Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1 Сущность и понятие бренда
2 Особенности рекламной деятельности
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
В развитии коммуникаций с потребителем главную роль играют маркетинговые коммуникации, основные средства воздействия: реклама; пропаганда; стимулирование сбыта; личная продажа.Проблемы формирования современного маркетинга нашли отражение в работах Абрамовой Г., Беркутовой Т., Голубкова Е., Дэй Дж., Котлера Ф.Цель работы – проанализировать роль и особенности рекламы в системе маркетинга.
Эффективная реализация данных акций обеспечивает предприятие инструментами формирования благоприятных условий для продвижения своей продукции и занятия определенной нишы в различных рыночных сегментах. В связи с этим, для того, чтобы обеспечить высокую конкурентоспособность фирмы, ее руководству необходимо принимать усилия по поиску инновационных подходов в проведении рекламных акций, а также поддержанию согласованности конечных целей маркетинга и рекламы (как составной части маркетинговой системы).
Чтобы ответить на поставленные вопросы, прежде всего надо знать, какую роль играет реклама в бизнесе и каковы перспективы ее развития в рыночной экономике.Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы.
В целом, разработанность темы маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
В целом, разработанность темы маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
Вместе с тем, в настоящее время новые технологии в рекламе успешно используется в большинстве стран, позволяя существенно повысить эффективность маркетинга и продвижение товара (или уже созданного бренда).
Особенностью фармацевтической деятельности является представление лекарственного препарата как товара. Значительную часть фармацевтической продукции образуют препараты рецептурного отпуска, отличающиеся особенностями потребления. Достаточно много препаратов относится к перечню жизненно необходимых и важных лекарственных средств, на которые государство регулирует уровень торговой надбавки для предприятий оптовой торговли и розничных организаций. Таким образом, фармацевтический рынок не может функционировать без существенных ограничений, которые касаются и рекламной деятельности.
Так, в последнее время вопросы ценообразования в международном маркетинге довольно часто становятся центром внимания исследований российских и зарубежных ученых: Акулич И. исследовать роль ценовой политики в международном маркетинге;
ВведениеРоссия на сегодняшний день занимает своё место …
Целью работы является выявление роли рекламы в конструировании бренда предприятия.провести теоретическое исследование аспектов брендинга в ре-кламной деятельности организации;определить понятие брендинга, структура и признаки бренда;
Список литературы
1.Акша Р. Создание эффективной рекламы / Р. Акша. – М.: ООО «Вершина», 2003. – 272 с.
2.Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736 с.
3.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 407 с.
4.Герман Д. Рождение бренда / пер. Е. Крикушенко. – М.: Гелеос, 2004. – 344 с.
5.Годин А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – М.: «Дашков и К», 2004. – 728 с.
6.Голубков Е.П. Еще раз о понятии «Бренд» / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 2.
7.Григорьев М.Н. Маркетинг: учебное пособие / М.Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2006. – 366 с.
8.Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий – производителей / Л.С. Захарычев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 5.
9.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: учебник / пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 454 с.
10.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие / под общ. ред. С.Д. Резника. – М.: Академический Проект, 2003. – 416 с.
11.Костина А.В. Основы рекламы / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – М.: КНОРУС, 2006. – 352 с.
12.Котлер Ф. Маркетинг XXI века / пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2005. – 432 с.
13.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2005. – 800 с.
14.Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: «Дашков и К», 2006. – 526 с.
15.Шадрина С.В. Влияние рекламы на потребительское поведение подростков / С.В. Шадрина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 1. – С. 85-96.
16.Шейнов В.П. Эффективная реклама / В.П. Шейнов. – М.: Ось-89, 2003. – 448 с.
список литературы
