Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ3
1. АНАЛИЗ ПОРТФЕЛЯ ПРОДУКЦИИ6
1.1. Сущность портфельного анализа6
1.2. Матрица БКГ (BCG)7
1.3. Матрица Мак Кинзи (McKinsey)14
1.4. Матрица направленной политики (матрица Shell)19
2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ23
2.1. SWOT-анализ23
2.2. Расчетная задача (Вариант 6)40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:46
ПРИЛОЖЕНИЯ48
Выдержка из текста
1. АНАЛИЗ ПОРТФЕЛЯ ПРОДУКЦИИ
1.1. Сущность портфельного анализа
Портфельный анализ позволяет в матричном виде представить результаты исследования направлений деятельности предприятия с целью определения последующего роста и увеличения прибыльности входящих в ее состав стратегических бизнес единиц.
Матрицами бизнес-портфеля, или портфельными матрицами, называют стратегические матрицы, служащие для формирования диверсификационного портфеля продукции предприятия.
Под портфелем понимается вся совокупность продукции предприятия. Термин «портфель» широко используется в экономике для обозначения некоторого набора объектов, который можно изменять по желанию владельца портфеля .
К наиболее популярным портфельным матрицам относятся матрицы БКГ «Бостон консалтинг групп» и матрица GE, которая является развитием первой. Обе матрицы относятся к типу матриц, в которых параметры характеризуют условия — состояние всего рынка товара и положение предприятия на этом рынке.
Объектами портфельных матриц являются продукты, предлагаемые (выпускаемые) предприятием (другие названия: СБЕ — стратегические бизнес-единицы, СКП – стратегические коммерческие подразделения, СХП – стратегические хозяйственные подразделения и т.д.) .
Стратегические бизнес-единицы – это совокупность независимых друг от друга хозяйственных подразделений одной компании, которые являются объектами портфельных матриц.
Размещение каждого объекта осуществляется по двум параметрам (один из которых «внешний», другой – «внутренний»). Внешний отражает
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Ансофф И. Стратегическое управление/ Перевод с англ. / И. Ансофф. – М.: Экономика, 2007 – 452 с.
2.Гончаров В.И. Менеджмент: Учеб. Пособие./ В.И. Гончаров– Мн.: Минсанта, 2007 – 624 с.
3.Данько Т.П. Количественные методы анализа в маркетинге / Под ред. Т.П. Данько, И.И. Скоробогатых. – СПб.: Питер, 2005. – 384 с.
4.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы./ В.А.Евстафьев, В.Н. Ясонов — СПб.: Питер, 2005. – 432 с.
5.Коротков А.В. Маркетинговые исследования : Учеб. Пособие для вузов./ А.В. Коротков– М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 304 с.
6.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд./ Ф. Котлер– СПб. : Питер, 2004. – 800 с.
7.Кузьмина Е.Е. Теория и практика маркетинга: учебник под ред. д-ра экон. наук Е.Е. Кузьминой. – М. : КНОРУС, 2005. – 224 с.
8.Мескон М., Алберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. / М.Мескон, М.Алберт, Ф.Хедоури — М., 2008 – 640 с.
9.Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях/ Серия «Высшее образование». – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 480 с.
10.Парамонова Т.Н. Маркетинг в розничной торговле: Учебно-практическое пособие/ Под общей редакцией профессора Т.Н. Парамоновой. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006. – 224 с.
11.Парамонова Т.Н. Мерчендайзинг: Учебное пособие. / Т.Н.Парамонова, И.А. Рамазанов– М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2007. – 144 с.
12.Стратегическое планирование развития предприятия: учебное пособие для вузов/В.И. Ляско.- М.: «Экзамен», 2005 – 342 с.
13.Таганов Д.Н. SPSS: Статистический анализ в маркетинговых исследованиях./ Д.Н. Таганов– СПб.: Питер, 2005. – 192 с.
14.Тасалова Л.Л. Информационные системы в маркетинге : учеб. пособие / Л.Л. Тасалова, А.В. Беляева. – Владивосток : Изд-во ДВГТУ, 2006. – 227 с.
15.Файоль А., Эмерсон Г., Тейлор Ф., Форд Г. Управление – это наука и скусство./ А.Файоль, Г.Эмерсон, Ф.Тейлор, Г.Форд – М.: Республика, 2005 – 110 с.
16.Шипунов В.Г. Основы управленческой деятельности. / В.Г.Шипунов, Е.Н.Кишкель — М.: Высш. школа , 2006 – 190 с.
17.Управление организацией / М.В. Петрович [и др.]; под научн. ред. М.В. Петровича. – Минск: Дикта, 2008. – 864 с.
18.Уткин Э.А. Курс менеджмента: Учебник для вузов / Финансовая Академия при Правительстве РФ. / Э.А. Уткин — М.: Зерцало, 2007 — 448 c.