Ответы на билеты по предмету: Маркетинг (Пример)
Содержание
1. Идеологами школы обучения стали:
Выберите один ответ:
И. Ансофф
М. Портер, консультанты BCG
японские топ-менеджеры
Л. Якокка, Д. Уэлч
2. К «цепочке ценностей» М. Портера не относят:
Выберите один ответ:
цепочку ценностей покупателей
цепочку ценностей поставщиков
цепочку ценностей конкурентов
цепочку ценностей фирмы
3. SMART-принцип означает, что цели должны быть:
Выберите один ответ:
прогрессивными
конкретными
измеримыми
определенными во времени
4. Трехуровневая модель марки предложена:
Выберите один ответ:
Т. Гэдом
Х. Принглом и М. Томпсон
Д. Аакером
А. Маслоу
5. «Ломаные» цены — это:
Выберите один ответ:
цены, которые считаются формально установленными с завышением в пользу продавца
установление цен ниже круглых
цены, заканчивающиеся на цифры 0— 5
цифры 1,
7. которые раздражают покупателя
6. Метод анализа PIMS — это:
Выберите один ответ:
метод анализа потребителей
метод максимизации рыночной доли
метод анализа влияния рыночной стратегии на прибыль
метод определения рыночной позиции
7. Последним этапом продаж является (являются):
Выберите один ответ:
представление товара
послепродажные контакты с покупателем
преодоление возможных сомнений и возражений
завершение продажи
8. Диверсификация как глобальное направление маркетинговой стратегии — это:
Выберите один ответ:
освоение производства новых товаров
углубление степени насыщения потребителей товарами
ритм рыночной деятельности
освоение новых рынков
9. Как правило, конкурентные силы:
Выберите один ответ:
равны
не определяют рыночный результат
доминирует один из факторов
образуют агрегаты
10. Дискриминантный (классифицирующий) анализ — это:
Выберите один ответ:
выявление системы переменных, лежащей в основе большого набора взаимосвязанных величин, оценка силы и характера действия факторов на показатель процесса
метод определения признаков различия двух и более объектов
оценка тесноты взаимосвязи между факторами
поиск наиболее адекватно описывающего зависимость какой-либо величины от набора независимых переменных уравнения
11. Модель Shell/DPM имеет:
Выберите один ответ:
9 позиций
4 позиции
1. позиций
2. позиций
12. Матрица BCG имеет:
Выберите один ответ:
4 позиции
1. позиций
9 позиций
2. позиций
13. Как общаться с «методичным» покупателем?
Выберите один ответ:
Беседуя с ним, приводите множество подробностей
Пытайтесь побудить его поделиться информацией личного характера
Обращайтесь с ним, как со знатоком
Соглашайтесь как можно чаще
14. Референтная группа — это:
Выберите один ответ:
те потребители, которых фирма хочет охватить своим предложением
круг субъектов, которому адресуется рекламное сообщение
круг лиц, оказывающих прямое или косвенное влияние на поведение человека
те, кого фирма хочет охватить коммуникационным воздействием
15. Шестой этап анализа отрасли — это:
Выберите один ответ:
анализ конкурента
выявление движущих сил
оценка перспектив отрасли и ее общей привлекательности
классификация ключевых факторов успеха
16. Сегментация как глобальное направление маркетинговой стратегии — это:
Выберите один ответ:
ритм рыночной деятельности
углубление степени насыщения потребителей товарами
освоение новых рынков
освоение производства новых товаров
17. Как один из вариантов моделей принятия решения о покупке существует модель:
Выберите один ответ:
«отношение — восприятие — убеждение — усвоение»
«восприятие — отношение — усвоение — убеждение»
«восприятие — усвоение — убеждение — отношение»
«усвоение — восприятие — отношение — убеждение»
18. Рассматривая личные продажи как непрерывный процесс, можно выделить:
Выберите один ответ:
7 этапов
3 этапа
10 этапов
5 этапов
19. Как общаться с «враждебным» клиентом?
