Введение
1.Роль анализа в системе маркетинга
1.1 Цели и задачи анализа финансовых результатов
1.2 Основы анализа маркетинговой среды
2. Анализ ООО «Оникс»
2.1 Характеристика ООО «Оникс»
2.2 Анализ внешней среды ООО «Оникс»
2.3 Основные экономические показатели деятельности ООО «Оникс»
2.4Анализ прибыли и рентабельности ООО «Оникс»
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Практически все пользователи финансовых отчетов предприятий используют методы финансового анализа для принятия решений по оптимизации своих интересов. Финансовый анализ позволяет решить стратегические задачи, стоящие перед предприятием. Анализ в системе маркетинга служит дополнением проводимому финансовому анализу.
Анализ в системе маркетинга.Маркетинговый анализ — это сбор, последующая обработка и детальный анализ определенной системы показателей с целью исследования действующей конъюнктуры рынка.
Конкурентный анализ в системе маркетинга
В качестве информационной базы курсовой работы выступили бухгал-терский баланс и отчет о финансовых результатах ООО «М.видео-Нижний Новгород» за 2012-2014 гг., а вместе с тем сведения управленческого учета в компании.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, про-граммно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, ин-тервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Анализ в системе маркетинга
Термин«анализ»происходитотгреческого«analysis»,чтовпереводеозначает«разложение»,«разделение».
Что касается маркетинговых исследований, то менеджеры по маркетингу должны хорошо знать этот процесс для того чтобы помогать отделу исследований на стадиях планирования и обработки результатов. Если же менеджер плохо разбирается в процессе маркетинговых исследований, то он может отобрать неподходящую для себя информацию, сделать ошибочные выводы или же запросить сведения, которые обойдутся компании совсем не дешево.
Фирма и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты и контактные аудитории функционируют в рамках макросреды сил, которые либо открывают новые возможности, либо грозят фирме новыми опасностями. Эти силы представляют собой те самые «не поддающиеся контролю» фак¬торы, за которыми фирма должна внимательно следить и на которые должна реагировать. Макросреда слагается из шести основных сил, представленных на рис. 1.
В основе понятия «маркетинг» (англ. marketing) лежит термин «рынок» ( англ. market). Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.- контроль в системе маркетинга;
Рассматривая возможность и целесооразность применения современного маркетинга в условиях отечественной экономики, следует отметить, что в нашей стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы.
Список литературы
1.Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебно-практическое пособие. – М.: Дело и Сервис, 2000.
2.Алборов Р.А. Аудит в организациях промышленности, торговли и АПК: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб., доп. – М.: Дело и Сервис, 2000.
3.Баканов М.И. , Шеремет А.Д. Теория экономического анализы: учебник,- М.: Финансы и статистика, 1996
4.Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта. – 2-е изд., доп. – М.: Финансы и статистика, 2001.
5.Бакадоров В.Л. и др. Финансово-экономическое состояние предприятия. — М.: Финансы и статистика, 2000. С.58
6.Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие. – М.: ИНФРА–М, 2002.
7.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 1998.—416с.
8.Грищенко О.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. — Таганрог: «ТРТУ», 2002
9.Елышева Л.Б. Проблемы, возникающие при оценке ликвидности в предприятиях потребительской кооперации// Регион. пробл. развития экономики- Чита: Б.и., 1998. — Ч. 1. — С. 154
10.Завгородняя А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2002. — 352с.
11.Зайцева О.П. Оценка ликвидности организаций потребительской кооперации: Учеб. пособие для вузов/ О.П. Зайцева, Л.Б. Елышева; Сиб. ун-т потреб. кооп. Забайкал. ин-т предпринимательства. — Чита: Б.и., 1998. — З17
12.Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии. — Мн.: Экоперспектива, 2000 — 208 с.
13.Ковалев В.В. Финансовый анализ: управление капиталом, выбор инвестиций, анализ отчетности, -М.: ФиС, 2000. С.481.
14.Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. — СПб.: Питер Ком, 1998. — 896с.
15.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс – М.: Издат. дом «Вильямс», 2003, — 656 с.
16.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. — М.: ООО «Издательство АСТ», 2000 — 272 с.
17.Кондраков Н.П. Основы финансового анализа, — М.: Главбух,1998
18.Колиниченко Е.А. Защита интересов неплатежеспособного должника при банкротстве. Сравнительно-правовой анализ. — М.: Статут. 2001. — 208 с.
19.Круш 3.А., Лущикова Л.В. Антикризисное управление финансами коммерческих организаций. Учебное пособие / Под ред. 3.А. Круш. — Воронеж: ВГАУ, 2001.-314 с.
20. Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки, М.: ИКЦ «Дис», 1997
21.Мазур И.И., Шапиро В.Д. Реструктуризация предприятий и компаний- М.: Высшая школа, 2000.
22.Матвейчева Е.В., Вишнинская Г.Н. Традиционный подход к оценке финансовых результатов деятельности предприятия // Аудит и финансовый анализ, №1, 2003 г.
23.Маркетинг: Учебник для вузов /Под ред. А.Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.—560с.
24.Маслова Т.Д. и др. Маркетинг /Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик — Спб.: Питер, 2001 — 224 с.
25.Моляков Д.С. Финансы предприятий отраслей народного хозяйства, М.: ФиС , 1996
26.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.- М.: ИКФ Омега-Л, 2002. — 656 с.
27.Русак Н.А., Стражев В.И. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности. и др. — М.: Выш.шк., 1998. С.104.
28.Русак Н.А. и др. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – Минск: ООО «Новое знание», 1998. С.133
29.Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – М.: ИНФРА–М, 2002.
30.Соловьева Д. В. Электронный курс лекций по моделированию. 1999.
31. Скоун Т. Управленческий учет — М.: Изд-во ЮНИТИ, 1997
32.Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент- М.: Перспектива, 1996
33.Степанов В. В. Несостоятельность (банкротство) в России, Франции, Англии, Германии. — М.: Статут, 1999. — 204 с.
34. Шеремет А.Д. Негашев Е.В. Методика финансового анализа, М.: ИНФРА — М, 2000
35.Шершеневич Г.Ф. Конкурсный процесс. — М.: Статут, 2000. — 447 с.
36.Шамхолов Ф.М. Прибыль – основной показатель результатов деятельности организаций // Финансы – 2002, №7, — С.19-21.
37.Шкардун В. Д., Кусик А. В., Ушанов А. В. Методический подход к учету влияния факторов внешней среды при выборе маркетинговой стратегии фирмы // Маркетинг. — 2000. — №4.
38.Федько В.П. и др. Основы маркетинга: Учеб. пособие для вузов. / В.П. Федько, Н.Т. Федько, О.А. Шапор; Под ред. В.П. Федько — Ростов-на-Дону: Феникс, 2001 — 512 с.
39.Щербина Ю.В. Анализ прибыли // Бухгалтерский учет, №7, 2003 г.
40.Экономическая статистика: Учебник / Под ред. Иванова Ю.Н. – 2- изд., доп. – М.: ИНФРА-М, 2001.
список литературы