Туризм в Республике Марий Эл: Комплексный Анализ Текущего Состояния и Стратегические Перспективы Развития

В последние годы, когда внутренний туризм в России переживает период бурного роста, Республика Марий Эл неизменно привлекает внимание как регион с уникальным, но пока не до конца реализованным потенциалом. Только в 2023 году республику посетили более 1 миллиона туристов и экскурсантов, что на 34% превысило показатели предыдущего года, демонстрируя динамичный рост и возрастающий интерес к этому самобытному краю. Этот факт не просто сухая статистика, а яркое свидетельство того, что Марий Эл из скрытой жемчужины превращается в заметного игрока на туристической карте страны, привлекая внимание как инвесторов, так и новых посетителей.

Настоящий реферат посвящен глубокому исследованию текущего состояния и перспектив развития туризма в Республике Марий Эл. Он призван не только проанализировать имеющиеся ресурсы и инфраструктуру, но и оценить эффективность действующей государственной политики, выявить ключевые барьеры и предложить стратегические направления для устойчивого роста отрасли. Целью работы является демонстрация аналитических навыков и владения методологией исследования, а её структура выстроена таким образом, чтобы последовательно раскрыть все грани туристского потенциала региона, от его уникальной природы до экономического вклада и планов на будущее.

Теоретические основы и методология исследования регионального туризма

Развитие туризма на региональном уровне является сложным, многофакторным процессом, который требует всестороннего анализа с применением адекватного понятийного аппарата и методологических подходов. Понимание базовых терминов и аналитических инструментов позволяет не только оценить текущее состояние отрасли, но и спрогнозировать её будущее, выявить «точки роста» и разработать эффективные стратегии; это фундамент для принятия обоснованных управленческих решений.

Понятийно-категориальный аппарат туризмоведения

В основе любого академического исследования лежит четкое определение ключевых понятий. Туризм — это временные выезды (путешествия) граждан Российской Федерации, иностранных граждан и лиц без гражданства с постоянного места жительства в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, профессионально-деловых, спортивных, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания.

Туристские ресурсы представляют собой совокупность природных, историко-культурных, социально-экономических объектов и явлений, способных удовлетворять потребности туристов и формировать туристский интерес. Их можно разделить на:

• Природные ресурсы: климат, ландшафты, водные объекты, леса, флора и фауна, рекреационные зоны.
• Историко-культурные ресурсы: памятники истории и архитектуры, музеи, археологические объекты, народные промыслы, обычаи и традиции.
• Социально-экономические ресурсы: крупные города, инфраструктура, события, культурные учреждения.

Туристская инфраструктура – это комплекс объектов, обеспечивающих функционирование туристской деятельности. Она включает:

• Средства размещения: гостиницы, отели, санатории, базы отдыха, гостевые дома.
• Транспортная инфраструктура: дороги, аэропорты, железнодорожные и речные вокзалы, автопарки.
• Общественное питание: рестораны, кафе, столовые.
• Развлекательные и культурно-досуговые объекты: театры, концертные залы, парки аттракционов, аквапарки.
• Информационные центры и бюро: обеспечивающие туристов необходимой информацией.

Туристский продукт – это совокупность материальных (размещение, питание, транспорт) и нематериальных (экскурсии, развлечения, лечение) услуг, направленных на удовлетворение потребностей туристов. Он формируется как комплексное предложение для потребителя.

Наконец, региональная туристская система – это сложное, динамичное образование, включающее в себя туристские ресурсы, инфраструктуру, органы управления туризмом, туристские предприятия и самих туристов, взаимосвязанных и взаимодействующих для достижения целей развития туристской отрасли в пределах определенной территории.

Методы и подходы к оценке туристского потенциала региона

Оценка туристского потенциала региона требует системного подхода и применения различных аналитических инструментов. Среди наиболее распространенных методов выделяются:

1. Статистический анализ: Сбор и обработка количественных данных о туристском потоке (количество прибытий, ночевок), объеме предоставляемых услуг, доходах отрасли, инвестициях. Динамический анализ позволяет выявить тенденции и темпы роста.
2. Ресурсный подход: Инвентаризация и качественная оценка природных, историко-культурных и социально-экономических ресурсов, их доступности, уникальности и привлекательности для различных видов туризма.
3. Инфраструктурный анализ: Оценка текущего состояния и уровня развития средств размещения, транспортной доступности, объектов питания и развлечений. Выявление узких мест и потребностей в модернизации.
4. SWOT-анализ: Определение сильных (Strengths) и слабых (Weaknesses) сторон региона, возможностей (Opportunities) и угроз (Threats) для развития туризма. Это позволяет сформировать комплексное видение ситуации и разработать стратегические рекомендации.
5. Факторный анализ (метод цепных подстановок): Используется для оценки влияния отдельных факторов на изменение общего показателя. Например, изменение объема туристских услуг может быть разложено на влияние изменения числа туристов и средней стоимости услуги.
   • Пример применения: Предположим, необходимо проанализировать изменение общего оборота от туризма (О) за период. Оборот можно представить как произведение числа туристов (N) на средний чек (C): О = N × C.
   • Если О₀ = N₀ × C₀ (базисный период) и О₁ = N₁ × C₁ (отчетный период), то изменение оборота ΔО = О₁ — О₀.
   • Влияние изменения числа туристов: ΔО_N = (N₁ — N₀) × C₀
   • Влияние изменения среднего чека: ΔО_C = N₁ × (C₁ — C₀)
   • Суммарное изменение: ΔО = ΔО_N + ΔО_C
6. Сравнительный анализ (бенчмаркинг): Сопоставление показателей развития туризма в исследуемом регионе с успешными практиками других регионов или стран для выявления передового опыта и адаптации эффективных решений.
7. Маркетинговый анализ: Изучение целевых аудиторий, их предпочтений, конкурентной среды, разработка стратегий продвижения туристского продукта.
8. Анализ нормативно-правовой базы: Изучение законодательных актов, государственных программ и стратегий, регулирующих развитие туризма.

Эти методы в совокупности позволяют создать исчерпывающую картину состояния туристской отрасли, определить её потенциал и выработать обоснованные рекомендации для дальнейшего развития.

Туристско-рекреационный потенциал Республики Марий Эл: Детальный Обзор и Уникальность

Республика Марий Эл – это не просто точка на карте России, а территория, обладающая удивительным богатством природных ландшафтов, глубиной исторического наследия и уникальной этнографической самобытностью. Именно эти факторы формируют её мощный туристско-рекреационный потенциал, который во многом остается не до конца раскрытым, что создаёт колоссальные возможности для инвестиций и развития.

