Содержание
3 аспекта в концепции маркетинга
3 области маркетингового действия
Маркетинг — это социальный процесс
Здоровье – основа достойного качества жизни
Стратегия социально-этического маркетинга
Цель социального маркетинга
Субъекты социального маркетинга
Социальный маркетинг как новое направление
Отличие между социальным маркетингом и экономической социологией
Маркетинг — социальный процесс
Характерные признаки социального маркетинга
Выдержка из текста
Известно более 2000 различных формулировок и определений маркетинга. Можно выделить 3 аспекта в концепции маркетинга, имеющих и соответствующие названия:
— активный (операционный маркетинг);
— аналитический (стратегический маркетинг);
— идеологический (образ мышления).
В целом концепция маркетинга основывается на теории индивидуального выбора, исходящего из принципа приоритета потребителя. Следовательно, маркетинг является социальным выражением и переводом в операционные термины менеджмента принципов, выдвинутых в классической экономике еще в 1776 г. Адамом Смитом.
В соответствии с ними, в основу рыночной экономики положены следующие составляющие:
— Люди стремятся получить вознаграждение от жизни.
— Вознаграждение определяется индивидуальными предпочтениями, при этом экономическая система плюралистична и должна уважать разнообразие вкусов и предпочтений.
— Наличие свободного и конкурентного обмена, что помогает достигать намеченные цели наилучшим образом.
— Механизмы рыночной экономики основаны на принципах индивидуальной основы и приоритета потребителя
Список использованной литературы
Используемая литература
1. Абчук В.А. Менеджмент и маркетинг в социальной сфере: Учебное пособие. — СПб.: ООО «Книжный дом», 2003.
2. Андреев С.Н. Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект — 2000. — № 4.
3. Маяцкая И.Н. Маркетинг в социальной сфере. — М.: Дашков и К, 2003.
4. Маркетинг в социальной сфере. Курс лекций / Сост. И.А. Орлова; НовГУ им. Ярослава Мудрого. — Великий Новгород, 2005.
5. Социология маркетинга: учебное пособие / Н.В. Лопатина. — М. Академический проспект, 2007
6. Социальный менеджмент: учебное пособие / А.Г. Гладышев, С.И. Григорьев, В.Н. Иванов и др.; Под ред. В.Н. Иванова, В.И. Патрушева. — М.: Гардарики, 2009.