и среднечасовая выработка
продукции одним рабочим, а также среднегодовая выработка
продукции на одного работающего в стоимостном выражении.
18. Группа обязательств предприятия П 3 – это:
а) наиболее срочные обязательства;
б) долгосрочные обязательства;
в) собственный капитал.
19. Абсолютно ликвидные активы (А
1. включают:
а) основные средства и нематериальные активы;
б) дебиторскую задолженность;
в) денежные средства и краткосрочные финансовые вложения.
20. Коэффициент финансового риска определяется путем деления:
а) отношением заемного капитала к собственному капиталу;
б) отношением собственного капитала к валюте баланса;
в) отношением заемного капитала к валюте баланса.
21. Оборотный капитал с минимальным риском вложений
включает:
а) сомнительную дебиторскую задолженность, залежалые
запасы, не пользующуюся спросом готовую продукцию);
б) дебиторскую задолженность за вычетом сомнительных долгов,
производственные запасы за вычетом залежалых, остатки
готовой продукции за вычетом не пользующейся спросом;
в) денежные средства, краткосрочные финансовые вложения.
7
22. Анализ рядов динамики используется в АФХД для:
а) изучения состава и структуры показателя;
б) определения наличия, направления и формы связи между
изучаемыми показателями;
в) выделения групп по различным признакам.
23. Для определения безубыточного объема продаж (порога
рентабельности) в стоимостном выражении необходимо:
а) сумму постоянных затрат разделить на разницу между ценой
и удельными переменными затратами на единицу продукции;
б) сумму постоянных затрат разделить на долю маржинального
дохода в выручке;
в) из выручки вычесть общую сумму переменных затрат
24. Динамика выпуска и реализации продукции оценивается
путем:
а) расчета базисных и цепных темпов роста и прироста;
б) расчета удельного веса объемов выпуска определенного вида
продукции в общем объеме выпуска;
в) расчета показателей характеризующих полезность,
надежность, технологичность изделий
25. Безубыточность (порог рентабельности) – это:
а) состояние капитала предприятия в процессе его
кругооборота и способность субъекта хозяйствования к
саморазвитию на фиксированный момент времени;
б) состояние, когда бизнес не приносит ни прибыли, ни убытков;
в) эффективность использования материальных ресурсов.
8
26. По своей природе факторы подразделяются на:
а) объективные и субъективные;
б) постоянные и переменные;
в) природно-климатические, социально-экономические,
производственно-экономические.
27. Факторы — это:
а) то, чем располагает предприятие для осуществления
производственно-хозяйственной деятельности;
б) движущие силы, оказывающие положительное или
отрицательное воздействие на экономические показатели
производственно-хозяйственной деятельности;
в) выявленные неиспользуемые возможности количественного
и качественного роста экономических показателей.
28. В зависимости от степени подверженности инфляции все
статьи баланса подразделяются на:
а) долгосрочные и краткосрочные;
б) монетарные и немонетарные;
в) основные и второстепенные.
29. Прямыми показателями ритмичности работы предприятия
являются:
а) наличие доплат за сверхурочные работы;
б) оплата простоев по вине предприятия;
в) коэффициент ритмичности и коэффициент вариации.
30. В краткосрочном периоде при увеличении объема
производства возрастают затраты:
а) постоянные;
б) переменные;
в) верно А и Б.
9
31. Информационная база комплексного экономического анализа
включает:
а) бухгалтерскую (финансовую) отчетность, данные
первичного бухгалтерского и оперативного учета;
б) нормативно-справочную информацию, акты ревизий и
инвентаризации;
в) все вышеперечисленное.
32. Показателями эффективности использования материальных
стимулов являются:
а) объем производства продукции в действующих ценах,
выручка, балансовая прибыль на рубль заработной платы;
б) премияотдача и рентабельность премий;
в) средняя заработная плата 1 работника.
33. Скорость оборачиваемости капитала характеризуется
следующими показателями:
а) коэффициент автономии, коэффициент финансовой
зависимости, коэффициент финансового риска;
б) коэффициент абсолютной ликвидности, коэффициент
быстрой ликвидности, коэффициент текущей ликвидности;
в) коэффициент оборачиваемости капитала, капиталоемкость,
продолжительность оборота капитала.