Природно-климатические и экологические ресурсы

Марий Эл справедливо считается одним из наиболее экологически благополучных регионов Европейской части России. Это не голословное утверждение, а факт, подтвержденный объективными показателями: республика стабильно занимает 18-е место в общероссийском экологическом рейтинге по итогам осени 2023 года, а в Приволжском федеральном округе регулярно входит в тройку лидеров. Такое положение обусловлено прежде всего высокой степенью сохранности природной среды.

Более половины территории, а именно около 60% или примерно 12 тысяч квадратных километров, занимают смешанные заповедные леса. Лесистость республики составляет 55,7% от общей площади, причем 60% лесов представлены лиственными породами, а 40% – хвойными. Этот зеленый массив является домом для богатого животного мира: здесь обитает 50 видов млекопитающих, включая таких крупных представителей, как бурый медведь, лось, кабан, рысь и бобер. Особую ценность представляет видовое разнообразие, занесенное в Красную книгу Республики Марий Эл – 201 вид животных. Среди них редкие и исчезающие виды, такие как русская выхухоль, сибирский бурундук, большой тушканчик, речная выдра, а также уникальные птицы: лебедь-кликун, змееяд, беркут, орлан-белохвост и скопа. В Государственном природном заповеднике «Большая Кокшага» можно встретить даже гигантскую вечерницу, которая находится под защитой Красной книги Российской Федерации.

Водные ресурсы Марий Эл также поражают своей чистотой и разнообразием. Среди многочисленных озер особенно выделяются чистейшие Карась, Нужьяр, Яльчик, Чуркан, Глухое и Шап. Особое место занимает озеро Югидем, уникальное в бальнеологическом отношении. Речная сеть республики включает такие реки, как Малая и Большая Кокшага, Юшут, Илеть, Малый и Большой Кундыш, Немда. Однако настоящей жемчужиной по праву считается река Вонча, протекающая по Моркинскому району и национальному парку «Марий Чодра». Лабораторные анализы Марийского государственного университета подтверждают, что Вонча является одной из самых чистых рек не только в России, но и в мире. Её длина составляет около 33 км, ширина – 2-3 метра, глубина – до 1,5 метров. Эта уникальная чистота объясняется отсутствием промышленных предприятий на её берегах, питанием от многочисленных родников и низкой температурой воды, что препятствует росту бактерий. В водах Вончи обитает европейский хариус, включенный в Красную книгу Марий Эл.

Забота о сохранении этого природного богатства проявляется в наличии 58 особо охраняемых природных территорий (ООПТ). Среди них:

• 1 государственный природный заповедник «Большая Кокшага».
• 1 национальный парк «Марий Чодра».
• 9 заказников.
• 41 памятник природы республиканского значения.
• 5 памятников природы местного значения.
• 1 ботанический сад федерального значения.

Такое обилие и разнообразие природных объектов создает идеальные условия для развития экологического, познавательного и активного туризма.

Природно-лечебные ресурсы

Помимо живописных ландшафтов, Марий Эл обладает значительными природно-лечебными ресурсами, которые формируют основу для развития оздоровительного туризма. На территории республики учтены 5 месторождений лечебных грязей с балансовыми запасами категории А в 227,6 тыс. м³. Эти залежи расположены в пойме реки Илеть и по своему составу относятся к сапропелевым и иловым минеральным сульфидным грязям, демонстрируя свойства, схожие с грязями одесских лиманов.

Кроме того, разведаны 4 месторождения лечебных минеральных подземных вод, среди которых выделяются Кленовогорское, Сурокское и Сосновоборское. Суммарные запасы питьевых лечебно-столовых вод на этих месторождениях оцениваются в 135,6 м³/сут. Разнообразие типов минеральных вод – азотные, хлоридно-сульфатные, натриево-кальциевые, магниево-кальциевые, железистые, йодистые, бромные, сероводородные – позволяет эффективно использовать их для лечения широкого спектра заболеваний. Санатории, такие как «Кленовая гора» и «Сосновый бор», активно применяют эти природные богатства, привлекая гостей, ищущих высококачественные оздоровительные услуги.

Историко-культурное и этнографическое наследие

Культурное наследие Марий Эл не менее богато и уникально, чем её природа. На территории республики сосредоточено 1132 объекта культурного наследия, из которых 522 имеют федеральное значение и 547 — региональное. Остальные объекты относятся к выявленным объектам культурного наследия. Эта обширная база включает памятники архитектуры, археологии, истории и монументального искусства, отражающие многовековую историю региона.

Особую ценность представляет этнографическое наследие марийского народа. Народ мари является одним из немногих в Европе, сумевших сохранить язычество и связанные с ним культовые объекты в живом бытовании. Это придает региону уникальный колорит и огромный интерес для туристов, стремящихся к погружению в аутентичную культуру.

Более 600 священных рощ традиционной религии мари, некоторые из которых включены в список культурного наследия народов России, служат живыми свидетельствами этой древней веры, предлагая уникальный опыт, недоступный в большинстве других регионов.

Среди объектов этнографического туризма ярко выделяется Этнографический музей под открытым небом им. В.И. Романова в Козьмодемьянске. Этот музей-заповедник насчитывает более 60 объектов и 7000 экспонатов, детально отражающих быт и культуру народа мари, позволяя посетителям окунуться в атмосферу прошлых столетий.

Регион также богат паломническими объектами, привлекающими верующих со всей страны. К ним относятся православные храмы и комплексы со святыми источниками, расположенные в Йошкар-Оле, Волжске, Горномарийском и Новоторъяльском районах. Среди наиболее известных:

• Святой источник в честь иконы Мироносицкой Божией Матери в селе Ежово.
• Источник «Каменный ключ» в природном заказнике «Каменная гора» в Куженерском районе.
• Святой источник Сергия Радонежского в деревне Упша Оршанского района.
• Источник Казанской божьей матери в Советском районе.
• Святой источник преподобного Серафима Саровского у деревни Петъялы.
• Источник в честь Почаевской иконы Божией Матери в селе Сумки Горномарийского района.
• Святой источник Николая Чудотворца у деревни Корта недалеко от Йошкар-Олы.

Паломническая служба «Елеон» активно организует поездки по этим святым местам, обеспечивая доступность и комфорт для паломников.

Культурно-досуговая инфраструктура региона включает 340 учреждений, среди которых 30 музеев и 6 профессиональных театров, что обеспечивает широкий спектр культурных программ и развлечений для гостей.