Выберите один ответ:
Пытайтесь побудить его поделиться информацией личного характера
Беседуя с ним, приводите множество подробностей
Окажите ему максимум внимания и интереса, постарайтесь разговорить
Обращайтесь с ним, как со знатоком, старайтесь быть открытыми
20. Жизненный цикл рынка как центральная составляющая рассматривается в модели:
Выберите один ответ:
Хофера—Шенделя
ADL/LC
Shell/DPM
GE/McKinsey
21. Идеологами школы предпринимательства стали:
Выберите один ответ:
И. Ансофф
японские топ-менеджеры
М. Портер, консультанты BCG
Л. Якокка, Д. Уэлч
22. Концепция бренда как образа марки в сознании покупателя датируется:
Выберите один ответ:
1991 г.
1992 г.
1956 г.
1986 г.
23. Факторный анализ — это:
Выберите один ответ:
поиск наиболее адекватно описывающего зависимость какой-либо величины от набора независимых переменных уравнения
оценка тесноты взаимосвязи между факторами
метод определения признаков различия двух и более объектов
выявление системы переменных, лежащей в основе большого набора взаимосвязанных величин, оценка силы и характера действия факторов на показатель процесса
24. Многоуровневая модель марки по Ф. Котлеру насчитывает … уровней.
Выберите один ответ:
7
6
5
4
25. Привлекательность отрасли:
Выберите один ответ:
это универсальное понятие
является общеотраслевой характеристикой
должна определяться в краткосрочной перспективе
определяется для каждой конкретной фирмы индивидуально
26. Технические ресурсы — это:
Выберите один ответ:
гудвилл
структура активов
используемые технологии
возраст оборудования
27. Марочное наименование — это:
Выберите один ответ:
часть марки, которую можно произнести
товар, обладающий торговой маркой
марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой
имя, предназначенное для идентификации товара
28. Стратегии рыночной деятельности предприятия разрабатываются на … уровнях.
Выберите один ответ:
четырех
двух
трех
шести
29. Ширина товарной номенклатуры — это:
Выберите один ответ:
принятие решений относительно производственной программы предприятия, т.е. относительно номенклатуры выпускаемой продукции
группа товаров, выполняющих сходные функции, предназначенных одним и тем же клиентам, а также реализуемых в определенном ценовом диапазоне через однотипные торговые предприятия
совокупность всех видов товарных единиц, предлагаемых фирмой
общая численность предлагаемых ассортиментных групп
30. Товарный знак — это:
Выберите один ответ:
марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой
товар, обладающий торговой маркой
часть марки, которую можно произнести
имя, предназначенное для идентификации товара
Выдержка из текста
1. Идеологами школы обучения стали:
Выберите один ответ:
И. Ансофф
М. Портер, консультанты BCG
японские топ-менеджеры
Л. Якокка, Д. Уэлч
2. К «цепочке ценностей» М. Портера не относят:
Выберите один ответ:
цепочку ценностей покупателей
цепочку ценностей поставщиков
цепочку ценностей конкурентов
цепочку ценностей фирмы
3. SMART-принцип означает, что цели должны быть:
Выберите один ответ:
прогрессивными
конкретными
измеримыми
определенными во времени
4. Трехуровневая модель марки предложена:
Выберите один ответ:
Т. Гэдом
Х. Принглом и М. Томпсон
Д. Аакером
А. Маслоу
5. «Ломаные» цены — это:
Выберите один ответ:
цены, которые считаются формально установленными с завышением в пользу продавца
установление цен ниже круглых
цены, заканчивающиеся на цифры 0— 5
цифры 1,
7. которые раздражают покупателя
6. Метод анализа PIMS — это:
Выберите один ответ:
метод анализа потребителей
метод максимизации рыночной доли
метод анализа влияния рыночной стратегии на прибыль
метод определения рыночной позиции
7. Последним этапом продаж является (являются):
Выберите один ответ:
представление товара
