Пример готового реферата по предмету: Экономический анализ
Оглавление
Введение
1 Сущность и концепции маркетингового анализа
1.1 Цели, предмет и объект маркетингового анализа
1.2 Информационное обеспечение маркетингового анализа
2 Методы маркетинговых исследований
2.1 Общая характеристика методов маркетингового анализа
2.2 Ситуативный анализ
2.3 Портфельный анализ
2.4 Статистические методы
2.5 Другие методы маркетингового анализа. Факторы выбора
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Практически все пользователи финансовых отчетов предприятий используют методы финансового анализа для принятия решений по оптимизации своих интересов. Финансовый анализ позволяет решить стратегические задачи, стоящие перед предприятием. Анализ в системе маркетинга служит дополнением проводимому финансовому анализу.
Анализ в системе маркетинга.Маркетинговый анализ — это сбор, последующая обработка и детальный анализ определенной системы показателей с целью исследования действующей конъюнктуры рынка.
Конкурентный анализ в системе маркетинга
В качестве информационной базы курсовой работы выступили бухгал-терский баланс и отчет о финансовых результатах ООО «М.видео-Нижний Новгород» за 2012-2014 гг., а вместе с тем сведения управленческого учета в компании.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, про-граммно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, ин-тервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Анализ в системе маркетинга
Термин«анализ»происходитотгреческого«analysis»,чтовпереводеозначает«разложение»,«разделение».
Что касается маркетинговых исследований, то менеджеры по маркетингу должны хорошо знать этот процесс для того чтобы помогать отделу исследований на стадиях планирования и обработки результатов. Если же менеджер плохо разбирается в процессе маркетинговых исследований, то он может отобрать неподходящую для себя информацию, сделать ошибочные выводы или же запросить сведения, которые обойдутся компании совсем не дешево.
Фирма и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты и контактные аудитории функционируют в рамках макросреды сил, которые либо открывают новые возможности, либо грозят фирме новыми опасностями. Эти силы представляют собой те самые «не поддающиеся контролю» факторы, за которыми фирма должна внимательно следить и на которые должна реагировать. Макросреда слагается из шести основных сил, представленных на рис. 1.
В основе понятия «маркетинг» (англ. marketing) лежит термин «рынок» ( англ. market).
Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.- контроль в системе маркетинга;
Если в индустриальную эру маркетинг ориентировался на массовый спрос, на рынки массового производства, где конкуренция строилась вокруг цен и издержек производства, то в информационную эру производитель должен выпускать прежде всего то, чего еще нет на рынке. Поэтому в настоящее время стратегии маркетинга должны опираться на долгосрочный прогноз, а тактика — отражать конъюнктуру и принципы формирования рынка на имеющиеся товары [6,c.90].
Рассматривая возможность и целесооразность применения современного маркетинга в условиях отечественной экономики, следует отметить, что в нашей стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы.
Список литературы
1.Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. — М.: Инфра-М,2003..- 521 с.
2.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование – М.: Московский экономико-статистический институт. АНО «Евразийский открытый институт», 2004, С. 183 – 224.
3.Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. – М.: Экономика, 2007.
4.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001.
5.Березин И. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение.- М.: Вершина, 2007.- 480 с.
6.Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. – М.: Дело, 2000
7.Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Гардарики, 2006
8.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб: Питер, 2000.- 517 с.
9.Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности : учебное пособие / А.И. Алексеева, Ю.В. Васильев, А.В. Малеева, Л.И. Ушвицкий. — М.: КНОРУС, 2007. — 672 с.
10.Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: ЮНИТИ, 2005
11.Котлер Ф. Основы маркетинга. — СПб., 2004.- 687 с.
12.Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. — СПб.: Нева, 2004.- 587 с.
13.Лысенко Д.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. — М.: ИНФРА-М, 2008.- 318 с.
14.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Под ред. В. А. Алексунина. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд. – торговая корпорация «Дашков и К», 2005. – 716с
15.Маркетинг: Учебник. / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ,2003,
16.Методы получения и обработки маркетинговой информации//http://studyspace.ru/benchmarking-i-marketingovyie-resheniya-/glava-4.-metodyi-polucheniya-i-obrabotki-marketingovoy-inform.html
17.Методы получения информации с рынка// http://lonast.ru/content/view/38/1/
18.Муравьева Н. Н. Маркетинг услуг. -М.: Феникс,2009.- 256 с.
19.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. — 656 с
20.Полянская И.Л Инновационные подходы в практике маркетинга/Маркетинг в России и за рубежом, 2005.- № 6.- с.10-11
21.Понятие маркетингового исследования http://www.magistr.biz/98-ponjatie-marketingovogo-issledovanija.html
22.Рыжкова Т. Практика маркетингового анализаhttp://www.hr-portal.ru/article/praktika-marketingovogo-analiza
23.Скот Армстронг, Родерик Броди. Прогнозирование в маркетинге. — СПб.: Питер, 2008 .- 51 с
24.Статистика рынка товаров и услуг: Учебник. / Под ред. И.К. Беляевского. – М.: Финансы и статистика, 2002
25.Теория статистики: Учебник.
3. изд., доп. и перераб./ Под ред. Р.А. Шмойловой. – М.: Финансы и статистика, 2004. (С. 404 – 477)
список литературы