Наконец, для продвижения своей уникальности, Республика Марий Эл зарегистрировала четыре региональных бренда, которые служат своего рода «визитными карточками» региона:

• Национальные блюда «Горномарийский кравец» и «Марийский подкоголь».
• Национальный инструмент «Марийские гусли».
• Сыр «Сернурская легенда».

Эти бренды не только сохраняют культурное достояние, но и активно используются в гастрономическом и сувенирном туризме.

Динамика развития туристской отрасли и ее экономический вклад

Изучение количественных показателей и экономического вклада туризма позволяет объективно оценить его роль в развитии региона. Республика Марий Эл демонстрирует устойчивую положительную динамику, что подчеркивает растущий интерес к региону и эффективность предпринимаемых мер, выводя отрасль на качественно новый уровень.

Динамика туристского потока и объема услуг

Туристский поток в Республику Марий Эл показывает впечатляющий рост. В 2023 году регион посетили более 1 миллиона туристов и экскурсантов, что стало значимым рубежом. Прирост туристского потока по сравнению с 2022 годом составил 34%. Это свидетельствует о возрастающей привлекательности региона и успешности проводимых маркетинговых и инфраструктурных мероприятий.

Позитивная динамика сохраняется и в текущем 2025 году. За первое полугодие регион уже принял 600 тысяч человек. Согласно прогнозам, к концу 2025 года количество посещений должно достигнуть отметки около 1,3 миллиона человек, что подтверждает устойчивый тренд к росту.

Объем денежных средств, полученных от туризма, также демонстрирует уверенный рост. В 2023 году оборот от туристской деятельности составил 4,8 млрд рублей. Это свидетельствует о том, что туризм становится не только значимым социальным явлением, но и важным сектором экономики республики.

Представим динамику туристского потока в табличном виде для наглядности:

Показатель	2022 год (факт)	2023 год (факт)	1 полугодие 2025 года (факт)	2025 год (прогноз)
Число туристов и экскурсантов	≈ 746 268	> 1 000 000	600 000	≈ 1 300 000
Прирост к предыдущему году	—	34%	—	—
Оборот денежных средств от туризма	—	4,8 млрд руб.	—	—

Примечание: Данные за 2022 год рассчитаны исходя из прироста 34% в 2023 году.

Инвестиции и государственная поддержка

Развитие туристской отрасли невозможно без адекватных инвестиций и системной государственной поддержки. В Республике Марий Эл эти направления активно развиваются. В 2023-2024 годах на развитие туристической инфраструктуры из федерального бюджета было выделено 123 млн рублей. Кроме того, в рамках единой субсидии по туризму из федерального и республиканского бюджетов направлено почти 47 млн рублей, которые используются для поддержки общественных инициатив и проектов туристской инфраструктуры.

Регион также активно поддерживает крупные инвестиционные проекты. Одним из ярких примеров является проект «Модульный сектор некапитальных средств размещений базы отдыха «Ёлки на Волге», общая стоимость которого превышает 54 млн рублей. Этот проект реализуется за счет федеральной субсидии, демонстрируя успешное привлечение внешних средств.

Для стимулирования частных инвестиций в регионе предусмотрены существенные меры поддержки. Организации, вложившие в строительство объекта туристской индустрии частные инвестиции не менее 25 млн рублей, имеют право на освобождение от налога на имущество на срок до 10 налоговых периодов. Это создает благоприятные условия для привлечения капитала в отрасль.

Помимо этого, Республика Марий Эл предоставляет гранты Главы Республики в области внутреннего и въездного туризма, что стимулирует развитие малого и среднего бизнеса в этой сфере. В 2024 году общий грантовый фонд составлял 1,5 млн рублей. Три проекта стали победителями, каждый получив по 500 тыс. рублей:

• Марийский государственный университет (Международный форум «Туризм. Спорт. Жизнь»).
• Козьмодемьянский культурно-исторический музейный комплекс (создание въездной группы в Козьмодемьянске).
• Сернурская централизованная клубная система (интерактивная семейная программа в резиденции марийского Деда Мороза – Йушто Кугыза).

Для сравнения, в 2021 году общая сумма грантов составляла 800 тыс. рублей, а в 2020 году — 900 тыс. рублей, что показывает рост объемов поддержки.

В 2024 году, благодаря проекту «Центр этнотуризма на Волге», был построен новый пассажирский причал для речных судов, что значительно улучшает транспортную доступность и открывает новые возможности для водного туризма.

Вклад туризма в региональную экономику

Туризм в Республике Марий Эл играет все более заметную роль в экономике. Доля туризма и смежных отраслей в валовом региональном продукте (ВРП) республики ежегодно составляет более 4%. Этот показатель свидетельствует о существенном вкладе отрасли в создание добавленной стоимости и является индикатором её макроэкономического значения.

Помимо прямого вклада в ВРП через оборот услуг, туризм способствует созданию новых рабочих мест, стимулирует развитие смежных отраслей (транспорт, общественное питание, сувенирное производство, народные промыслы), а также приводит к мультипликативному эффекту в экономике региона, увеличивая доходы населения и налоговые поступления в бюджеты всех уровней. Мастер-план развития отрасли до 2035 года прогнозирует создание 4,7 тыс. новых рабочих мест, что еще раз подчеркивает значимость туризма как драйвера экономического роста.

Государственная политика, программы и нормативно-правовая база в сфере туризма

Эффективное развитие туристской отрасли в любом регионе невозможно без системной поддержки и регулирования со стороны государства. В Республике Марий Эл сформирована достаточно прочная нормативно-правовая база и реализуется комплекс государственных программ, нацеленных на стимулирование и устойчивый рост туризма, что является залогом её долгосрочного процветания.

Законодательная и стратегическая основа

Основу стратегического планирования в сфере туризма Республики Марий Эл составляет ряд ключевых документов.

1. Государственная программа Республики Марий Эл «Развитие туризма в Республике Марий Эл на 2025 – 2030 годы», утвержденная Постановлением Правительства Республики Марий Эл №505 от 27 декабря 2024 года. Этот документ является наиболее актуальной и всеобъемлющей программой, определяющей векторы развития отрасли на среднесрочную перспективу.
2. Стратегия развития туризма Республики Марий Эл на период до 2025 года, утвержденная распоряжением Правительства РМЭ от 31 мая 2018 г. №330-р. Хотя эта стратегия вскоре будет замещена новой госпрограммой, она задала важные направления развития и стала основой для многих текущих инициатив.

Эти документы определяют основные цели, задачи, целевые показатели, а также механизмы и ресурсы для их достижения, формируя четкую дорожную карту развития туризма в регионе.

