Содержание
Оглавление
1. Понятие маркетинга и его цели. Категории маркетинга.
2. Принципы и функции маркетинга.
3. Концепции управления маркетингом.
4. Виды маркетинга и его типы.
5. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса.
6. Микросреда маркетинга и ее составляющие.
7. Макросреда функционирования фирмы.
8. Маркетинговая информационная система (МИС) и ее составляющие.
9. Методы сбора маркетинговой информации.
10. Система внутренней отчетности. Маркетинговые разведывательные данные.
11. Маркетинговые исследования.
12. Количественные и качественные методы исследований.
13. Процесс маркетинговых исследований.
14. Теории мотивации.
15. Модель покупательского поведения.
16. Типы поведения потребителей при принятии решений.
17. Процесс принятия решения о покупке.
18. Принятие решения о покупке товара-новинки.
19. Понятие, основные виды сегментации рынка.
20. Уровни сегментирования рынка.
21. Сегментирование потребительского рынка.
22. Оценка и выбор целевых сегментов рынка.
23. Дифференциация маркетингового предложения компании. Методы дифференциации.
24. Позиционирование с целью достижения конкурентных преимуществ.
25. Товар и его уровни.
26. Классификация товаров.
27. Жизненный цикл товара.
28. Понятие нового товара и этапы его разработки.
29. Товарный ассортимент и номенклатура.
30. Упаковка товара и его маркировка.
31. Определение цены внутренние и внешние факторы ценообразования.
32. Виды цены.
33. Основные методы ценообразования.
34. Эластичность спроса по цене.
35. Стратегии ценообразования в маркетинге.
36. Понятие каналов распределения и их уровни.
37. Вертикальные горизонтальные и комбинированные маркетинговые системы.
38. Принятие решений о структуре канала распределения.
39. Товародвижение и управление логистикой.
40. Комплекс маркетинговых коммуникаций.
41. Реклама.
42. Паблик рилейшнз.
43. Стимулирование сбыта и продаж.
44. Личные продажи.
45. Организационные структуры маркетинга, построенные по принципы бюрократии.
46. Адаптивные организационные структуры маркетинга.
47. Понятие, цели и задачи планирования.
48. Способы планирования и виды планов в маркетинге.
49. Стратегическое и оперативное планирование.
50. Бюджет маркетинга.
Выдержка из текста
1. Понятие маркетинга и его цели. Категории маркетинга.
Маркетинг буквально означает рынок, рыночную деятельность, работу с рынком.
Маркетинг — это управленческий процесс. Маркетинг нацелен на удовлетворение нужд, потребностей и желаний клиентов путем создания соответствующих товаров и потребительских ценностей. Маркетинг направлен на установление взаимовыгодных отношений обмена.
Основные цели маркетинговой деятельности:
1.Достижение максимально возможного потребления.
2.Достижение максимальной потребительской удовлетворенности.
3.Предоставление максимально широкого выбора.
4. Расширение объема продаж и рынков сбыта.
5.Увеличение занимаемой роли на рынке.
Категории маркетинга:
— Нужда — необходимость в чем – либо.
— Потребность — нужда принявшая специфическую форму.
— Запрос — представляют собой те же потребности, но ограниченные имеющимися ресурсами.
— Товар — любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи.
— Обмен – акт получения от кого — то желаемого продукта путем предложения ему чего – то взамен.
— Сделка – торговая операция между двумя и более сторонами.
— Рынок – совокупность продавцов и покупателей каких – либо продуктов, где совершаются сделки.
Список использованной литературы
Интернет