Содержание

1. Понятие и содержание PR-деятельности. 3

2. Цели, задачи и функции PR-деятельности. 5

3. Задачи и особенности деятельности пресс-службы. 7

4. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных PR-мероприятий. 9

5. Этика и профессиональные стандарты в связях с общественностью. 11

6. Особенности маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью. 13

7. Структура и тенденции международного и российского рынка услуг в сфере связей с общественностью (факторы, определяющие ценообразование на рынке услуг; методы тарификации). 15

8. Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе. 19

9. Содержание и тенденции развития массовых информационных процессов в обществе. 21

10. Сущность и механизм информационного взаимодействия в системе «масс-медиа – массовая аудитория». 23

11. Особенности устройства и функционирования системы средств массовой информации в России. 25

12. Факторы, влияющие на ведение PR- деятельности в условиях международной бизнес – среды. 27

13. Виды рабочих PR-документов, используемых в работе со СМИ. 29

14. Проблемы, препятствующие эффективной работе корпоративных PR-структур. 31

15. Стратегия и тактика взаимоотношений со СМИ. 33

16. Задачи PR-деятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями. 35

17. Формы ведения PR-деятельности: пресс-конференция, брифинг. 37

18. Назначение корпоративных СМИ. 39

19. Каналы выхода на различные аудитории общественности. 41

20. Виды и роль внутрифирменных коммуникаций во взаимодействии с персоналом. 43

21. Роль связей с общественностью в современном обществе. 45

22. Объективные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли «Связи с общественностью». 47

23. Принципы, классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью. 49

24. Целевые аудитории связей с общественностью. 51

25. Структура типового агентства и консалтинговой фирмы в области связей с общественностью. 52

Выдержка из текста

ПРИМЕР ОТВЕТА

3. Задачи и особенности деятельности пресс-службы.

Управление PR-деятельностью на предприятиях осуществляется посредством делегирования функций по обеспечению связей с общественностью структурному подразделению компании. Структурное подразделение формируется в организационной структуре управления как отдел по связям с общественностью или пресс-служба, которая может входить и в структуру PR-отдела. В любом случае, пресс-служба, являясь особым функциональным отделом осуществляет функции службы связей с общественностью. С точки зрения его организационно-функционального содержания пресс-служба – это особое структурное подразделение организации, неотъемлемая часть ее системы управления, способствующая обеспечению согласия внутренней и внешней общественности с политикой и реальной практикой функционирования организации.

Задачи деятельности пресс-службы:

– поддерживать постоянные контакты с представителями прессы;

– подготавливать и предоставлять материалы для печати;

– отвечать на запросы и предоставлять оперативно и точно информацию;

– осуществлять мониторинг – отслеживание, анализ, оценку сообщений печати, радио и ТВ;

– организовывать пресс-конференции и брифинги;

– подготавливать интервью должностных лиц организации для СМИ;

– создавать банк данных, видеотеку об истории организации и др.

В целом, работа пресс-службы сводится к организации практики регулярного предоставления СМИ текущей информации путем распространения пресс-релизов, организации пресс-мероприятий и интервью с руководством.

Основные особенности работы пресс-службы сводятся к принципам ее организации:

– гибкость работы;

– от лица компании с прессой должен общаться только один человек (при несогласованности информации из разных источников в прессу поступит нежелательная информация о компании);

– публиковать информацию необходимо по мере ее поступления, оставляя вопросы прессы без ответа, можно способствовать неправильному освещению происходящих событий;

– не следует отвечать на все поступающие вопросы, так как журналисты часто задают провокационные вопросы, чтобы уличить во лжи, поэтому данные вопросы лучше пропускать;

– если содержание пресс-релиза неправильно интерпретировано, необходимо требовать опровержений, извинений и изменений в содержании опубликованных в СМИ материалов.

Основным направлением деятельности пресс-службы выступают публикации о фирме в прессе. В этой связи отношения с прессой – важная составная часть PR-деятельности в целом, причем нужно отметить, что здесь имеет место обратный интерес: для прессы компания выступает источником достоверной информации не только о деятельности фирмы, но и о положении дел в отрасли. Информация в СМИ подготавливается в форме пресс-релиза. Содержание пресс-релиза рассчитано на положительное восприятие компании потребителями, собственным персоналом, акционерами, широкой общественностью. При этом решаются две основные задачи: поддержание баланса интересов организации и общества, а также устранение негативного влияния на имидж компании различных отрицательных событий и недоброжелательных слухов.

Список использованной литературы

ПРИМЕР ОТВЕТА

23. Принципы, классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.

С. Блэк предложил следующие принципы оказания услуг в области связей с общественностью

1. Всегда настаивать на правде и полной информации.

2. Формулировка сообщения должна быть простой и понятной.

3. Не преувеличивать.

4. Помнить, что половина вашей аудитории – женщины.

5. Делать общение увлекательным, не допускать скуки.

6. Следить за формой общения, она не должна быть слишком вычурной или экстравагантной.

7. Не жалеть времени на выяснение общественного мнения.

8. Помнить: непрерывность общения и выяснение общественного мнения жизненно необходимы.

9. Стараться быть убедительным и конструктивным на каждом этапе общения.

Классификация услуг в области связей с общественностью может быть осуществлена на основании нескольких подходов.

1. По интересам заказчика:

– для формирования собственного положительного имиджа;

– в борьбе с конкурентом для атаки на его имидж («черный пиар»).

2. По целевым группам общественности:

– внутрикорпоративные PR-акции, обращенные на свой персонал;

– PR-акции, направленные на внешнюю по отношении к компании среду.

3. По сферам приложения:

– экономика;

– политика;

– идеология;

– социальный аспект.

Направления оказания услуг в области связей с общественностью:

– отношения с правительственными органами;

– муниципальная жизнь;

– промышленные отношения;

– финансовые отношения;

– международные отношения;

– потребительские отношения;

– исследования и статистика;

– средства массовой информации.

Похожие записи