34. К частным показателям интенсивности использования
материальных ресурсов относятся:
а) сырьеёмкость, металлоемкость, топливоемкость;
б) материалоемкость отдельных изделий;
в) все вышеперечисленное верно.
10
35. Затраты на одни рубль товарной продукции рассчитываются
делением:
а) стоимости произведенной продукции в действующих ценах
на общую сумму затрат на производство и реализацию
продукции;
б) общей суммы затрат на производство и реализацию
продукции на стоимость произведенной продукции в
действующих ценах;
в) общей суммы затрат на производство и реализацию
продукции на прибыль.
36. Группа обязательств предприятия П 4 – это:
а) собственный капитал;
б) наиболее срочные обязательства;
в) долгосрочные обязательства.
37. Показатель структуры – это:
а) отношение планового уровня показателя текущего года к
фактическому его уровню в прошлом году;
б) отношение между фактическим и плановым уровнем
показателя отчетного периода, выраженная в процентах;
в) относительная доля (удельный вес) части в общем.
38. По признаку времен АФХД подразделяется на:
а) отраслевой и межотраслевой;
б) предварительный анализ и последующий анализ;
в) финансовый анализ, управленческий анализ, технико-
экономический анализ, социально-экономический анализ,
экономико-статистический анализ.
11
39. Рентабельность (доходность) капитала исчисляется отношением:
а) отношения прибыли от продаж или чистой прибыли от
основной деятельности к сумме затрат по реализованной
продукции;
б) делением прибыли от продаж или чистой прибыли на сумму
полученной выручки;
в) отношением балансовой или чистой прибыли к
среднегодовой стоимости всего инвестированного капитала.
40. Материалоотдача определяется делением:
а) суммы материальных затрат на стоимость произведенной
продукции;
б) стоимости произведенной продукции на сумму
материальных затрат;
в) суммы материальных затрат на полную себестоимость
продукции.
41. Относительные величины представляют собой:
а) обобщение соответствующей совокупности типичных,
однородных показателей, явлений, процессов;
б) соотношение величины изучаемого явления с величиной
какого-либо другого явления или с величиной этого явления за
другой период времени или по другому объекту;
в) количественные размеры явления в единицах меры, веса,
объема, протяженности, и т. д. без указания связи с размерами
других явлений.
12
42. К показателям, характеризующим качество выпускаемой
продукции, относят:
а) удельный вес сертифицированной продукции в общем
объеме выпуска;
б) удельный вес выпущенной продукции за каждый квартал к
годовому объему производства;
в) процент выполнения договорных обязательств.
43. Нераспределенная прибыль – это:
а) разность между выручкой (нетто) и себестоимостью
проданной продукции, работ, услуг;
б) чистая прибыль за минусом ее использованной суммы на
накопление и потребление;
в) прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия после
уплаты всех налогов, экономических санкций и отчислений в
благотворительные фонды.
44. По степени воздействия на результаты экономической
деятельности факторы делятся на:
а) экстенсивные и интенсивные;
б) общие и специфические;
в) основные и второстепенные.
45. Коэффициент износа оборудования определяют как:
а) отношение числа модернизированных единиц оборудования
к общему числу оборудования данного вида;
б) отношение суммы начисленного износа оборудования к
стоимости этого оборудования на конец года;
в) отношение стоимости вновь поступившего за год
оборудования к стоимости оборудования данного вида на конец
года.
13
46. Бестекстовой формой оформления результатов анализа
являются:
а) справка;
б) пояснительная записка;
в) постоянные макеты типовых аналитических таблиц.
47. Показатель фондовооруженности труда рассчитывается, как:
а) отношение среднегодовой стоимости активной части
основных производственных фондов к среднесписочной
численности рабочих в наибольшую смену;
б) отношение среднегодовой стоимости основных
производственных фондов к среднесписочной численности
рабочих в наибольшую смену;
в) отношение среднесписочной численности рабочих к
среднегодовой стоимости основных производственных фондов.
48. Фондоотдача основных производственных фондов – это:
а) отношение прибыли к среднегодовой стоимости основных
средств;
б) отношение стоимости произведенной продукции к
среднегодовой стоимости основных производственных фондов;
в) отношение среднегодовой стоимости основных
производственных фондов к стоимости произведенной
продукции за отчетный период.
