Ответы на вопросы 35

Содержание

1. Экономический анализ как функция управления

Свободная рыночная экономика, организация и управление ею невозможны без использования маркетинговых принципов, без разработки тщательно обоснованной программы маркетинга. Смысл основных принципов маркетинга как системы управления торгово-производственной деятельностью сводится к следующему:

— к производству продукции в более или менее точном соответствии с потребностями покупателей, к знанию рыночной ситуации и действительных возможностей предприятий или их ассоциаций;

— к наиболее полному удовлетворению потребностей и запросов покупателей и заказчиков;

— к реализации продукции и услуг на определенных рынках в предусмотренных объемах и в установленные сроки;

— к обеспечению долговременной рентабельности (прибыльности) производственно-коммерческой деятельности

— к строгому соблюдению выбранных маркетинговых стратегии и тактики (формирование среднесрочных и долгосрочных целей и задач; их реализация в конкретный период времени с учетом рыночных ситуаций);

— к активной адаптации к постоянно меняющейся рыночной конъюнктуре, требованиям покупателей (с одновременным воздействием на формирование и стимулирование спроса).

Сформулированные выше принципы кладутся в основу маркетинговых программ, представляющих собой систему взаимосвязанных мероприятий на тот или иной период времени (краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные). Как разработка самих маркетинговых программ, так и их реализация органично связаны с соответствующими аналитическими расчетами.

Разработка маркетинговых программ и контроль за их выполнением невозможны без:

· анализа влияния на экономику предприятия внешней и внутренней среды;

· анализа состояния рынка (глобально, по товарным группам и отдельным товарам);

· анализа покупателей и потребителей (имеющихся и потенциальных)

· анализа конкурентной обстановки (изучение коммерческих возможностей предприятий, работающих в той же отрасли);

· анализа рыночных цен и формирования собственной ценовой тактики;

· анализа конечных финансовых результатов (возможностей получения средней или по возможности большей нормы прибыли на вложенный капитал).

Экономический анализ является, следовательно, одним из важных слагаемых научно обоснованного планирования, регулирования и управления. При этом следует подчеркнуть, что переход к рыночным отношениям не умаляет, а, наоборот, возвышает каждую из перечисленных составляющих.

Список использованной литературы

Похожие записи