послепродажные контакты с покупателем
преодоление возможных сомнений и возражений
завершение продажи
8. Диверсификация как глобальное направление маркетинговой стратегии — это:
Выберите один ответ:
освоение производства новых товаров
углубление степени насыщения потребителей товарами
ритм рыночной деятельности
освоение новых рынков
9. Как правило, конкурентные силы:
Выберите один ответ:
равны
не определяют рыночный результат
доминирует один из факторов
образуют агрегаты
10. Дискриминантный (классифицирующий) анализ — это:
Выберите один ответ:
выявление системы переменных, лежащей в основе большого набора взаимосвязанных величин, оценка силы и характера действия факторов на показатель процесса
метод определения признаков различия двух и более объектов
оценка тесноты взаимосвязи между факторами
поиск наиболее адекватно описывающего зависимость какой-либо величины от набора независимых переменных уравнения
11. Модель Shell/DPM имеет:
Выберите один ответ:
9 позиций
4 позиции
1. позиций
2. позиций
12. Матрица BCG имеет:
Выберите один ответ:
4 позиции
1. позиций
9 позиций
2. позиций
13. Как общаться с «методичным» покупателем?
Выберите один ответ:
Беседуя с ним, приводите множество подробностей
Пытайтесь побудить его поделиться информацией личного характера
Обращайтесь с ним, как со знатоком
Соглашайтесь как можно чаще
14. Референтная группа — это:
Выберите один ответ:
те потребители, которых фирма хочет охватить своим предложением
круг субъектов, которому адресуется рекламное сообщение
круг лиц, оказывающих прямое или косвенное влияние на поведение человека
те, кого фирма хочет охватить коммуникационным воздействием
15. Шестой этап анализа отрасли — это:
Выберите один ответ:
анализ конкурента
выявление движущих сил
оценка перспектив отрасли и ее общей привлекательности
классификация ключевых факторов успеха
16. Сегментация как глобальное направление маркетинговой стратегии — это:
Выберите один ответ:
ритм рыночной деятельности
углубление степени насыщения потребителей товарами
освоение новых рынков
освоение производства новых товаров
17. Как один из вариантов моделей принятия решения о покупке существует модель:
Выберите один ответ:
«отношение — восприятие — убеждение — усвоение»
«восприятие — отношение — усвоение — убеждение»
«восприятие — усвоение — убеждение — отношение»
«усвоение — восприятие — отношение — убеждение»
18. Рассматривая личные продажи как непрерывный процесс, можно выделить:
Выберите один ответ:
7 этапов
3 этапа
10 этапов
5 этапов
19. Как общаться с «враждебным» клиентом?
Выберите один ответ:
Пытайтесь побудить его поделиться информацией личного характера
Беседуя с ним, приводите множество подробностей
Окажите ему максимум внимания и интереса, постарайтесь разговорить
Обращайтесь с ним, как со знатоком, старайтесь быть открытыми
20. Жизненный цикл рынка как центральная составляющая рассматривается в модели:
Выберите один ответ:
Хофера—Шенделя
ADL/LC
Shell/DPM
GE/McKinsey
21. Идеологами школы предпринимательства стали:
Выберите один ответ:
И. Ансофф
японские топ-менеджеры
М. Портер, консультанты BCG
Л. Якокка, Д. Уэлч
22. Концепция бренда как образа марки в сознании покупателя датируется:
Выберите один ответ:
1991 г.
1992 г.
1956 г.
1986 г.
23. Факторный анализ — это:
Выберите один ответ:
поиск наиболее адекватно описывающего зависимость какой-либо величины от набора независимых переменных уравнения
оценка тесноты взаимосвязи между факторами
метод определения признаков различия двух и более объектов
выявление системы переменных, лежащей в основе большого набора взаимосвязанных величин, оценка силы и характера действия факторов на показатель процесса
24. Многоуровневая модель марки по Ф. Котлеру насчитывает … уровней.