49. Для оценки деловой активности предприятия изучают
динамику следующих показателей:
а) коэффициент автономии, коэффициент финансовой
зависимости, коэффициент финансового риска;
б) коэффициент абсолютной ликвидности, коэффициент
быстрой ликвидности, коэффициент текущей ликвидности;
в) коэффициент оборачиваемости капитала, капиталоемкость,
продолжительность оборота капитала.
14
50. Для определения маржинального дохода необходимо:
а) из выручки вычесть общую сумму переменных затрат;
б) сумму постоянных затрат разделить на разницу между ценой
и удельными переменными затратами на единицу продукции;
в) сумму постоянных затрат разделить на долю маржинального
дохода в выручке.
51. Менеджер одного из нью-йоркских хеджфондов и
преподаватель Колумбийского университета (США), написавший
такие известные книги, как «Анализ ценных бумаг» и
«Интеллигентный инвестор», — это:
а) Джон Темплтон;
б) Джон Нефф;
в) Бенджамин Грэхэм.
52. Основатель одного из самых первых и наиболее успешных
паевых инвестиционных фондов Pioneer — это:
а) Джон Темплтон;
б) Бенджамин Грэхэм;
в) Фил Каррет.
53. Кто из нижеприведенных финансистов с 1950-х по 1980-е
годы руководил самыми успешными ПИФами в истории, включая
Templeton Growth Fund?
а) Джон Темплтон;
б) Джон Нефф;
в) Бенджамин Грэхэм.
54. Кто из нижеприведенных финансистов за
3. лет управления
фондами Vanguard Windsor и Gemini увеличил их активы на 5600%?
а) Джон Темплтон;
б) Джон Нефф;
в) Бенджамин Грэхэм.
15
55. Кто из нижеприведенных финансистов руководил компанией
Dreman Value Management в Нью-Джерси, а по совместительству вел
инвестиционную колонку в журнале Forbes?
а) Амадео Джаннини;
б) Лео Меламед;
в) Дэвид Дримен.
56. Кто из нижеприведенных финансистов начинал как менеджер
хеджфонда, а затем переключился на управление Berkshire Hathaway,
которое превратил в страховую компанию с нестандартным
инвестиционным портфелем?
а) Амадео Джаннини;
б) Лео Меламед;
в) Уоррен Баффет.
57. Кто из нижеприведенных финансистов создал целое
направление в мировой финансовой системе: деривативы —
финансовые производные?
а) Амадео Джаннини;
б) Лео Меламед;
в) Уоррен Баффет.
58. Кто из нижеприведенных финансистов создал Bank of
America?
а) Амадео Джаннини;
б) Лео Меламед;
в) Уоррен Баффет.
16
59. Совокупность наличных и безналичных денег,
обеспечивающих обращение товаров и услуг в экономике, которыми
располагают частные лица, предприятия и государство, — это:
а) сеньораж;
б) денежная масса;
в) ликвидность.
60. Легкая реализуемость активов, возможность их обращения в
денежную форму без потери стоимости; скорость этого обращения —
это:
а) сеньораж;
б) денежная масса;
в) ликвидность.
61. Выпуск денег в обращение — это:
а) сеньораж;
б) ликвидность;
в) эмиссия.
62. Доход, получаемый от эмиссии денег, — это:
а) сеньораж;
б) денежная масса;
в) ликвидность.
63. Что представляет собой плату или компенсацию за отказ от
потребления сейчас?
а) дивиденд;
б) процент с точки зрения кредитора;
в) процент с точки зрения дебитора.
17
64. Что представляет собой плату за заем, то есть за возможность
покупать сейчас вместо того, чтобы ждать, пока не будет накоплена
необходимая сумма?
а) дивиденд;
б) процент с точки зрения кредитора;
в) процент с точки зрения дебитора.
65. Что определяет спрос на деньги как результат сравнения
выгоды, получаемой хозяйственным агентом от запаса денег, с одной
стороны, и от дохода, приносимого альтернативными активами, с
другой?
а) трансакционный мотив;
б) монетаризм;
в) спекулятивный мотив.
66. Что называет спросом на деньги предпочтение ликвидности?
а) трансакционный мотив;
б) монетаризм;
в) неокейнсианство.
67. Что есть необходимость иметь определенное количество
наличных денег для финансирования сделок?