Участие в национальных и федеральных проектах

Республика Марий Эл активно интегрирована в общероссийскую повестку развития туризма, участвуя в ряде крупных национальных и федеральных проектов.

1. Национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства»: Республика активно реализует мероприятия этого проекта. В 2023-2024 годах регион получил существенное федеральное финансирование — 123 млн рублей на развитие туристической инфраструктуры. В 2024 году федеральное финансирование составило 111,3 млн рублей, из которых 78,4 млн направлены на создание модульных некапитальных средств размещения, а 32,9 млн – на единую субсидию. За счет этих средств реализуются проекты по увеличению номерного фонда, созданию национальных туристических маршрутов, а также проектируется туристский код центра Йошкар-Олы. Нацпроект ставит амбициозные цели: к 2030 году увеличить число поездок граждан по России более чем в два раза, фонд номеров в отелях с современной инфраструктурой — в полтора раза, и количество рабочих мест в отрасли — почти вдвое.
2. Проект комплексного развития туристической инфраструктуры Республики Марий Эл «Центр этнотуризма на Волге» до 2030 года: Эта инициатива является частью окружной инициативы ПФО «Волжское путешествие». Проект направлен на создание единого туристического кластера, использующего уникальное этнографическое наследие марийского народа и развивающего водный туризм на Волге.
3. Федеральные проекты:
   • «Великий Волжский путь»: Межрегиональный туристический проект, охватывающий 14 субъектов ПФО. Марий Эл входит в основной маршрут наряду с Татарстаном и Чувашией. В 2023 году маршрут получил статус национального туристического маршрута, что значительно повышает его узнаваемость и привлекательность.
   • «Живые уроки»: Проект, направленный на организацию экскурсионно-образовательных мероприятий для школьников. В его рамках школьники, например, посещают Йошкар-Олу с экскурсиями на фабрику деревянных игрушек «Алатойс», что способствует формированию интереса к внутреннему туризму с раннего возраста.
   • «Моя Россия»: Межрегиональный выставочный проект, демонстрирующий семейные события, обычаи и традиции многонациональной России. Открытие такой выставки состоялось в Национальном музее Республики Марий Эл имени Тимофея Евсеева 21 декабря 2024 года, что способствует продвижению культурного наследия региона.

Мастер-план развития туризма до 2035 года

Одним из наиболее дальновидных и всеобъемлющих документов является мастер-план развития отрасли туризма, предусматривающий до 2035 года реализацию 12 флагманских проектов, 32 быстрореализуемых инициатив и 43 долгосрочных программ. Этот план является стратегическим ориентиром для всех участников туристской деятельности в республике.

Ключевые показатели, заложенные в мастер-план до 2035 года, демонстрируют амбициозные цели и ожидаемый экономический эффект:

• Ежегодный вклад в валовую добавленную стоимость туризма: 4,4 млрд рублей.
• Увеличение прямых налоговых поступлений от операционной деятельности проектов: 2,6 млрд рублей.
• Создание новых рабочих мест: 4,7 тыс. единиц.

Такой детализированный подход к планированию позволяет скоординировать усилия различных ведомств и инвесторов, обеспечивая системное развитие отрасли и достижение конкретных экономических результатов. Мастер-план также нацелен на обеспечение 100% транспортной доступности ключевых природных достопримечательностей и повышение индекса качества городской среды, что является важнейшими условиями для комфортного и привлекательного туризма.

Развитие туристской инфраструктуры и повышение качества услуг

Современная туристская индустрия немыслима без развитой и качественной инфраструктуры, а также высококвалифицированных кадров. Республика Марий Эл активно работает над этими аспектами, стремясь создать комфортные условия для туристов и повысить конкурентоспособность своего турпродукта.

Состояние и модернизация инфраструктуры размещения и транспортной доступности

По состоянию на 1 декабря 2024 года, инфраструктура сферы туризма Республики Марий Эл включает:

• 53 гостиницы и туристических комплекса, предоставляющих широкий спектр услуг размещения.
• 6 объектов санаторно-оздоровительной отрасли, использующих уникальные природно-лечебные ресурсы региона.
• 18 баз отдыха, предлагающих отдых на природе и активные виды досуга.

Важным направлением развития является модернизация транспортной инфраструктуры, особенно водной. В 2023 году был введен в эксплуатацию причал в Козьмодемьянске с пропускной способностью 200 пассажиров, что значительно расширяет возможности для речного круизного туризма. В ближайших планах — продолжение строительства и модернизации причалов:

• В июне 2025 года начнется строительство причала в Юрино, что обеспечит удобный доступ к знаменитому Замку Шереметева.
• В 2026 году планируется возведение причала в Кокшайске, что еще больше расширит географию водного туризма.

Особое внимание уделяется дорожной сети, ведущей к туристическим объектам. В рамках нацпроекта «Инфраструктура для жизни» дороги, ведущие к ключевым туристическим локациям, были приведены в порядок. Это включает:

• Подъездную дорогу к пристани в Козьмодемьянске.
• Трассу Оршанка — Упша.
• Дороги к поселку Куженер и озеру Таир.

В текущем 2025 году в рамках этого нацпроекта в республике отремонтировано более 121 км автомобильных дорог регионального или межмуниципального значения. В 2024 году было обновлено около 30 километров федеральных автодорог, включая участки трасс А-295 «Йошкар-Ола — Зеленодольск — автомобильная дорога М-7 «Волга» и Р-177 «Поветлужье».

Продолжается и масштабная модернизация аэропортового комплекса Йошкар-Олы. Строительство нового пассажирского терминала, начатое в 2022 году, готово на 54% и планируется к завершению в ноябре 2024 года. Однако полная реконструкция аэропорта, включающая взлётно-посадочную полосу (ВПП), перрон, стоянки воздушных судов, систему сбора противообледенительной жидкости и периметровую патрульную автодорогу, была перенесена, и новый срок завершения всех работ — конец 2027 года. После реконструкции длина ВПП составит 2701 метр, а ширина — 42 метра, что позволит принимать более крупные самолеты типа Boeing-737 вместимостью до 200 пассажиров. Новый аэровокзал увеличит пропускную способность со 100 до 400 пассажиров в час, что значительно повысит привлекательность региона для удаленных туристов.

Кадровая политика и повышение качества обслуживания

Качество туристских услуг напрямую зависит от профессионализма кадров. В Республике Марий Эл ведется системная работа по подготовке специалистов для сферы туризма на базе ведущих образовательных учреждений:

• Поволжский государственный технологический университет.
• Марийский государственный университет.
• Торгово-технологический колледж.