Выберите один ответ:
7
6
5
4
25. Привлекательность отрасли:
Выберите один ответ:
это универсальное понятие
является общеотраслевой характеристикой
должна определяться в краткосрочной перспективе
определяется для каждой конкретной фирмы индивидуально
26. Технические ресурсы — это:
Выберите один ответ:
гудвилл
структура активов
используемые технологии
возраст оборудования
27. Марочное наименование — это:
Выберите один ответ:
часть марки, которую можно произнести
товар, обладающий торговой маркой
марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой
имя, предназначенное для идентификации товара
28. Стратегии рыночной деятельности предприятия разрабатываются на … уровнях.
Выберите один ответ:
четырех
двух
трех
шести
29. Ширина товарной номенклатуры — это:
Выберите один ответ:
принятие решений относительно производственной программы предприятия, т.е. относительно номенклатуры выпускаемой продукции
группа товаров, выполняющих сходные функции, предназначенных одним и тем же клиентам, а также реализуемых в определенном ценовом диапазоне через однотипные торговые предприятия
совокупность всех видов товарных единиц, предлагаемых фирмой
общая численность предлагаемых ассортиментных групп
30. Товарный знак — это:
Выберите один ответ:
марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой
товар, обладающий торговой маркой
часть марки, которую можно произнести
имя, предназначенное для идентификации товара
Список использованной литературы
1. Идеологами школы обучения стали:
Выберите один ответ:
И. Ансофф
М. Портер, консультанты BCG
японские топ-менеджеры
Л. Якокка, Д. Уэлч
2. К «цепочке ценностей» М. Портера не относят:
Выберите один ответ:
цепочку ценностей покупателей
цепочку ценностей поставщиков
цепочку ценностей конкурентов
цепочку ценностей фирмы
3. SMART-принцип означает, что цели должны быть:
Выберите один ответ:
прогрессивными
конкретными
измеримыми
определенными во времени
4. Трехуровневая модель марки предложена:
Выберите один ответ:
Т. Гэдом
Х. Принглом и М. Томпсон
Д. Аакером
А. Маслоу
5. «Ломаные» цены — это:
Выберите один ответ:
цены, которые считаются формально установленными с завышением в пользу продавца
установление цен ниже круглых
цены, заканчивающиеся на цифры 0— 5
цифры 1,
7. которые раздражают покупателя
6. Метод анализа PIMS — это:
Выберите один ответ:
метод анализа потребителей
метод максимизации рыночной доли
метод анализа влияния рыночной стратегии на прибыль
метод определения рыночной позиции
7. Последним этапом продаж является (являются):
Выберите один ответ:
представление товара
послепродажные контакты с покупателем
преодоление возможных сомнений и возражений
завершение продажи
8. Диверсификация как глобальное направление маркетинговой стратегии — это:
Выберите один ответ:
освоение производства новых товаров
углубление степени насыщения потребителей товарами
ритм рыночной деятельности
освоение новых рынков
9. Как правило, конкурентные силы:
Выберите один ответ:
равны
не определяют рыночный результат
доминирует один из факторов
образуют агрегаты
10. Дискриминантный (классифицирующий) анализ — это:
Выберите один ответ:
выявление системы переменных, лежащей в основе большого набора взаимосвязанных величин, оценка силы и характера действия факторов на показатель процесса
метод определения признаков различия двух и более объектов
оценка тесноты взаимосвязи между факторами
поиск наиболее адекватно описывающего зависимость какой-либо величины от набора независимых переменных уравнения
11. Модель Shell/DPM имеет:
Выберите один ответ:
9 позиций
4 позиции
1. позиций
2. позиций
12. Матрица BCG имеет:
Выберите один ответ:
4 позиции
1. позиций
9 позиций
2. позиций
13. Как общаться с «методичным» покупателем?