а) трансакционный мотив;
б) монетаризм;
в) спекулятивный мотив.
68. Что связывает спрос на деньги с уровнем дохода по
облигациям: чем ниже доход по облигациям, тем больше спрос на
наличные деньги?
а) трансакционный мотив;
б) монетаризм;
в) спекулятивный мотив.
18
69. Форма организации денежных отношений, которая охватывает
не только внутреннее денежное обращение данной национальной
экономики, но и сферу международных расчетов страны, — это:
а) мировая валютная система;
б) международные расчеты;
в) национальная валютная система.
70. Совокупность валютно-экономических отношений,
обусловленных мирохозяйственными связями, — это:
а) мировая валютная система;
б) международные расчеты;
в) конвертируемость валют.
71. Расчеты между государствами, организациями, фирмами и
гражданами, находящимися на территории различных стран, — это:
а) мировая валютная система;
б) международные расчеты;
в) конвертируемость валют.
72. Возможность обмена валюты данной страны на валюты
других стран по действующему валютному курсу, — это:
а) мировая валютная система;
б) международные расчеты;
в) конвертируемость валют.
73. Валюта по которой отсутствуют какие-либо законодательные
ограничения на совершение валютных сделок по любым видам
операций, — это:
а) свободно конвертируемая валюта;
б) частично конвертируемая валюта;
в) открытая валюта.
19
74. Валюта тех стран, где существуют количественные
ограничения или специальные разрешительные процедуры на обмен
валюты по отдельным видам операций или для различных субъектов
валютных сделок, — это:
а) свободно конвертируемая валюта;
б) частично конвертируемая валюта;
в) открытая валюта.
75. Денежные единицы тех стран, законодательство которых
предусматривает ограничения практически по всем видам
операций, — это:
а) свободно конвертируемая валюта;
б) открытая валюта;
в) замкнутая валюта.
76. Соотношение обмена двух денежных единиц или цена одной
денежной единицы, выраженная в денежной единице другой
страны, — это:
а) обратная котировка;
б) прямая котировка;
в) валютный курс.
77. Фиксирование курса национальной денежной единицы в
иностранной, — это:
а) обратная котировка;
б) валютный курс;
в) валютная котировка.
20
78. Валютная котировка, при которой курс устанавливается в виде 1
единица иностранной валюты = х единиц национальной валюты, — это:
а) обратная котировка;
б) прямая котировка;
в) валютный курс.
79. Валютная котировка, при которой курс устанавливается в виде 1
единица национальной валюты = х единиц иностранной валюты, — это:
а) обратная котировка;
б) прямая котировка;
в) валютный курс.
80. Совокупность всех отношений, возникающих между
субъектами валютных сделок, — это:
а) индекс эффективного обменного курса;
б) валютный рынок;
в) двусторонний обменный курс.
81. Количество единиц иностранной валюты, обмениваемых на
единицу отечественной валюты, — это:
а) индекс эффективного обменного курса;
б) валютный рынок;
в) двусторонний обменный курс.
82. Взвешенное среднее значение двусторонних обменных курсов
отечественной валюты и валют основных торговых партнеров
рассматриваемой страны — это:
а) индекс эффективного обменного курса;
б) валютный рынок;
в) эффективный обменный курс.
21
83. Выраженное в процентах отношение текущего эффективного
обменного курса к его базовому значению — это:
а) индекс эффективного обменного курса;
б) валютный рынок;
в) двусторонний обменный курс.
84. Какое сальдо платежного баланса страны формируется как
разница между экспортом и импортом только товаров (без учета
услуг)?
а) сальдо торгового баланса;
б) сальдо баланса по текущим операциям;
в) сальдо движения капитала и финансов.
85. Какое сальдо платежного баланса страны рассматривается,
как правило, в качестве справочного сальдо платежного баланса,
поскольку определяет потребность страны в финансировании, являясь
одновременно фактором внешнеэкономических ограничений во
внутренней экономической политике?
а) сальдо торгового баланса;
б) сальдо баланса по текущим операциям;
в) сальдо движения капитала и финансов.
86. Какое сальдо платежного баланса страны фактически является
зеркальным отражением состояния текущего сальдо, так как
показывает финансирование потока реальных ресурсов?
