Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 Теоретические аспекты продвижения бренда с помощью рекламы
1.1Понятие, сущность и функции бренда
1.2 Сущность, виды и методы рекламы
1.3 Продвижение брендов с помощью рекламы
ГЛАВА 2 Анализ практической реализации продвижения бренда посредством рекламы на примере L’Oreal Paris
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
При этом речь идет не только о коммерческих компаниях, занимающихся реализацией товаров и услуг, но и о целых отраслях промышленности, политических партиях, городах, регионах и даже целых странах. В обоих случаях основной задачей создания бренда является достижение долговременных конкурентных преимуществ, будь то предвыборная гонка или продвижение товара или услуги на рынке. Он способен не только изменить отношение потребителя к товару, но и определенным образом повлиять на сознание людей в процессе принятия ими решения.
Именно в переходные периоды развития общества встает вопрос значимости ценностей. В эти периоды кардинальные социальные изменения приводят к резкой смене в обществе систем ценностей, ставя перед людьми выбор: сохранить привычные, устоявшиеся ценности или привыкать к новым, которые навязывают представители различных партий, религиозных и общественных движений, организаций.
Ее история тесно связана с развитием производства, обмена товарами, всего общества в целом. В современном мире реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первых план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное (ведь реклама является одним из самых ярких явлений массовой культуры).
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ 5 Реклама, ее история, функции и классификация 5 Рекомендации современным рекламодателям по работе на российском рекламном рынке 30
При стандартизации международной рекламы следует учитывать:различные виды маркетинговой деятельности, которые на определенное время увеличивают исходную ценность товара или услуги и напрямую стимулируют покупательную активностьлюбая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей
• С помощью анкетирования выявить стереотипы людей по поводу традиционной и нетрадиционной медицины. Следует отметить, что первоначально под нетрадиционной медициной понималась официальная медицина, а сейчас – различные народные методы лечения.
Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на¬звание товара (услуги), когда он делает свой выбор.
Как формы личной продажи, так и реклама весьма эффективны. Но наиболее эффективным является использование этих двух форм вместе. Реклама идеально подходит для привлечения внимания и создания интереса у потенциальных покупателей к определенному товару или услуге. Техника личной продажи лучше всего подходит для создания у покупателя желания приобрести тот или иной турпродукт. Однако еще более эффективным при продвижении продукта является использование и рекламы, и техники персональной продажи, подкрепленных рекламой в печати и различными формами стимулирования продаж.
Список литературы
1.Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – №6. – С. 12-16
2.Виды рекламы и цель рекламы. – http:// www.adtimes.ru
3.Виды рекламы. – http://www.store-open.ru
4.Даулинг Г. Наука и искусство маркетинга / Пер. с англ. – СПб., 2006. – С. 94
5.Дейян А. Реклама. / пер. с франц. – М., 1993. – с. 9.
6.Джоунс Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Пер. с англ. – М., 2005. – С. 22-23
7.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М., 2003. – 217 с.
8.Капферер Ж.-Н Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М., 2007. – 448 с.
9.Картер Г. Эффективная реклама / пер. с англ. – М., 2000. – 244 с.
10.Картер Г. Эффективная реклама / пер. с англ. – М., 2000. – 244 с.
11.Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. – М., 2007. – 656 с.
12.Креативная реклама. – http://reklamasmex.blogspot.com
13.Кретов И., Карягин Н. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. – М., 2005. – С. 34-35
14.Машлинцев А. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 437 с.
15.Медведева Е. Основы рекламоведения. – М., 2003. – 262 с.
16.О защите прав потребителей / Федеральный закон №162-ФЗ (в ред. от 27.06.2011), №242-ФЗ (от 18.07.2011)
17.О рекламе / Федеральный закон № 38-ФЗ. – М., 2006. – 29 с.
18.Полукаров В. Л., Головлева Е. Реклама. – М., 2003. – 408 с.
19.Психология и психоанализ рекламы. / Под ред. Д.С. Райгородского. – М., 2007. – 369 с.
20.Ромат Е.В. Реклама. – Киев, 1999. – 315 с.
21.Рудая Е. Основы бренд-менеджмента. – М., 2006. – С. 29
22.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М., 2000. – 287 с.
23.Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов / Пер. с англ. – М., 2007. – С. 64-69
24.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ.— М., 2002. — с. 228
25.Bennet P.D. Dictionary of Marketing Terms. – Chicago, 1996. – рр. 21-22
26.McDonald M. Marketing Plans — How to Prepare Them, How to Use Them. – Oxford, 1999. – рр. 211-212
список литературы