Эти учебные заведения предлагают программы высшего образования по направлению «туризм и гостеприимство», обеспечивая приток квалифицированных кадров в отрасль.

Для обеспечения высокого качества экскурсионных услуг ежегодно проводится обязательная аккредитация экскурсоводов, гидов-переводчиков и инструкторов-проводников. С 1 июля 2022 года аттестация стала обязательной и проводится региональными органами в сфере туризма раз в 5 лет. Процесс аккредитации включает профессиональное тестирование и оценку интерактивной экскурсии комиссией, которая проверяет достоверность, последовательность, качество изложения информации, познавательность и доступность рассказа. Экскурсоводы должны обладать обширными знаниями в области краеведения, туристских ресурсов Марий Эл, истории, географии, культуры, искусства, экономики, политики, религии, а также навыками культурного и делового общения, планирования маршрута и использования методической документации. На 1 декабря 2024 года в республике действуют 11 туроператорских организаций и 90 аккредитованных экскурсоводов и гидов-переводчиков, а в реестр туристических маршрутов включено 270 программ.

Формирование туристского имиджа и навигации

Создание узнаваемого и привлекательного туристского имиджа является ключевым элементом успешного продвижения региона. В этом направлении активно реализуется проект «Туристский код центра Йошкар-Олы». Проект был завершен в августе 2023 года и получил название «Йошкар-Ола — креативная столица России». Туристский код предполагает:

• Создание новых точек притяжения.
• Обновление инфраструктуры.
• Подсветку зданий и мостов.
• Разработку туристского маршрута «Йошкар-Олинский променад».

В рамках этого проекта в 2025 году на обустройство туристского центра Йошкар-Олы направят 20 млн рублей, что позволит реализовать дальнейшие инициативы по благоустройству и повышению привлекательности городской среды.

Перспективные виды и направления туризма в Республике Марий Эл

Многообразие туристско-рекреационного потенциала Республики Марий Эл позволяет развивать широкий спектр видов туризма. Однако для достижения максимального эффекта необходимо сосредоточиться на тех направлениях, которые наиболее соответствуют уникальным особенностям региона и имеют высокий потенциал для роста.

Экологический и активный туризм

Благодаря своему экологическому благополучию и обширным природным территориям, Марий Эл идеально подходит для развития экологического туризма. Особо охраняемые природные территории (ООПТ), включая Государственный природный заповедник «Большая Кокшага» и национальный парк «Марий Чодра», предлагают уникальные возможности для наблюдения за дикой природой, пеших и велосипедных прогулок по живописным маршрутам.

Потенциал для активного туризма также весьма значителен. Это включает:

• Охотничий и рыболовный туризм: богатый животный мир и обилие чистых водоемов привлекают любителей этих видов досуга.
• Байдарочные и конные маршруты: многочисленные реки и лесные тропы создают идеальные условия для водных походов и конных прогулок.

Новые инициативы активно развивают эти направления. Так, в последние годы набирает популярность сап-туризм на реке Малая Кокшага, предлагающий новый формат взаимодействия с природой. Для любителей автопутешествий открывается кемпинг в Парке приключений «Солдат Удачи», что расширяет возможности для комфортного и доступного активного отдыха.

Этнографический и культурно-познавательный туризм

Уникальная традиционная культура марийского народа является мощным магнитом для этнографического туризма. Возможность глубокого погружения в язычество, посещение священных рощ и традиционных молений, а также знакомство с бытом и ремеслами народа мари — все это формирует неповторимый туристский опыт.

Ключевым объектом этнографического туризма является Этнографический музей под открытым небом им. В.И. Романова в Козьмодемьянске, который предлагает посетителям интерактивное знакомство с историей и культурой.

Культурно-познавательный туризм обогащается благодаря гастрономическим открытиям. Дегустация блюд национальной кухни, таких как команмелна, подкогыльо и кравец, становится неотъемлемой частью путешествия. Для дальнейшего развития этого направления разработан туристский маршрут «Колыбель древнего народа мари», который объединяет ключевые культурные и исторические объекты региона.

Сельский и событийный туризм

Сельский туризм в Марий Эл активно развивается, предлагая гостям погружение в сельский быт, знакомство с местными традициями и продуктами. Примеры успешных объектов включают:

• Агрокомплекс «Воскресенский».
• Туристско-рекреационный комплекс «Марийская этнографическая деревня Визимбирь».
• Музей сыра при ЗАО «Сернурский сырзавод», где можно не только продегустировать, но и узнать о процессе производства знаменитого сыра «Сернурская легенда».

Событийный туризм является одним из самых динамично развивающихся направлений, привлекая значительное количество гостей благодаря грантовой поддержке и высокому уровню организации. В 2024 году событийный календарь Марий Эл был насыщен крупными мероприятиями:

• XV Международный фестиваль театров финно-угорских народов «Майатул» (24-31 мая, Йошкар-Ола) – масштабное культурное событие, объединяющее финно-угорские народы.
• Всероссийский фестиваль национальной культуры «Пеледыш пайрем» (17 июня, Йошкар-Ола) – праздник цветов, символизирующий возрождение и расцвет национальной культуры.
• Национальный певческий конкурс «Пеледӹш айо» (10 июня, д. Сиухино Горномарийского района).
• Межрегиональный фестиваль сатиры и юмора «Бендериада-2024» (20 июля, Козьмодемьянск), привлекающий любителей юмора и творчества.
• Федеральный национальный Сабантуй (6 июля, пос. Медведево) – традиционный праздник тюркских народов.
• II Межрегиональный гастрономический фестиваль «Йошка еш» (11 августа, Йошкар-Ола) – проводился в рамках Нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» при поддержке Правительства Республики Марий Эл и федерального проекта «Гастрономическая карта России».
• Фестиваль северной (скандинавской) ходьбы и бега «Йошкин КотоХод» (17-18 августа, Йошкар-Ола).

Эти мероприятия не только развлекают, но и способствуют продвижению региона, привлекая различные целевые аудитории.

Водно-круизный и оздоровительный туризм

Развитие инфраструктуры речных причалов (Козьмодемьянск, Юрино, Кокшайск) открывает новые перспективы для водно-круизного туризма по Волге. Это направление позволяет сочетать отдых на воде с посещением исторических и культурных центров, расположенных вдоль реки.

Бальнеологический потенциал региона, включающий залежи лечебных грязей и минеральных вод, является основой для развития оздоровительного туризма. Санатории, такие как «Кленовая гора» и «Сосновый бор», уже активно используют эти ресурсы, но существует значительный потенциал для расширения спектра услуг и привлечения большего числа гостей, ищущих лечение и восстановление здоровья.

