Содержание
Вопросы:
1. Понятие, сущность и содержание маркетинга.
2. Цели и задачи маркетинга.
3. Процесс и функции маркетинга.
4. Эволюция концепций маркетинга.
5. Типы маркетинга в зависимости от спроса.
6. Маркетинговая среда.
7. Источники получения информации.
8. План и направления маркетинговых исследований.
9. Анкета: структура и правила составления.
10. Методы маркетинговых исследований.
11. Сегментация рынка: сущность, цель и необходимость.
12. Критерии сегментации.
13. Стратегии охвата рынка.
14. Выбор целевого сегмента, позиционирование.
15. Планирование маркетинговой деятельности.
16. Бюджет маркетинга.
17. Потребности как мотив.
18. Классификация потребителей и их основные характеристики.
19. Процесс выбора товара потребителем и принятие решения о покупке.
20. Модель покупательского поведения.
21. Жизненный цикл семьи.
22. Понятие товара, товарная политика: сущность и задачи.
23. Классификация товаров.
24. Жизненный цикл товара, виды отдельных жизненных циклов товара (услуги).
25. Товарный ассортимент.
26. Качество, конкурентоспособность товара.
27. Товарный знак, торговая марка и бренд.
28. Упаковка и маркировка товара.
29. Разработка новых товаров.
30. Условные обозначения и штрих-код: цель применения и задачи.
31. Сервис и гарантийное обслуживание.
32. Факторы, влияющие на процесс установления и изменения цен.
33. Методы ценообразования.
34. Маркетинговые ценовые стратегии.
35. Политика снижения/повышения цен.
36. Сбытовая политика: роль и сущность.
37. Каналы сбыта, уровни и методы организации канала.
38. Оптовая и розничная торговля.
39. Организация товародвижения и логистика.
40. Торговые посредники и их классификация.
41. Функции посредников.
42. Коммуникативная политика.
43. Комплекс маркетинговых коммуникаций.
44. Реклама: разработка и реализация рекламной кампании.
45. Роль рекламы.
46. Методы стимулирования сбыта.
47. Виды и носители рекламы.
48. Оценка эффективности рекламы.
49. Метод персональных (личных) продаж.
50. «Паблик рилейшенз» (связи с общественностью).
51. Процесс управления маркетингом.
52. Контроль в маркетинге.
53. Организационные структуры службы маркетинга.
54. Виды стратегического анализа.
55. Рыночные стратегии.
56. Особенности сельскохозяйственного маркетинга.
57. Функции сельскохозяйственного маркетинга.
58. Маркетинговая деятельность на предприятиях АПК.
Выдержка из текста
В настоящее время маркетинг прочно вошел в нашу жизнь. Любой человек имеет представление об этом понятии, но, тем не менее, попытка дать точное и лаконичное определение данной дефиниции может вызвать у большинства людей некоторую сложность.
Термин «маркетинг» укоренился в американском варианте английского языка на уровне 1910 г. (время, когда маркетинг начинает проникать в бизнес) как единство двух слов: market + getting = маркетинг; хотя имеются доказательства того, что еще в середине XVI века достаточно широко использовалось в обиходе деепричастие от английского глагола to market – что-то вроде «рыночничание» или «освоение, овладение рынком», а еще лучше – «обретение рынка» (т.к. цивилизованным рынком никто не в состоянии владеть).
В литературе существует несколько тысяч определений маркетинга. Причем каждый ученый стремился выделить ту грань, которая была наиболее актуальна для его практической и научной деятельности в соответствующий временной период. По определению американского ученого Ф. Котлера маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Список использованной литературы
1. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие для вузов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000. – 384 с.
2. Головлева Е. Л. Торговая марка: теория и практика управления: Учебное пособие / Е. Л. Головлева. – М. : Аспект Пресс, 2007. – 159 с.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003. – 688 с.
4. Дейан А. Изучение рынка/ Пер. с франц.; Под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003. – 128 с.
5. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. – СПб.: Питер, 2007. – 352 с.
6. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»// Ведомости РФ. – 1992. – № 42. – Ст. 2322.
7. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006. – 282 с.
8. Колз Ричард Л., Ул Джозеф Н. Маркетинг сельскохозяйственной продукции / Пер. с англ. В.Г. Долгополова. – 8-е изд. – М.: Колос, 2000. – 512 с.
9. Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника. Основы маркетинга – 2-е европ. изд./ Пер. с англ. – М.; СПб.; Киев: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 944 с.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ Пер. с англ.; Под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000. – 752 с.
11. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник – 2-е изд., перераб. и доп./ Под ред. проф. В.А. Алексунина.– М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002. – 614 с.
12. Маркетинг: Учебник/Коллектив авторов; Под ред. проф. Н.П.Ващекина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. – 312 с.
13. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика» /под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона.-3-е изд., стер.-М.: Издательство «Омега-Л», 2009.-476 с.
14. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / В. Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2006. – 606 с.
15. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ. – М.: Норма, 2007. – 384 с.
16. Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальностям 080111 – «Маркетинг» / А.П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва: Омега-Л, 2007. – 656 с.
17. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учеб. пособие для студентов вузов / Е.А. Рудая. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 256 с.
18. Фетюхина О. Торговые марки на глобальных рынках продукции АПК / О. Фетюхина // Маркетинг, 2007. – № 6 (97). – с. 3 – 12.
19. Яненко М. Б. Торговые марки в товарной политике фирмы / М. Б. Яненко. – СПб.: Питер, 2007. – 240 с.
20. Томпсон А.А., мл., Стрикленд III А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации: Учебник для вузов. Пер. с англ. изд. — М.: ИНФРА-М, 2000. — с. 122.