Разработайте план маркетинговых исследований, который должен начинаться с формулировки цели исследований и постановки проблемы. План может содержать:

Содержание

Разработайте план маркетинговых исследований, который должен начинаться с формулировки цели исследований и постановки проблемы.

План может содержать:

• Исследование рынка (товарная структура рынка, оценка его конъюнктуры ,определение емкости рынка и объема продаж, оценка возможностей сегментации рынка);

• Исследование потребителей (побудительные факторы при выборе товаров, структура потребления, тенденции потребительского спроса, характеристики рыночного сегмента);

• исследования конкурентной среды (характеристики основных конкурентов, используемая ими маркетинговая политика, доля рынка);

• исследование внутренней среды предприятия (особенности производства и обеспечения ресурсами, распределение и сбыт, организационная структура и сбыт, организационная структура и менеджмент, маркетинг, финансы).

Для каждого из вышеперечисленных направлений исследований должны быть определены:

• объект исследования (количественные и качественные характеристики);

• методы получения данных (опрос, наблюдение, эксперимент, панель или использование вторичных данных).

Выбор направлений и методов исследования должен быть подробно аргументирован.

Выдержка из текста

По оценкам экспертов, туризм — это самый прибыльный вид бизнеса. Сфера туризма охватывает широкое поле деятельности: от торговли и транспорта до финансирования и посредничества самого разного рода.

Конкуренция высокая, поэтому каждая фирма стремится использовать различные преимущества. Одним из таких преимуществ является проработанность маркетинговой стратегии, учитывающей предпочтения потребителей, а также различные параметры оценки ими агентства. Этим обусловлена актуальность маркетингового исследования.

Объект данного исследования – туристические фирмы Новосибирской области («Дилижанс и К», «Магазин горящих путевок», «Sun Travel», «Пегас-туристик», «Mass Travels»).

Список использованной литературы

1. Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, Е. Евтушенко, И. Муромкина. — М.: СПб: Питер, 2014.

2. Герасимов, Б. И. Маркетинговые исследования рынка / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. — М.: Форум, 2015.

3 Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, 2013.

4. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, Инфра-М, 2014.

С этим материалом также изучают

Разработка нового продукта и выведение его на рынок (план маркетинга)

... системе маркетинговой деятельности. - М.: СП "Вся Москва", 2014. 12. Исследование рынка ... - стоит использовать, когда уровень и структура спроса, полностью ... маркетинговых стратегий, не понимая, что маркетинговая деятельность не должна ...

Проведение маркетинговых исследований на рынке автомобилей

... исследования является предприятие Группа компаний «КАМАЗ» Список использованной литературы 1. Маркетинговые исследования ... 101 с. 2. Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по ... маркетинговых исследований анализируются разные стороны рынка, ...

Особенности маркетинговых исследований на рынке страхования (в России)

... а также характеристику ассортиментной структуры предложения на рынке снэков, провести анализ динамики изучаемого рынка; Рынок страхования в России: проблемы и перспективы развития Маркетинговое исследование на рынке компьютерной техники ...

Рынок ценных бумаг: структура,роль в макро- и микро экономике,участники

... Характеристика основных участников рынка ценных бумаг 8 Эмитенты и инвесторы как участники фондового рынка 11 Рынок ценных бумаг, как и любой другой рынок, - это сложная структура, ...

ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ. ДЕТСКОЕ ПИТАНИЕ

... меняется, что ведет к расширению ассортимента детской продукции. Список использованной литературы 1. Маркетинговые исследования товарных рынков: учебное пособие / И.А.Аренков., Я.Ю.Салихова; под науч. ред. засл. ...

Маркетинговые исследования на рынке недвижимости

... 1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований на рынке недвижимости51.1 Сущность и основные характеристики понятия «маркетинговые исследования»51.2 Специфика маркетинговых исследований на рынке недвижимости10Глава 2. Определение ...

Анализ рынка и маркетинговые исследования как ключевой раздел бизнес-плана предприятия (на примере легкой промышленности)

Пример курсовой работы по маркетинговым исследованиям в бизнес-плане. Детально раскрыта структура, методы анализа рынка и SWOT на примере швейного ателье.

Пишем идеальное введение к контрольной работе по маркетингу в строительной отрасли – пошаговое руководство

Ищете, как правильно составить введение к контрольной работе по исследованию строительного рынка? В статье вы найдете детальный разбор структуры, примеры формулировок актуальности, цели и задач, а также описание объекта и предмета исследования на основе последних данных и трендов.

Как написать курсовую по маркетинговым исследованиям – пошаговое руководство с примерами для будущих маркетологов

Откройте для себя полное руководство по написанию курсовой работы по маркетинговым исследованиям. Мы подробно разбираем структуру, методы сбора и анализа данных, а также приводим примеры из реальной практики, чтобы ваша работа стала не просто зачетом, а первым профессиональным кейсом.

Анализ товарного рынка: структура и методология маркетингового исследования в курсовой работе

Откройте для себя все этапы написания курсовой. В статье — методики исследований, сегментация, позиционирование и товарная политика в контексте научной работы.

Похожие записи