а) сальдо торгового баланса;
б) сальдо баланса по текущим операциям;
в) сальдо движения капитала и финансов.
22
87. Какое сальдо платежного баланса страны свидетельствует об
увеличении или уменьшении ликвидных требований (то есть
требований к погашению) к стране со стороны нерезидентов или об
увеличении или уменьшении официальных резервов страны в
иностранных ликвидных активах (то есть средствах, которые могут
быть использованы для погашения обязательств)?
а) сальдо торгового баланса;
б) сальдо баланса по текущим операциям;
в) сальдо баланса официальных расчетов.
88. Какие финансовые организации занимаются выдачей кредитов
на большие сроки под залог недвижимости и другого имущества?
а) кредитные союзы;
б) ипотечные банки;
в) центральные банки.
89. Какие финансовые организации формируют свой капитал за
счет вкладов участников, а доход — путем предоставления этим же
участникам займов по низкой ставке?
а) кредитные союзы;
б) ипотечные банки;
в) центральные банки.
90. Какие финансовые организации занимаются регулированием
денежного обращения и процентных ставок в стране?
а) кредитные союзы;
б) ипотечные банки;
в) центральные банки.
23
91. Какие финансовые организации либо обслуживают
потребности отдельных групп стран, либо действуют во всем мире с
различными целями?
а) кредитные союзы;
б) ипотечные банки;
в) международные банки.
92. На какие виды классифицируются банковские карточки по
категориям пользователей?
а) дебетовые и кредитные;
б) индивидуальные, корпоративные и семейные;
в) магнитные и смарт-карты.
93. На какие виды классифицируются банковские карточки по
способу хранимой информации?
а) дебетовые и кредитные;
б) индивидуальные, корпоративные и семейные;
в) магнитные и смарт-карты.
94. На какие виды классифицируются банковские карточки в
зависимости от того, каким методом нанесена на карточку
идентификационная информация?
а) дебетовые и кредитные;
б) магнитные и смарт-карты;
в) эмбоссированные и неэмбоссированные.
95. Какая международная платежная система основана в
1976 г. и представляет собой ассоциацию банков?
а) American Express;
б) VISA International;
в) Master Card.
24
96. Какая международная платежная система, основанная в
1992 г., стала первой международной компанией на рынке розничных
платежных систем, предложившей банкам весь спектр продуктов и
услуг в рамках единой технологической системы?
а) American Express;
б) Master Card;
в) Europay International.
97. Какая международная платежная система основана в 1850 г. в
Нью-Йорке как туристическое агентство и является сегодня мощным
международным финансовым и туристическим концерном?
а) American Express;
б) VISA International;
в) Master Card.
98. Как назывался один из первых государственных банков в
России, учрежденных еще в середине XVIII в.?
а) Государственный банк;
б) Дворянский банк;
в) банкирский дом «Юнкер и К°».
99. Как назывался единый банк, организованный вместо
дореформенных банковских учреждений в 1860 г., который выпускал
кредитные билеты только по распоряжению правительства?
а) Государственный банк;
б) Дворянский банк;
в) банкирский дом «Юнкер и К°».
25
100. Как назывался банк, открытый в начале XIX в., который был
в основном магазином модных товаров и только к середине века
перешел к регулярным банковским операциям?
а) Государственный банк;
б) Дворянский банк;
в) банкирский дом «Юнкер и К°».
101. Говоря о взаимосвязи тактики и стратегии, можно сказать,
что:
а) диктовать тактику должна стратегия;
б) тактика должна диктовать стратегию;
в) тактика является производной стратегии.
102. Принцип «наступательной» маркетинговой войны
заключается в том, чтобы:
а) постоянно атаковать себя новыми, свежими идеями;
б) выйти на занятую территорию с элементом сюрприза;
в) найти противоположное свойство и «сыграть» на нем про-
тив лидера.
103. «Новое интересно всем. Лучшее – единицам». Эти слова
принадлежат:
а) Сенеке;
б) Петрарке;
в) Джеку Трауту.
104. Для дифференцирования при помощи высокой цены
действуют три основных правила. Эти правила перечислены ниже.
Укажите, какое из них сформулировано неверно:
а) высокую цену можно не объяснять;
б) высококачественные товары должны стоить дороже;
в) дорогие продукты должны гарантировать престижность.
