Content
Introduction 3
1. Analitical Section. Market of alcohol 4
2. Calculated Section 9
Conclusion 10
Literature 11
Содержание
Выдержка из текста
Выборка 770 человек репрезентирует население Тюмени от 18 до 55 лет (численность населения г. Тюмени в возрасте от 18 до 55 лет – 381 850 чел.) [30]. Стратифицированная трехступенчатая выборка – респонденты отбираются случайным образом с учетом распределения по полу, возрасту, проживанию в разных районах города.
Каждая компания должна выявить наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслуживать.Именно посредством дифференцированного маркетинга и стратегий сегментирования рынка промышленные маркетологи реализуют маркетинговую концепцию, для которой характерна ориентация на клиента, применение интегрированных маркетинговых коммуникаций и долгосрочная перспектива. В результате компания принимает избирательный подход к рынку и находит ту рыночную нишу, где ее возможности в наибольшей степени «соответствуют» потребностям клиентов.
В связи с тем, что рынок по своей структуре разнороден и подвержен постоянным изменениям под влиянием множества факторов, требуется проведение конкурентного анализа рынка. В ходе сегментации рынок разбивается на совокупность сегментов, отличающихся друг от друга набором характеристик.
Качественная и количественная экспертиза крепких алкогольных напитков.
С увеличением рынка растет и конкуренция. И, если с одной стороны неумолимая борьба за потребителя значительно усложняет жизнь производителям алкогольной продукции, то с другой — это дает им дополнительный толчок к новым решениям и постоянному развитию.
3. Выработать основные направления развития и пути совершенствования маркетинговой деятельности ОАО «Башспирт», предложить конкретные мероприятия по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Из них только 14% составляет потребление пива, а доля крепко-алкогольных напитков в этой статистике — более 70% от общего объема.Методы: теоретические — анализ литературы по проблеме исследования, обобщение полученных теоретических знаний, классификация, синтез.
В данный же момент коньяк не является популярным и «модным» напитком среди молодежи. Традиции потребления крепких спиртных напитков у нынешней молодежи формируются в условиях хорошей представленности на рынке таких крепких спиртных напитков как виски, текила, абсент и т.д. И если учесть что в поведении молодежи всегда присутствует некоторая доля антагонистичности в восприятии традиций своих родителей, то тот факт, что с взрослением и повышением уровня доходов, нынешняя молодежь сделает выбор в пользу коньяка остается под сомнением.
В России особенно значима проблема государственного регулирования рынка алкогольной продукции по нескольким специфическим причинам. Вместе с тем, вышеотмеченные проблемы указывают на то, что проблема развития рынка алкогольной продукции, его государственного регулирования значима и недостаточно разработана, нуждается в глубоком изучении, чем определяется актуальность темы курсовой работы. Провести общий анализ рынка алкогольной продукции.
Literature
1. roymorgan.com.
2. just-drinks.com/market-research/
3. allchinareports.com
4. pure.rhul.ac.uk/
список литературы