Выберите один ответ:
Беседуя с ним, приводите множество подробностей
Пытайтесь побудить его поделиться информацией личного характера
Обращайтесь с ним, как со знатоком
Соглашайтесь как можно чаще
14. Референтная группа — это:
Выберите один ответ:
те потребители, которых фирма хочет охватить своим предложением
круг субъектов, которому адресуется рекламное сообщение
круг лиц, оказывающих прямое или косвенное влияние на поведение человека
те, кого фирма хочет охватить коммуникационным воздействием
15. Шестой этап анализа отрасли — это:
Выберите один ответ:
анализ конкурента
выявление движущих сил
оценка перспектив отрасли и ее общей привлекательности
классификация ключевых факторов успеха
16. Сегментация как глобальное направление маркетинговой стратегии — это:
Выберите один ответ:
ритм рыночной деятельности
углубление степени насыщения потребителей товарами
освоение новых рынков
освоение производства новых товаров
17. Как один из вариантов моделей принятия решения о покупке существует модель:
Выберите один ответ:
«отношение — восприятие — убеждение — усвоение»
«восприятие — отношение — усвоение — убеждение»
«восприятие — усвоение — убеждение — отношение»
«усвоение — восприятие — отношение — убеждение»
18. Рассматривая личные продажи как непрерывный процесс, можно выделить:
Выберите один ответ:
7 этапов
3 этапа
10 этапов
5 этапов
19. Как общаться с «враждебным» клиентом?
Выберите один ответ:
Пытайтесь побудить его поделиться информацией личного характера
Беседуя с ним, приводите множество подробностей
Окажите ему максимум внимания и интереса, постарайтесь разговорить
Обращайтесь с ним, как со знатоком, старайтесь быть открытыми
20. Жизненный цикл рынка как центральная составляющая рассматривается в модели:
Выберите один ответ:
Хофера—Шенделя
ADL/LC
Shell/DPM
GE/McKinsey
21. Идеологами школы предпринимательства стали:
Выберите один ответ:
И. Ансофф
японские топ-менеджеры
М. Портер, консультанты BCG
Л. Якокка, Д. Уэлч
22. Концепция бренда как образа марки в сознании покупателя датируется:
Выберите один ответ:
1991 г.
1992 г.
1956 г.
1986 г.
23. Факторный анализ — это:
Выберите один ответ:
поиск наиболее адекватно описывающего зависимость какой-либо величины от набора независимых переменных уравнения
оценка тесноты взаимосвязи между факторами
метод определения признаков различия двух и более объектов
выявление системы переменных, лежащей в основе большого набора взаимосвязанных величин, оценка силы и характера действия факторов на показатель процесса
24. Многоуровневая модель марки по Ф. Котлеру насчитывает … уровней.
Выберите один ответ:
7
6
5
4
25. Привлекательность отрасли:
Выберите один ответ:
это универсальное понятие
является общеотраслевой характеристикой
должна определяться в краткосрочной перспективе
определяется для каждой конкретной фирмы индивидуально
26. Технические ресурсы — это:
Выберите один ответ:
гудвилл
структура активов
используемые технологии
возраст оборудования
27. Марочное наименование — это:
Выберите один ответ:
часть марки, которую можно произнести
товар, обладающий торговой маркой
марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой
имя, предназначенное для идентификации товара
28. Стратегии рыночной деятельности предприятия разрабатываются на … уровнях.
Выберите один ответ:
четырех
двух
трех
шести
29. Ширина товарной номенклатуры — это:
Выберите один ответ:
принятие решений относительно производственной программы предприятия, т.е. относительно номенклатуры выпускаемой продукции
группа товаров, выполняющих сходные функции, предназначенных одним и тем же клиентам, а также реализуемых в определенном ценовом диапазоне через однотипные торговые предприятия
совокупность всех видов товарных единиц, предлагаемых фирмой
общая численность предлагаемых ассортиментных групп
30. Товарный знак — это:
Выберите один ответ:
марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой
товар, обладающий торговой маркой
часть марки, которую можно произнести
имя, предназначенное для идентификации товара