26
105. Когда компания «Dell» попыталась выйти на рынок
телевизоров и музыкальных плееров, то потерпела фиаско главным
образом потому, что:
а) в сознании людей есть место, где написано: ««Dell» – это
программное обеспечение для офиса»;
б) в сознании людей она ассоциируется исключительно с
компанией, которая занимается прямыми продажами
компьютеров;
в) эти рыночные ниши уже давно заняты.
106. Рекомендации со стороны звезд спорта:
а) являются в наше время на 100% действенными способами
рекламы;
б) ни в коем случае нельзя использовать в рекламе;
в) имеют обратную сторону медали.
107. Проблема линейного расширения заключается в том, что:
а) под популярной торговой маркой компания выпускает
новый продукт, который часто имеет более низкое
качество;
б) с его «помощью» компания разрушает свое отличие от
конкурентов;
в) оно не позволяет компании заниматься
дифференцированием.
108. Если ваша компания является № 2 в некой рыночной
категории, то при ведении так называемых маркетинговых войн вам
более всего подойдет война:
а) фланговая;
б) наступательная;
в) оборонительная.
27
109. Волшебный ингредиент под названием «Trinitron» активно
использовала в свое время компания:
а) «Samsung»;
б) «Apple»;
в) «Sony».
110. По мнению Ицхака Адизеса, измерить удовлетворение
покупателей разумнее всего с помощью:
а) повторных продаж;
б) АВС-анализа;
в) блиц-анкетирования.
111. Среди перечисленных ниже утверждений укажите верное:
а) первый этап процесса позиционирования есть
дифференцирование;
б) первый этап процесса дифференцирования есть
позиционирование;
в) процесс позиционирования следует за процессом
дифференцирования.
112. Продолжите высказывание Джека Траута: «Самое
бесполезное дело, которым только можно заниматься в современном
маркетинге, это
а) пытаться изменить человеческое сознание»;
б) проводить маркетинговые исследования»;
в) заниматься рекламой».
28
113. Согласно материалам данного курса, неудачный выход
компании «Хегох» на рынок компьютеров во многом обусловлен тем,
что «Хегох»:
а) попала в ловушку линейного расширения;
б) нарушила базовые принципы рекламы;
в) не обеспечила достаточно высокое качество своих
компьютеров.
114. По мнению гарвардского психолога Джорджа Миллера, мозг
среднего человека не в состоянии удерживать одновременно более:
а) трех информационных «отрезков»,
б) пяти информационных «отрезков»,
в) семи информационных «отрезков».
115. Компания «Volkswagen» добилась успеха на американском
рынке со своим автомобилем «Beetle» («Жук») во многом благодаря
тому, что:
а) последовала принципу: найдите направление, обратное
тому, в котором движутся все остальные,
б) первой выпустила на американский рынок
малолитражный, экономичный автомобиль в условиях
топливного кризиса;
в) выбрала в качестве покупателей своей новинки студентов.
116. Если вы руководите небольшой действующей организацией
либо только собираетесь открыть свою фирму, выйти с ней на рынок и
закрепиться в некой категории (при этом ни лидерства, ни даже
второго места в существующей категории вам пока явно не светит), то
при ведении так называемых маркетинговых войн вам более всего
подойдет война:
а) фланговая;
б) партизанская;
в) наступательная.
29
117. Главное, что следует сделать в ходе маркетингового
исследования, это:
а) определить состав фокус-группы, которая должна будет
оценить ваш продукт и продукты конкурентов;
б) выяснить, с каким словом или коротким выражением
покупатели ассоциируют ваших конкурентов и их
продукты;
в) провести полное позиционирование вашего продукта.
118. Ретикулярная формация не пропускает в сознание то, что:
а) мы считаем ценным;
б) представляет для нас угрозу;
в) кажется нам банальным.
119. К трем основным вариантам дальнейших действий, которые
может использовать фирма по итогам дифференцирования, не
относится:
а) стать второй или третьей в категории, где есть пока только
одна фирма;
б) создать новую подкатегорию в действующей категории и
стать в ней первой;
в) создать новую категорию и стать в ней первой
120. Проиграл раз – проиграл навсегда. Это правило компания
«Pringle’s» усвоила после того, как:
а) попала в ловушку линейного расширения;
б) изначально выбрала неверную позицию для своего
продукта;
в) попыталась совместить бизнес и политику.