Проблемы, барьеры и стратегические задачи развития туризма

Несмотря на значительный туристско-рекреационный потенциал и положительную динамику развития, отрасль туризма в Республике Марий Эл сталкивается с рядом системных проблем и барьеров, которые требуют стратегического подхода и целенаправленных усилий для их преодоления, чтобы обеспечить её устойчивый и конкурентоспособный рост.

Анализ текущих проблем и вызовов

1. Несовершенство нормативно-правовой базы и отсутствие единого туристского бренда республики. Отсутствие четко структурированных и актуализированных законодательных актов, а также единой, узнаваемой символики и концепции продвижения затрудняет привлечение инвестиций и формирование устойчивого имиджа региона. Это приводит к разрозненности усилий и снижению их эффективности.
2. Недостаточная комплексная рекламная кампания туристских возможностей и малая известность региона. Несмотря на уникальность Марий Эл, её туристский потенциал остается малоизвестным за пределами ближайших регионов. Отсутствие масштабных, целевых маркетинговых кампаний с использованием современных каналов продвижения приводит к тому, что турпродукты не доходят до широкой аудитории.
3. Недостаточность качественных средств размещения туристского класса и моральный/физический износ существующей инфраструктуры. Хотя количество объектов размещения растет, сохраняется дефицит современных, комфортабельных гостиниц и отелей, способных удовлетворить запросы требовательных туристов. Многие существующие объекты требуют капитального ремонта и модернизации.
4. Высокие издержки на содержание инфраструктуры и высокая конечная стоимость туристского продукта при несоответствующем качестве. Из-за недостаточной загрузки, высокой амортизации и, возможно, неэффективного управления, себестоимость услуг в некоторых случаях остается высокой, что ведет к завышенным ценам для потребителя. При этом качество предоставляемых услуг не всегда соответствует ожиданиям, что негативно сказывается на повторных визитах и рекомендациях.
5. Фактор сезонности. Наибольшее число гостей посещает республику в летний период, что приводит к неравномерной загрузке инфраструктуры и персонала в течение года. Это ограничивает возможности для круглогодичного функционирования многих объектов и снижает их рентабельность.
6. Отсутствие четкого представления у участников рынка о стандартах безопасности и качества туристских услуг. Несмотря на систему аккредитации экскурсоводов, общие стандарты обслуживания не всегда соблюдаются всеми участниками рынка, что может приводить к снижению общего уровня удовлетворенности туристов.
7. Порой незаинтересованность местных властей. В некоторых муниципалитетах или на уровне отдельных чиновников наблюдается недостаточная инициатива или понимание важности развития туризма, что замедляет реализацию проектов и инициатив на местах.

Приоритетные стратегические задачи

Для преодоления вышеуказанных проблем и обеспечения устойчивого развития туризма в Республике Марий Эл необходимо сосредоточиться на следующих стратегических задачах:

1. Разработка целевой программы развития туризма в Республике Марий Эл с акцентом на этнотуризм. Новая госпрограмма «Развитие туризма в Республике Марий Эл на 2025 — 2030 годы» уже является шагом в этом направлении. Важно, чтобы она содержала конкретные механизмы реализации, четкие индикаторы и финансовое обеспечение, особенно в части продвижения уникального этнографического наследия марийского народа.
2. Совершенствование и расширение туристской инфраструктуры. Это включает строительство новых современных средств размещения, модернизацию существующих объектов, дальнейшее развитие транспортной доступности (дороги, причалы, аэропорт) и создание необходимой досуговой инфраструктуры.
3. Формирование конкурентоспособных туристских продуктов. Разработка разнообразных, качественных и уникальных турпродуктов, учитывающих специфику региона и запросы различных целевых аудиторий. Это может быть связано с событийным, экологическим, этнографическим, оздоровительным и активным туризмом.
4. Продвижение регионального турпродукта и формирование единого туристского бренда. Разработка и реализация эффективной, комплексной маркетинговой стратегии, включающей создание узнаваемого бренда «Марий Эл», активное участие в федеральных и международных выставках, цифровую рекламу и сотрудничество с ведущими туроператорами.
5. Реализация приоритетных инвестиционных проектов. Привлечение частных инвестиций через создание благоприятного инвестиционного климата, предоставление льгот и субсидий, а также активное участие в федеральных программах поддержки.
6. Задачи мастер-плана развития отрасли до 2035 года:
   • Обеспечение 100% транспортной доступности ключевых природных достопримечательностей. Это позволит сделать уникальные природные объекты доступными для более широкого круга туристов.
   • Повышение индекса качества городской среды. Улучшение благоустройства, навигации, освещения и общей эстетики городов, особенно Йошкар-Олы, что напрямую влияет на впечатления туристов.

Преодоление этих барьеров и последовательная реализация стратегических задач позволят Республике Марий Эл полностью раскрыть свой туристский потенциал и занять достойное место на российском и международном рынках туризма.

Опыт успешных регионов и механизмы адаптации для Республики Марий Эл

Изучение и адаптация лучших практик развития туризма из других регионов России и мира является ключевым элементом для ускорения роста туристской отрасли в Республике Марий Эл. Национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства» четко обозначил роль туризма как драйвера развития территорий, способствующего экономическому росту, пополнению региональных бюджетов, созданию рабочих мест и развитию малого и среднего бизнеса.

Лучшие практики в российском туризме

Россия богата регионами с успешно развивающимися туристскими кластерами, чей опыт может быть полезен для Марий Эл.

• Парк «Голубино» в Архангельской области является ярким примером успешной практики развития комплексных туристских услуг на заповедных территориях. Этот парк, ежегодно принимающий до 20 тыс. гостей, предлагает не только уникальный природный ландшафт, но и развитую инфраструктуру: гостиницы, ресторан, визит-центр, бани. Он успешно развивает культурно-познавательный, экологический и активный туризм, демонстрируя, как можно эффективно использовать природные ресурсы, создавая при этом комфортные условия для гостей. Ключ к успеху «Голубино» заключается в комплексном подходе и инвестициях в качество обслуживания.
• Опыт туроператоров, создававших успешные региональные турпродукты, показывает важность поиска «своего клиента» и предложения «чего-то большего, чем просто осмотр классических достопримечательностей». Это означает необходимость создания уникальных тематических маршрутов, интерактивных программ, глубокого погружения в местную культуру и быт, а не просто поверхностного осмотра объектов. Например, гастрономические туры, мастер-классы по народным промыслам, квесты по историческим местам могут стать таким «большим», что привлечет туристов.

