Содержание
Разработайте план маркетинговых исследований, который должен начинаться с формулировки цели исследований и постановки проблемы.
План может содержать:
• Исследование рынка (товарная структура рынка, оценка его конъюнктуры ,определение емкости рынка и объема продаж, оценка возможностей сегментации рынка);
• Исследование потребителей (побудительные факторы при выборе товаров, структура потребления, тенденции потребительского спроса, характеристики рыночного сегмента);
• исследования конкурентной среды (характеристики основных конкурентов, используемая ими маркетинговая политика, доля рынка);
• исследование внутренней среды предприятия (особенности производства и обеспечения ресурсами, распределение и сбыт, организационная структура и сбыт, организационная структура и менеджмент, маркетинг, финансы).
Для каждого из вышеперечисленных направлений исследований должны быть определены:
• объект исследования (количественные и качественные характеристики);
• методы получения данных (опрос, наблюдение, эксперимент, панель или использование вторичных данных).
Выбор направлений и методов исследования должен быть подробно аргументирован.
Выдержка из текста
По оценкам экспертов, туризм — это самый прибыльный вид бизнеса. Сфера туризма охватывает широкое поле деятельности: от торговли и транспорта до финансирования и посредничества самого разного рода.
Конкуренция высокая, поэтому каждая фирма стремится использовать различные преимущества. Одним из таких преимуществ является проработанность маркетинговой стратегии, учитывающей предпочтения потребителей, а также различные параметры оценки ими агентства. Этим обусловлена актуальность маркетингового исследования.
Объект данного исследования – туристические фирмы Новосибирской области («Дилижанс и К», «Магазин горящих путевок», «Sun Travel», «Пегас-туристик», «Mass Travels»).
Список использованной литературы
1. Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, Е. Евтушенко, И. Муромкина. — М.: СПб: Питер, 2014.
2. Герасимов, Б. И. Маркетинговые исследования рынка / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. — М.: Форум, 2015.
3 Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, 2013.
4. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, Инфра-М, 2014.