30
121. В рекламных сообщениях:
а) заголовки не обязательно должны хорошо выглядеть,
главное – чтобы они хорошо звучали;
б) желательно использовать вычурные фразы и научные
термины, т.к. все это придает тексту солидность;
в) каждое изображение требует очень быстрых пояснений.
122. Считается, что гораздо больше заботятся о качестве:
а) семейные предприятия;
б) закрытые акционерные общества;
в) открытые акционерные общества.
123. «У нас самые качественные автомобили в городе». Оцените
это рекламное сообщение с точки зрения соблюдения правил его
составления:
а) вполне приемлемое сообщение;
б) неприемлемо сообщение из-за слова «самые»;
в) неприемлемо сообщение из-за слова «качественные».
124. Если вы руководите небольшой действующей фирмой либо
только собираетесь ее открыть и при этом не мечтаете ни о каком
лидерстве, то при ведении так называемых маркетинговых войн вам
более всего подойдет война:
а) партизанская;
б) оборонительная;
в) фланговая.
125. Бизнесмен Лиль Эверингэм в ходе своей практики пришел к
выводу о том, что надо либо быть:
а) первым или вторым на каждом рынке, либо уходить;
б) только первым на каждом рынке, либо уходить;
в) в семерке ведущих компаний на каждом рынке, либо
уходить.
31
126. Среди приведенных ниже утверждений выберите неверное:
а) тактика – это идея, которая выделяет фирму на фоне
остальных;
б) тактика – это то, в чем фирма разбирается лучше всего по
сравнению с конкурентами;
в) тактика – это широкий ассортимент, с помощью которого
фирма может занять более выгодную позицию по
сравнению со своими конкурентами и отвоевать себе
место под солнцем.
127. Так называемый «эффект нимба» означает, что:
а) первый, кто появился на рынке, становится самым
популярным продавцом в глазах потребителей;
б) наиболее эффективными становятся те бренды, которые
связаны в сознании потребителей с той религией, которая
является доминирующей в данной стране;
в) если вы прочно закрепите за собой какую-то одну выгоду,
потребители, скорее всего, «припишут» вам и другие.
128. Согласно материалам данного курса, в современном мире
многие люди стремятся купить внедорожник, потому что:
а) это модный продукт, а такие продукты нас привлекают;
б) его рекламируют известные люди;
в) на нас воздействует эффект массовости.
129. Ценовое дифференцирование является:
а) самым эффективным способом ведения маркетинговых
войн;
б) не самым эффективным способом ведения маркетинговых
войн, т. к. подрывает уникальность предложения компании;
в) не самым эффективным способом ведения маркетинговых
войн, т. к. постепенно ввергает компанию в ловушку
линейного расширения.
32
130. Если ваша компания является лидером в некой рыночной
категории, то при ведении так называемых маркетинговых войн вам
более всего подойдет война:
а) оборонительная;
б) наступательная;
в) фланговая.
131. По мнению Джека Траута, наше сознание:
а) больше любит ушами, а не глазами;
б) больше любит глазами, а не ушами;
в) в равной степени любит ушами и глазами.
132. Эффект от хорошей рекламной кампании:
а) должен появиться уже сразу после ее выхода;
б) может появиться, когда вы отчаетесь его получить;
в) появляется, как правило, через месяц после проведения
рекламной кампании.
133. Позиционирование отличается от дифференцирования тем,
что представляет собой процесс, в ходе которого фирма пытается:
а) только найти определенную позицию в сознании
покупателей,
б) только занять и как можно дольше удерживать
определенную позицию в сознании покупателей, т.к. к
тому времени сама позиция уже найдена;
в) найти, занять и как можно дольше удерживать
определенную позицию в сознании покупателей.
33
134. Считается, что лучшее время для нанесения удара по
слишком «тучным» конкурентам – это время:
а) после того, как начнут снижаться их продажи, а не до;
б) до того, как начнут снижаться их продажи, а не после;
в) после того как они объявят о своих финансовых
трудностях.
135. Слово «сервис» (в соответствии с материалами данного
курса) соотносится у потребителей с таким брендом, как:
а) «Mercedes»;
б) «Dell»;
в) «Nordstrom».