Эти примеры показывают, что успех достигается не только благодаря уникальным ресурсам, но и за счет стратегического планирования, инвестиций в инфраструктуру, высокого качества сервиса и эффективного маркетинга.

Механизмы адаптации и учет специфики

Для Республики Марий Эл важно не просто скопировать чужой опыт, но адаптировать его с учетом собственной уникальности и потребностей. Как же эффективно применить эти уроки, не потеряв при этом самобытность региона?

1. Систематизация лучших практик в единый каталог: Необходимо создать внутренний, постоянно обновляемый каталог успешных кейсов из других регионов России (например, Санкт-Петербург с его культурным туризмом, Москва как центр делового и событийного туризма, Нижний Новгород с развитием речных круизов, Калининград с его историко-культурным наследием, Татарстан с сильным этнографическим и гастрономическим туризмом). Этот каталог должен включать не только описание проектов, но и подробный анализ факторов успеха, бюджеты, механизмы реализации и полученные результаты.
2. Применение метода бенчмаркинга: Регулярное сравнение ключевых показателей туристской отрасли Марий Эл с лидерами по схожим сегментам рынка (например, по развитию этнотуризма с Татарстаном, по экотуризму с Карелией или Архангельской областью) позволит выявлять «отстающие» зоны и оперативно корректировать стратегии.
3. Глубокий анализ целевых аудиторий и их предпочтений: Успешный туризм всегда ориентирован на конкретного потребителя. Важно учитывать, что предпочтения потенциальной аудитории могут сильно различаться:
   • Китайские туристы часто ищут шопинг-туры и крупные города, но также проявляют интерес к уникальным природным ландшафтам (озера, горы). Для них Марий Эл могла бы предложить комбинацию культурно-познавательного туризма в Йошкар-Оле с элементами шопинга и эко-туров на чистейшие озера.
   • Индийские туристы могут быть заинтересованы в национальной кухне и ночной жизни, но также ценят культурное погружение. Для них можно разработать гастрономические туры с мастер-классами по марийской кухне и событийные программы.
   • Иранские туристы часто предпочитают семейный отдых и культурно-исторические маршруты. Для них Марий Эл может предложить безопасный, познавательный отдых с посещением священных рощ и музеев, а также программы, ориентированные на семейные ценности.
   • Внутренний турист, особенно из соседних регионов, часто ищет доступный отдых на природе, этнографические впечатления и событийные мероприятия.

Понимание этих нюансов позволит создавать адресные, конкурентоспособные турпродукты, которые будут максимально соответствовать ожиданиям конкретных групп туристов.

Адаптация успешного опыта должна быть проактивной, учитывать не только уже реализованные проекты, но и перспективные тренды в мировом и российском туризме, что позволит Республике Марий Эл не только догнать, но и в некоторых аспектах опередить конкурентов, используя свои уникальные конкурентные преимущества.

Заключение

Исследование туристской отрасли Республики Марий Эл выявило регион с колоссальным, но еще не до конца раскрытым потенциалом. Уникальные природные ресурсы, включая экологическое благополучие, обширные леса, чистейшие реки и озера, а также богатые природно-лечебные возможности, создают идеальную основу для развития экологического, активного и оздоровительного туризма. Историко-культурное и этнографическое наследие, с живым бытованием язычества мари, многочисленными объектами культурного наследия и самобытными традициями, формирует мощный магнит для культурно-познавательного и этнографического туризма.

Республика демонстрирует уверенную положительную динамику туристского потока и экономического вклада отрасли, что подтверждается ростом числа посетителей (более 1 млн в 2023 году, прогноз 1,3 млн к концу 2025 года) и оборота денежных средств (4,8 млрд рублей в 2023 году). Активная государственная политика, выраженная в реализации национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства», принятии новой Госпрограммы «Развитие туризма в Республике Марий Эл на 2025 — 2030 годы» и разработке мастер-плана до 2035 года, создает системную основу для дальнейшего роста. Инвестиции в инфраструктуру, включая модернизацию причалов и аэропорта, а также меры по повышению качества услуг и формированию туристского имиджа Йошкар-Олы, свидетельствуют о серьезных намерениях регионального правительства.

Тем не менее, сохраняются значительные барьеры, такие как несовершенство нормативно-правовой базы, недостаточная известность региона, дефицит качественных средств размещения, высокие издержки и фактор сезонности. Преодоление этих проблем требует комплексного подхода, ориентированного на стратегическое планирование, активное продвижение уникального туристского продукта и привлечение инвестиций.

Стратегические направления развития должны включать акцент на этнотуризм, дальнейшее совершенствование инфраструктуры, формирование конкурентоспособных турпродуктов и эффективный маркетинг. Адаптация успешных практик других регионов, с учетом специфики целевых аудиторий, станет важным инструментом для достижения устойчивого и эффективного развития.

В конечном итоге, всесторонний подход и интеграция уникальных особенностей региона позволят Республике Марий Эл не только реализовать свой значительный туристский потенциал, но и стать одним из ведущих центров внутреннего и въездного туризма в России, предлагая гостям аутентичный, насыщенный и незабываемый опыт.

