Содержание
1. Экономический анализ как функция управления
Свободная рыночная экономика, организация и управление ею невозможны без использования маркетинговых принципов, без разработки тщательно обоснованной программы маркетинга. Смысл основных принципов маркетинга как системы управления торгово-производственной деятельностью сводится к следующему:
— к производству продукции в более или менее точном соответствии с потребностями покупателей, к знанию рыночной ситуации и действительных возможностей предприятий или их ассоциаций;
— к наиболее полному удовлетворению потребностей и запросов покупателей и заказчиков;
— к реализации продукции и услуг на определенных рынках в предусмотренных объемах и в установленные сроки;
— к обеспечению долговременной рентабельности (прибыльности) производственно-коммерческой деятельности
— к строгому соблюдению выбранных маркетинговых стратегии и тактики (формирование среднесрочных и долгосрочных целей и задач; их реализация в конкретный период времени с учетом рыночных ситуаций);
— к активной адаптации к постоянно меняющейся рыночной конъюнктуре, требованиям покупателей (с одновременным воздействием на формирование и стимулирование спроса).
Сформулированные выше принципы кладутся в основу маркетинговых программ, представляющих собой систему взаимосвязанных мероприятий на тот или иной период времени (краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные). Как разработка самих маркетинговых программ, так и их реализация органично связаны с соответствующими аналитическими расчетами.
Разработка маркетинговых программ и контроль за их выполнением невозможны без:
· анализа влияния на экономику предприятия внешней и внутренней среды;
· анализа состояния рынка (глобально, по товарным группам и отдельным товарам);
· анализа покупателей и потребителей (имеющихся и потенциальных)
· анализа конкурентной обстановки (изучение коммерческих возможностей предприятий, работающих в той же отрасли);
· анализа рыночных цен и формирования собственной ценовой тактики;
· анализа конечных финансовых результатов (возможностей получения средней или по возможности большей нормы прибыли на вложенный капитал).
Экономический анализ является, следовательно, одним из важных слагаемых научно обоснованного планирования, регулирования и управления. При этом следует подчеркнуть, что переход к рыночным отношениям не умаляет, а, наоборот, возвышает каждую из перечисленных составляющих.
Список использованной литературы
—