Пример готового реферата по предмету: Экономический анализ
Содержание
Оглавление
Введение 3
Анализ стратегий выхода российской корпорации на рынок одного из региональных объединений 4
Заключение 7
Список литературы и источников 8
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время неизменным атрибутом выхода товара, услуги, продукта или производителя на любой рынок является понятие бренда. Данный термин прочно занял центральное место в маркетинге, почти полностью заменив собой понятие продукта или услуги: современный рынок устроен таким образом, что производители предлагают, а поку-патели покупают не конкретный продукт, а торговую марку. Выбор потребителем товаров не всегда является рациональным, то есть основанным на характеристиках самого товара, а определяется его ассоци-ативным восприятием именно как символа, через который строятся пред-ставления о товаре. Основной функцией символа является индивидуализа-ция товара и возможность его выделения (отличия) среди других анало-гичных товаров, донесение до потребителей информации, что именно этот товар лучше своих аналогов.
Проанализировав огромное количество определений термина «бренд», можно прийти к выводу, что в него помимо торговой марки входят: набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж), информация о потребителе плюс обещания каких-либо преимуществ, данных автором бренда потребителям [1].
Оставим вне нашего внимания выведение на внутренний рынок и продвижение в нем российских брендов, остановившись подробно на анализе стратегий выхода российских корпораций на рынки региональных объединений. Данная тема является актуальной ввиду происходящих в мировом сообществе интеграционных процессов. Цель настоящей работы заключается в том, чтобы рассмотреть стратегии выхода на рынок региональных объединений российских корпораций.
Список использованной литературы
Список литературы и источников
1. Михайлова А.А. Проблемы управления брендом на Российских предприятиях. Экономический интернет-журнал, http://ekonomic.narod.ru/nbene/market/fmarket 9.htm 2. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны: Перевод с английского. – СПБ.: Питер — 2005
2. Corey E.R. Marketing Strategy — An Overview / In Strategik Marketing Management. Reading selected by Dolan, R.J. Harvard Business School Publications, Boston, MA, 1991
3. В Россию с любовью: как западные производители адаптируют глобальные бренды к отечественному рынку — http://www.sostav.ru/articles/2007/05/16/ko 2/
4. Антропова Е., Возная А. Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка – http://pandia.org/text/77/212/92234.php
5. ВХОЖДЕНИЕ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ НА РЫНОК ГЕРМАНИИ – http://www.entergermany.com/files/RCEG_RUS.pdf