136. При использовании результатов опросов и других форм
маркетинговых исследований необходимо иметь в виду тот факт, что:
а) в современном обществе проблема обычно заключается в
отсутствии полной информации;
б) люди часто сами не знают, чего они хотят;
в) при проведении фокус-групп крайне важно рассматривать
в качестве маркетинговых экспертов совершенно
посторонних людей.
137. Считается, что специализированные торговые марки
производят столь сильное впечатление на сознание потребителей в
первую очередь, потому что:
а) они более мобильны и приспособлены к постоянным
изменениям;
б) они, как правило, являются семейными бизнесами, к
которым люди обычно испытывают теплые чувства;
в) марка-специалист может фокусироваться на одном товаре,
одной выгоде, одном предложении.
34
138. «Дифференцировать что-либо» означает …
а) выявить, чем это «что-то» отличается от всего остального,
на него похожего;
б) найти определенную позицию в сознании покупателей;
в) найти, занять и как можно дольше удерживать
определенную позицию в сознании покупателей.
139. Среди приведенных ниже утверждений выберите верное:
а) мы не только видим быстрее, чем слышим, но и помним
увиденное дольше, чем услышанное;
б) слушать сообщение намного более эффективно, чем
просто его читать «про себя».
в) образ, воспринятый визуально, сохраняется в памяти в
четыре-пять раз дольше.
140. Успех компании «Gillette» во многом обусловлен тем, что она:
а) на протяжении десятилетий не изменяет принцип
устройства своего бритвенного станка;
б) постоянно атакует саму себя свежими идеями;
в) успешно ведет партизанскую войну с мелкими
конкурентами.
141. Алгоритм маркетинга выглядит следующим образом:
а) стратегия → действия → тактика,
б) тактика → действия → стратегия,
в) тактика → стратегия → действия.
142. «Лучшая еда для быстрых времен», – это пример неудачного
позиционирования, которое провела компания:
а) «McDonald’s»;
б) «Burger King»;
в) «Domino’s Pizza».
35
143. Ретикулярная формация – это:
а) орган в нашем организме, который заставляет нас
сознательно реагировать на миллионы раздражителей,
которые ежедневно бомбардируют наш мозг;
б) своеобразный фильтр, который находится в основании
мозгового ствола человека;
в) популярный способ проведения маркетинговых
исследований.
144. Слово «управляемость» (в соответствии с материалами
данного курса) соотносится у потребителей с такой автомобильной
маркой, как:
а) «Mercedes»;
б) «Volvo»;
в) «BMW».
145. Дифференцирование начинается с изучения:
а) покупательного спроса;
б) рыночных барьеров в виде нормативных актов;
в) конкурентов.
146. Суть феномена с названием «скрытое уверение в обратном»
заключается в том, что:
а) все, о чем вы умалчиваете, скрыто уверяет слушателя в
обратном тому, что вы говорите;
б) все, что вы говорите, скрыто уверяет слушателя в
обратном тому, что вы говорите;
в) напористость играет в рекламе ключевую роль.
36
147. Важнейшая задача маркетинга (в свете данного курса)
состоит в том, чтобы:
а) заранее решить, какой атрибут должен ассоциироваться с
компанией и/или продуктом в сознании потребителей;
б) удовлетворить потребности и желания потребителей
посредством процессов обмена;
в) стать своеобразной картой для проникновения в сознание
покупателей.
148. Почему, согласно материалам данного курса, компании
«Harley-Davidson» не стоит пытаться выводить на рынок под своим
брендом автомобиль?
а) Потому что для входа на этот рынок существуют очень
высокие барьеры;
б) Потому что компанию «Harley-Davidson» воспринимают
во всем мире как производителя мотоциклов;
в) Потому что на автомобильном рынке уже существует
автомобильная компания с созвучным названием.
149. Чтобы избежать эксцессов с рекламными рекомендациями со
стороны звезд спорта, специалисты предлагают:
а) привлекать тех, кто не претендует на высокий гонорар;
б) использовать вымышленных персонажей;
в) не использовать их вообще.
150. Пробный маркетинг:
а) является наиболее эффективным методом маркетинговых
исследований;
б) в полной мере учитывает фактор любопытства;
в) подвержен влиянию различных непредвиденных факторов.
Список использованной литературы
Различные источники
