Содержание
1. Маркетинг: существующие определения, роль и значение в экономической деятельности общества.
2. Основные идеи маркетинга: нужда, потребность, спрос, предложение, рынок, его конъюнктура.
3. Эволюция маркетинговой деятельности.
4. Виды рынков: рынок продавца и рынок покупателя.
5. Спрос: понятие, виды, факторы, его формирующие.
6. Характеристика существующих типов маркетинга в зависимости от состояния спроса.
7. Предложение товара: понятие, факторы, его формирующие.
8. Сегментация и сегмент рынка: понятия.
9. Признаки сегментации: географические, социально-демографические, социологические, поведенческие.
10. Позиционирование товара: понятие, назначение, критерии позиционирования.
11. Комплекс маркетинга: понятие, составные элементы (продукция, цена, распределение, продвижение).
12. Продукт: понятие, общая классификация (товары, услуги, работы и др.).
13. Маркетинговая классификация товаров по характеру спроса.
14. Маркетинговые требования к товару, основополагающие характеристики товара: ассортимент, качество, цена, товарная информация, их определение с позиций маркетинга.
15. Многоуровневая модель товара, характеристики уровней.
16. Маркировка: понятие, составные элементы маркировки (торговая марка, товарный знак), их назначение, виды и требования к ним.
17. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ): понятие, назначение, этапы и их характерные признаки.
18. Маркетинговые мероприятия, применяемые на разных этапах ЖЦТ.
19. Новый товар: понятие, этапы разработки и продвижения. Возможные причины неудач новых товаров.
20. Конкурентоспособность товаров: понятие, критерии и показатели оценки.
21. Цена: понятие, назначение, классификация.
22. Факторы, влияющие на определение цены.
23. Характеристика ценовой и неценовой конкуренции.
24. Каналы распределения: понятие, назначение, функции, уровни. Виды и системы каналов распределения.
25. Торговые посредники: понятие, назначение, виды (розничные и оптовые продавцы), специализация и типизация предприятий торговли.
26. Критерии выбора торговых посредников.
27. Коммуникативная модель: понятие, характеристика.
28. Реклама: понятие, назначение, классификация.
29. Маркетинговые исследования: понятие, назначение, цели, задачи, объекты. Определение этапов исследований, их краткая характеристика.
30. Маркетинговая информация: понятие, виды, источники, критерии отбора.
31. Методы маркетинговых исследований: кабинетные (теоретические) и полевые.
32. Маркетинговая среда: понятие, классификация.
33. Характеристика внутренней среды организации, основные факторы, её формирующие.
34. Факторы внешней среды, необходимость учета факторов внешней среды.
Выдержка из текста
Ответы по маркетингу
1.Маркетинг: существующие определения, роль и значение в экономической деятельности общества.
Маркетинг как экономическая наука тесно связана с другими дисциплинами и в первую очередь с экономической теорией (макро-микро-экономика).
Центральные идеи лежащие в основе рыночной экономики и маркетинга:
1. Люди стремятся получать вознаграждения от жизни
2. Характер этого вознаграждения определяется индивидуальными предпочтениями людей которые зависят от их вкусов, общей культуры, от системы ценностей и рыночная экономика должна уважать разнообразия этих вкусов и предпочтений при одном условии: если они не выходят за рамки социальных, моральных и юридических норм принятых в обществе
Список использованной литературы
Лекции, современные издания