Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты маркетинга в сфере культуры 5
1.1. Сущность и особенности маркетинга в сфере культуры 5
1.2. Маркетинговые технологии в сфере культуры 8
Глава
2. Разработка маркетинговых мероприятий для Невского дворца культуры 17
2.1. Краткая характеристика деятельности Невского дворца культуры 17
2.2. Исследование внешней среды Невского дворца культуры 18
2.3. Маркетинговые мероприятия для Невского дворца культуры 20
Заключение 31
Список использованной литературы 32
Приложения 33
Выдержка из текста
Введение
С переходом на рыночные основы хозяйствования для достижения определенного уровня экономической стабильности, пересмотра места и роли государственных финансов в регулировании финансово-хозяйственной деятельности организаций вопросы функционирования социально-культурной сферы остаются по-прежнему актуальными. Среди отраслей социально-культурной сферы важное место занимает культура, так как ей отводится основополагающая роль в развитии и самореализации личности, гуманизации общества и сохранении национальной самобытности народов, утверждении их достоинства.
Вместе с тем учреждения культуры имеют недостаточное для их функционирования финансирование, которое регулирует действующее бюджетное законодательство. Поэтому помимо прямых бюджетных ассигнований они также могут аккумулировать средства из внебюджетных источников. Так, например, получение учреждениями культуры доходов от иной приносящей доход деятельности, включая доходы от оказания платных услуг, от использования государственной или муниципальной собственности, закрепленной за учреждением на праве оперативного управления.
Усиление конкуренции в сфере предоставления продуктов и услуг в области культуры, сокращение финансирования культурной сферы из-за постоянного дефицита бюджета определяют целесообразность использования новых инновационных подходов к управлению организациями сферы культуры, одним из которых является маркетинговый подход. Немаловажную роль в целях увеличения объема платных услуг занимают средства информационного воздействия на потребителя, например, афиши, буклеты, планшеты, программы, объявления на радио, ролики, демонстрируемые на телевидении, пресс-конференции, публикации, световые вывески и т.д.
Данные обстоятельства вызывают интерес к исследованию особенностей маркетинга в сфере культуры на современном этапе.
Целью реферативной работы является разработка проекта маркетинговых мероприятий для Невского дворца культуры (г. Санкт-Петербург).
Для достижения указанной цели ставятся следующие основные задачи:
• рассмотрение теоретических аспектов маркетинга в сфере культуры;
• выявление особенностей маркетинга в сфере культуры;
• характеристика и анализ деятельности Невского дворца культуры;
• исследование окружения Невского дворца культуры;
• определение маркетинговых мероприятий для Невского дворца культуры;
• оценка эффективности предлагаемых мероприятий.
Теоретической базой реферативной работы является теория маркетинга, коммуникационная теория, рекламный менеджмент, теория связей с общественностью.
Под учреждениями культуры в рамках реферативной работы (согласно нормативно-правовым актам РФ) выступают театры, кинотеатры, концертные организации и коллективы, театральные и концертные кассы, цирки, библиотеки, музеи, выставки, дома и дворцы культуры, клубы, дома кино, литератора, композитора, планетарии, парки культуры и отдыха, лектории и народные университеты, экскурсионные бюро (за исключением туристских экскурсионных), заповедники, ботанические сады и зоопарки, национальные, природные и ландшафтные парки.
Автор при выполнении реферативной работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга. Среди них особенно хочется выделить труды Ф. Котлера, Т.В. Козловой. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети Интернет, а также результаты исследования Института экономики и социальной политики, проводившегося по заказу Министерства культуры РФ.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Артемьева Т.В., Тульчинский Г.Л. Фандрайзинг: привлечение средств на проекты и программы в сфере культуры и образования: Учебное пособие.- СПб.: Из-во «Лань», 2010.
2. Безрутченко Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие.- М.: Из-во «Дашков и К», 2009.
3. Козлова Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании // Справочник руководителя учреждения культуры, № 2, 2007. С. 42-49.
4. Колбер Ф. Маркетинг культуры и искусств. – М.: 2004.
5. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб: Питер, 2000.
6. Платонова Ю. Ю. Особенности маркетинга в сфере культуры // Проблемы современной экономики: материалы II междунар. науч. конф. (г. Челябинск, октябрь 2012 г.).
- Челябинск: Два комсомольца, 2012. С. 142-145.
7. Сидоренко С.В., Тарасова Н.А. Мониторинг как инструмент оценки качества услуг // Справочник руководителя учреждения культуры, № 10, 2007. С. 14-21.
8. Социальная политика региона: теория и практика: учебное пособие/ кол. авторов; под ред. И.П. Скворцова.- М.: КНОРУС, 2010.
9. Ходяченко В.Б. Маркетинг в сфере культуры: учебное пособие.- СПб.: Изд-во СПбГУ, 2008.
10. www.allbtl.ru
11. www.media-spb.ru