Список использованной литературы

1. Александрова А.Ю. Международный туризм: Учебник. М.: Аспект Пресс, 2004. 464 с.
2. Андреянов А., Герасимов О. и др. История и культура марийского народа. Йошкар-Ола: Марийское книжное издательство, 2004. 154 с.
3. Демографический ежегодник Республики Марий Эл. 2005 год. Статистический сборник. Йошкар-Ола, 2006. 108 с.
4. Добро пожаловать в Республику Марий Эл. Путеводитель. Йошкар-Ола: Йошкар-Олинское книжное из-во, 2003. 231 с.
5. Иванов Н. В. География Марийской ССР. Йошкар-Ола: Марийское книжное издательство, 1992. 152 с.
6. О государственной программе Республики Марий Эл «Развитие туризма в Республике Марий Эл на 2025 — 2030 годы» от 27 декабря 2024. Доступно по: https://docs.cntd.ru/document/561937968
7. ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ИНВЕСТИЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ РЕСПУБЛИКИ МАРИЙ ЭЛ ДО 2020 ГОДА. Доступно по: https://docs.cntd.ru/document/424075133
8. Памятники истории, культуры и природы республики Марий Эл. Каталог. Издание третье. Йошкар-Ола: Марийский полиграфический комбинат Министерства печати и информации, 2003. 162 с.
9. Республика Марий Эл. Статистический ежегодник. Части I и II. Госкомстат России. Госкомстат Республики Марий Эл. Йошкар-Ола, 2006. 347 с.
10. Туризм и туристские ресурсы России. Статистический сборник. М.: Росстат, 2004. 272 с.
11. Утверждена госпрограмма Марий Эл по развитию туризма на 2025 — 2030 годы. Марийская правда. 2025. 5 января. Доступно по: https://www.marpravda.ru/news/society/2025/01/05/utverzhdena-gosprogramma-mariy-el-po-razvitiyu-turizma-na-2025-2030-gody/
12. Водные ресурсы, наличие рек, озер. Республика Марий Эл. Доступно по: https://www.russiatourism.ru/contents/turism_v_rossii/regions/privolzhskiy-fo/respublika-mariy-el/vodnye-resursy-nalichie-rek-ozer-/
13. В Марий Эл привели в порядок дороги, ведущие к туристическим объектам. Доступно по: https://национальныепроекты.рф/news/v-mariy-el-priveli-v-poryadok-dorogi-vedushchie-k-turisticheskim-obektam
14. До 2035 года в Марий Эл будет создано 12 флагманских проектов в сфере туризма. SMI.Today. Доступно по: https://smi.today/news/society/do-2035-goda-v-mariy-el-budet-sozdano-12-flagmanskikh-proektov-v-sfere-turizma/
15. Концептуальный мастер-план развития туризма разрабатывается в Марий Эл. Доступно по: https://vmariel.ru/news/kontseptualnyy-master-plan-razvitiya-turizma-razrabatyvaetsya-v-mariy-el/
16. Марийская этно-деревня — цена экскурсии 22 500 ₽, отзывы, расписание экскурсий в Йошкар-Оле. Sputnik8. Доступно по: https://sputnik8.com/ru/yoshkar-ola/excursions/marii-skaia-etno-derevnia
17. Марий Эл хотят исключить из программы развития туризма. Pg12.ru. Доступно по: https://pg12.ru/news/37603
18. Меры региональной поддержки инвесторов в сфере туризма. Республика Марий Эл. Доступно по: https://www.russiatourism.ru/contents/turism_v_rossii/regions/privolzhskiy-fo/respublika-mariy-el/mery-regionalnoy-podderzhki-investorov-v-sfere-turizma/
19. Объем платных туристических услуг в Марий Эл. YouTube. Доступно по: https://www.youtube.com/watch?v=Nn7QyX2a39A
20. Официальный сайт администрации города Йошкар-Ола. Доступно по: http://capital.mari-el.ru/3/9_1.htm
21. Официальный сайт Госкомстата Республики Марий Эл. Доступно по: http://gkstat.mari.ru
22. Официальный сайт ГПЗ «Большая Кокшага». Доступно по: www.kakshan.ru
23. Официальный сайт министерства образования и науки РФ. Доступно по: http://mari-el.school.edu.ru
24. Официальный сайт Правительства Республики Марий Эл. Доступно по: http://www.gov.mari.ru
25. Официальный сайт проекта «Этнонациональные общности России». Доступно по: http://www.ethnos.nw.ru
26. Перспективы развития рынка внутреннего и въездного туризма в республике Марий Эл. КиберЛенинка. Доступно по: https://cyberleninka.ru/article/n/perspektivy-razvitiya-rynka-vnutrennego-i-vyezdnogo-turizma-v-respublike-mariy-el
27. Природно-лечебные ресурсы. Республика Марий Эл. Доступно по: https://www.russiatourism.ru/contents/turism_v_rossii/regions/privolzhskiy-fo/respublika-mariy-el/prirodno-lechebnye-resursy/
28. Природные особенности и ресурсы Республики Марий Эл. Справочник Автор24. Доступно по: https://spravochnick.ru/geografiya/prirodnye_osobennosti_i_resursy_respubliki_mariy_el/
29. Проект Всемирная география: Марий Эл. Доступно по: http://www.marland.ru
30. Развитие туристической инфраструктуры в Марий Эл. Доступно по: https://mari-tourism.ru/news/razvitie-turisticheskoy-infrastruktury-v-mariy-el/
31. Развитие туристического потенциала Марий Эл изучили на федеральном уровне. Марийская правда. 2024. 29 марта. Доступно по: https://www.marpravda.ru/news/ekonomika/2024/03/29/razvitie-turisticheskogo-potentsiala-mariy-el-izuchili-na-federalnom-urovne/
32. Развитие туризма в Марий Эл: предварительные итоги сезона и новые проекты. Доступно по: https://vmariel.ru/news/razvitie-turizma-v-mariy-el-predvaritelnye-itogi-sezona-i-novye-proekty/
33. Развитие этнографического туризма в Республике Марий Эл. SciUp. Доступно по: https://sciup.org/140206501
34. РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА В РЕГИОНАХ РОССИИ: ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ. КиберЛенинка. Доступно по: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-turizma-v-regionah-rossii-osnovnye-napravleniya
35. Республика Марий Эл. Туризм в цифрах. Система обмена туристской информацией. Доступно по: https://www.russiatourism.ru/contents/turism_v_rossii/regions/privolzhskiy-fo/respublika-mariy-el/
36. Туризм в Республике Марий Эл. Досье. Кидшер. Доступно по: https://kidsher.ru/dossie/tourism-in-mari-el
37. Туризм в Республике Марий Эл 2025. ВКонтакте. Доступно по: https://vk.com/maritourism
38. Туризм как драйвер развития территорий. Журнал «Российская муниципальная практика». Доступно по: https://rosmunicipal.ru/publikatsii/turizm-kak-drayver-razvitiya-territoriy/
39. Туристский потенциал Республики Марий Эл. АПНИ. Доступно по: https://apni.ru/article/2681-turistskij-potentsial-respubliki-marij-el
40. Туристический потенциал в Марий Эл растет, но отрасль еще нуждается в развитии. SMI.Today. Доступно по: https://smi.today/news/society/turisticheskiy-potentsial-v-mariy-el-rastet-no-otrasl-eshche-nuzhdaetsya-v-razvitii/
41. Туроператоры рассказали, как сделать популярными новые маршруты в регионах. Российский союз туриндустрии. Доступно по: https://www.rostourunion.ru/news/turoperatory-rasskazali-kak-sdelat-populyarnymi-novye-marsh.html
42. Эколого-географический атлас Республики Марий Эл. Раздел «Туризм». Доступно по: https://atlas.mari-el.gov.ru/node/148
43. Экскурсии в Марий Эл: грани этнотуризма. Региональная Россия. Доступно по: https://www.gosrf.ru/news/37626/
44. Этнографический музей под открытым небом им. В.И. Романова. Доступно по: https://www.travel.ru/otzyv.asp?id=1259651