Разработайте план маркетинговых исследований, который должен начинаться с формулировки цели исследований и постановки проблемы)

Содержание

Разработайте план маркетинговых исследований, который должен начинаться с формулировки цели исследований и постановки проблемы.

План может содержать:

• Исследование рынка (товарная структура рынка, оценка его конъюнктуры ,определение емкости рынка и объема продаж, оценка возможностей сегментации рынка);

• Исследование потребителей (побудительные факторы при выборе товаров, структура потребления, тенденции потребительского спроса, характеристики рыночного сегмента);

• исследования конкурентной среды (характеристики основных конкурентов, используемая ими маркетинговая политика, доля рынка);

• исследование внутренней среды предприятия (особенности производства и обеспечения ресурсами, распределение и сбыт, организационная структура и сбыт, организационная структура и менеджмент, маркетинг, финансы).

Для каждого из вышеперечисленных направлений исследований должны быть определены:

• объект исследования (количественные и качественные характеристики);

• методы получения данных (опрос, наблюдение, эксперимент, панель или использование вторичных данных).

Выбор направлений и методов исследования должен быть подробно аргументирован.

Выдержка из текста

План маркетингового исследования – основной документ, определяющий порядок и последовательность операций по сбору и анализу информации. Как правило, включает пять этапов: выбор цели исследования; разработку методики его проведения; организацию сбора информации; анализ и прогноз, разработку рекомендаций и, наконец, оценку эффективности исследования.

Маркетинговое исследование включает несколько основных этапов:

1. определение проблемы и постановка цели исследования;

2. проведение предварительного исследования и формулирование гипотез;

3. разработка дизайна (плана, схемы) исследования;

4. анализ вторичной и сбор первичной информации;

5. интерпретация данных и презентация результатов исследования.

Список использованной литературы

1. Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, Е. Евтушенко, И. Муромкина. — М.: СПб: Питер, 2014.

2. Каллингэм, Мартин Маркетинговые исследования глазами заказчика. Как и для чего организации используют исследования рынка / Мартин Каллингэм. — М.: Баланс Бизнес Букс, 2014.

3. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, Инфра-М, 2014.

Похожие записи

  • Психология управления 2

    23. Прием «отвлечение» особенно целесообразно использовать при работе с молодыми сотрудниками, так как у них: 24. Приемы интерактивного общения: 25. Умение ориентироваться в сложных ситуациях зависит от: 26. «Парадокс» дает желаемый результат потому, что: 27. Дисциплина зависит от: 28. Авансировать похвалой целесообразно: 29. Систематические угрозы и наказания, строгий контроль, детальный…

  • Учет и анализ банкротств 80 вопросов Итоговый экзамен РФЭИ

    Содержание 1. Федеральный закон "О несостоятельности (банкротстве)" не распространяется; а) на акционерные общества; 6) на детские сады; в) на церкви, храмы, монастыри; г) на частые стоматологические клиники. 2. Выберите, кто из нижеперечисленных лиц не может обратиться в суд с заявлением о признании должника банкротом. а) кредиторы; 6) уполномоченные органы; в)…

  • Ответы на вопросы для ГАК по русскому языку

    Содержание "1. Русский язык – национальный язык русского народа. Его состав, хронологические рамки. Нормированный русский литературный язык. 2. Происхождение русского литературного языка, основные этапы его развития. 3. Ломоносовский период в истории русского литературного языка. 4. А.С.Пушкин как создатель современного русского литературного языка; значение его произведений как литературно-языковых образцов разных жанров….

  • Задача 44

    Содержание 44 Выдержка из текста Истечение происходит из открытого резервуара в атмосферу при постоянном напоре воды H1 по короткому трубопроводу переменного поперечного сечения с диаметрами d1 и d2 и длинами l1 и 12, для которых коэффициенты гидравлического трения соответственно равны λ1 и λ2. На втором участке трубопровода имеются два колена…

  • 36 вопросов к экзамену

    Содержание Содержание 1. Психодиагностика как наука и практическая деятельность 2. Объект, предмет и место психологической диагностики в системе психологических наук 3. Задачи и основные методы психодиагностики 4. Современные теоретические концепции исследования личности 5. Классификация психодиагностических методов, их возможности и ограничения 6. Специфика измерения в психологии. Виды и уровни психологических измерений…

  • Управление качеством 3

    СОДЕРЖАНИЕ Аннотация………………………… Введение…………………………. Глава 1.Теоретические основы управления качеством……….. §1.Понятие и показатели качества и конкурентоспособности……. .1.Понятие качества продукции……………….. .2.Показатели качества продукции……………… .3.Понятие конкурентоспособности……………… .4.Показатели конкурентоспособности…………….. §2.Управление качеством………………….. .1.Общие понятия управления качеством……………. .2.Качество и его составляющие элементы…………… .3.Этапы развития системы управления качеством………… .4.Существующие системы управления и их сущность………. .4.1.Система тотального управления качеством…………..