Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Ассортимент медицинских и фармацевтических товаров: понятие, виды, количественные и качественные характеристики 5
Глава
2. Классификация медицинских и фармацевтических товаров 13
Глава
3. Правило Парето 19
Заключение 23
Список литературы 24
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования.Расширение границ фармацевтического рынка в последние десятилетия привело в нашей стране к значительному росту ассортимента товаров в аптечных учреждениях, децентрализованной системе снабжения, формированию дистрибьюторской сети, появлению фармацевтических организаций различных форм собственности, разнообразию форм обслуживания населения. Для адаптации аптечных организаций к рынку, их руководство должно применять принципы, концепции и методы маркетинга – чтобы на профессиональном уровне исследовать рыночную ситуацию, провести маркетинговый анализ деятельности организации и принять конструктивное управленческое решение по улучшению обслуживания населения удовлетворению его потребностей в изделия и товара медицинского назначения и укреплению финансовых позиций организации на рынке (Васнецова O.A., 2008).
О необходимости маркетинга на рынке медицинских товаров свидетельствует тот факт, что в производстве изделий медицинского назначения заняты тысячи компаний. Выпускаемая ими продукция отличается не только стоимостью, но и условиями поставки,сроками гарантии и т.д. За последнее десятилетие ассортимент фармацевтических товаров, реализуемых через аптечные организации, увеличился в несколько раз и представлен тысячами наименований. Соответственно, для обоснованного анализа и оценки разнообразия и потребительных свойств этих товаров необходимо уметь их группировать и систематизировать, т.е. классифицировать, а в дальнейшем – проводить анализ ассортимента.
Анализ существующих классификаций показывает, что при всем их многообразии, они ни в коем случае не дублируют друг друга, а лишь дополняют и служат разным целям. Поэтому, при классификации медицинских и фармацевтических товаров необходимо пользоваться различными основаниями для их категоризации. Особенный интерес представляют классификации, имеющие не только научное, но и практическое, утилитарное применение. К сожалению, далеко не все врачи и фармацевты знакомы в полной мере со всеми существующими классификациями, поэтому их изучение является весьма актуальным и практически значимым. Кроме того, не вызывает сомнение актуальность изучения основных характеристик ассортимента медицинских и фармацевтических товаров – с целью наиболее полного удовлетворения спроса населения, а также достижения конкурентных преимуществ аптечной организации.
Цель работы – изучитьпонятие,виды, количественные и качественные характеристики ассортимента медицинских и фармацевтических товаров, ихклассификацию, а также правило Парето.
Задачи работы:
1. Изучитьпонятие,виды, количественные и качественные характеристики ассортимента медицинских и фармацевтических товаров.
2. Проанализировать основные классификации медицинских и фармацевтических товаров.
3. Дать характеристику правилу Парето и его использованию на фармрынке.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Афанасьева Т.Г., Акиньшина Н.И., Махинова Е.Н. Классификация медицинских и фармацевтических товаров: учебно-методическое пособие. – Воронеж, 2005. – 48 с.
2. Васнецова O.A. Медицинское и фармацевтическое товароведение: учебник для вузов. – М., 2005. – 608с.
3. Дзагоева А.Р. Современные тенденции и особенности функционирования аптечных операторов на российском фармацевтическом рынке // Российское предпринимательство. — 2008. — №
9. вып. 2 (119).
- С. 171-175.
4. Дремова Н.Б. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Учебное пособие (курс).
– Курск, 2005. – 520 с.
5. Дремова Н.Б., Коржавых Э.А. Типология и классификация лекарственных средств // Новая аптека. – 2005. – № 2. – С. 44-53.
6. Корнюшин В.Оптимизация клиентской базы в аптеке // Фармацевтический вестник. – 2010. – № 37. – С. 2-4
7. Маркетинговые исследования в здравоохранении/ под ред. О.А. Васнецовой.- М., 2008. – 127 с.
8. Медицинское и фармацевтическое товароведение: учебник для вузов / С.З. Умаров и др. – М., 2003. – 368 с.
9. Налчаджи Т.А., Лазарева З.Л. Тенденции развития отечественного рынка фармацевтических препаратов // Сборник материалов международной научной конференции «Ломоносов — 2004». — М., 2004. – С. 49-50
10. Оконенко Л.Б., Перевозчикова В.Ю. Потребность в товарах аптечного ассортимента: как изучать и анализировать спрос // Новая Аптека. – 2004. – № 6. – С. 29-31.
11. Пашутин С.Б. Использование правила Парето (закон « 20/80») для повышения качества бизнеса на примере российского фармацевтического рынка // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – № 5. – С. 10-14
12. Пашутин С.Б. Правило Парето на фармрынке // Московские аптеки. – 2002а. – № 8. – С. 8-12
13. Тюренков И.Н., ГоршуноваЛ.Н. Маркетинговый потенциал при модификации матрицы ABC XYZ // Рос. Аптеки. – 2006. — № 7. – С. 20-21
14. Управление и экономика фармации: В 4 т. / Т.
1. Фармацевтическая деятельность. Организация и регулирование: Учебник для студентов высших учебных заведений / И.В. Косова, Е.Е. Лоскутова, Т.П. Лагуткина и др.; Под ред. Е.Е. Лоскутовой. — М., 2003. – 423 с.
15. Хрустицкая Л.Б. Оригинальные лекарственные средства и дженерики — реалии современного фармацевтического рынка // Медицинские новости. – 2007. – № 12. – С. 34-38.
16. Koch R. The 80/20 Principle: The Secret of Achieving More With Less. – Nicholas BrealeyPublising, 1998. – 320 p.
