Содержание
Введение3
1. Развитие теории архетипов4
2. Мать как архитипическое переживание5
3. Архетип матери в рекламе и сказках9
Заключение12
Список литературы13
Выдержка из текста
Введение
Создание теории архетипов связано с именем швейцарского психолога и психиатра Карла Густава Юнга (26.07.1875 – 6.06.1961). Один из выдающихся учеников З. Фрейда, он в дальнейшем отошел от классического психоанализа и создал собственную аналитическую психологию, основанную на использовании аналогий из мифологии при анализе сновидений. В результате целого ряда клинических исследований в 20-х годах прошлого века Юнг пришел к заключению, что в психике человека существенную роль играет не только индивидуальное, но также и коллективное бессознательное, содержание которого представлено архетипами, унаследованными от предков.
В настоящее время юнговская теория архетипов нашла активное применение в деятельности международных рекламных и исследовательских агентств (Young & Rubicam, TNS Gallup, VIAG Saatchi & Saatchi, Kantar Media Research, Родная речь и др.) и является наиболее действенным инструментом для создания успешных брендов и эффективной рекламы.
Архетипы “взяты на вооружение” передовыми исследовательскими и рекламными агентствами во всем мире. Соответствие индивидуальности бренда определенному архетипу признано ключевой составляющей успешности компаний, политиков и деятелей культуры мирового уровня.
В данной работе мы рассмотрим архетип матери и примеры его использования в практике рекламной деятельности, что и стало целью данного реферата.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Богомолова, Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения [Текст] / Н.Н. Богомолова.- М.: Изд-во МГУ.-1991.- 125 С.
2.Конвей Д.Дж Мистерии и магия Луны – М, 1998
3.Психоаналитические термины и понятия, под ред. Б.Э. Мура и Б.Д. Файна, М., Класс, 2000, стр.32-33
4.Сибилл Биркхойзер-Оэри. Мать. Архетипический образ в волшебных сказках — М., «Когито-Центр» 2006
5.Юнг К.Г., Подход к бессознательному //Архетип и символ, М., Ренессанс, 1991, стр.65
6.Юнг К. Г. Человек и его символы. М., 1997
С этим материалом также изучают
... компонентов рекламного дискурса российской рекламы 2.3 Мифы в современной рекламе ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ... ТЕОРИЯ РЕКЛАМНОГО ПАРАДОКСА: МЕХАНИЗМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ 1.1 «Механика» рекламного воздействия на потребителя 1.2 Тонкий расчет нестандартной рекламы ...
... для детского ансамбля. Список источников информации1.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006г. № 38-ФЗ2.Алиева Л. Рекламная кампания своими ... быть обозначена вся громкая слава римской риторики. Теория и практика мотивации в управлении персоналом ...
... условиях местного рынка; заключения; списка литературы и ... рекламе Выявить тенденции рекламы и особенности работы рекламных агентств с мультимедиа; Теоретической и методологической основой дипломной работы послужили важнейшие положения теории ...
... рекламы – очки для молодой, подвижной аудитории, которая держит руку на пульсе моды. 1) Определите художественный жанр и разработайте сценарий рекламного ... сколько GRP набрала реклама колготок Calzedonia. Решение Список использованной литературы Нет
... сегменте, размер территории, предмет рекламы, стратегическая цель, виды рекламы в зависимости от цели). 2) Определите тип рекламного носителя по каждому из ... одно из предложенных в пункте 1) ESP. Решение Список использованной литературы Нет
... 16 4 Тестирование и отладка системы 17 Заключение 19 Список использованных источников 20 Приложение А 21 Приложение ... выставки. [1] Внедрение информационно-коммуникационные технологий в рекламных агентствах является одним из инструментов повышения их ...
... 2002.8.Кушнарева А.В. Трансформация архетипа матери в процессе ... Мать: архетипический образ в волшебных сказках. М., ... Юнг К.Г. Об архетипах коллективного бессознательного //Юнг К.Г. Архетип ... Список использованной литературы 1.Арнопуло А.А. Образ матери ...
... Л.С. Архетип и символ в рекламе. – М., 2008. – 303 с.27.Петрова Е. Для чего бренд-менеджеру знать про архетипы // Рекламные ... В. В. «Управляющие» и «лидеры» в соционике и теории Майерс-Бриггс // Соционика, ментология и психология личности. – ...
... рекламных сообщений1.2 Архетипы рекламного сообщения1.3 Осознаваемые характеристики рекламы и их место в рекламной сообщении1.4 Неосознаваемые характеристики рекламы и их место в рекламном ... трудах по истории и теории права и государства, ...
... рекламы Вывод Заключение Список ... рекламных сообщений 1.2 Архетипы рекламного сообщения 1.3 Осознаваемые характеристики рекламы и их место в рекламной сообщении 1.4 Неосознаваемые характеристики рекламы ... Рекламная деятельность: искусство, теория, ...
