Содержание
Содержание.
Введение………………………………………………………………………………………..3
1. Основные цели ценовой политики …………………………………………………..4
2. Ценовые стратегии ……………………………………………………………………7
3. Ценовая система. Виды цен………………………………………………………….10
4. Методы ценообразования……………………………………………………………13
5. Основные виды ценовых стратегий …………………………………………………15
Заключение ……………………………………………………………………………………21
Список литературы …………………………………………………………………………..23
Выдержка из текста
Введение.
Ценообразование является важнейшим элементом комплекса маркетинга, которое позволяет формировать объем прибыли предприятия. Большинство мелких и средних предприятий не обладает достаточными ресурсами для использования методов неценовой конкуренции. Стратегия ценообразования — это набор практических факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при установлении цен на продукцию. Рассмотрим как основные, так и редко применяемые виды ценовых стратегий.
Актуальность проблем разработки ценовой стратегии в деятельности предприятий связана со следующими факторами:
1. ценообразование является важнейшим элементом комплекса маркетинга, средством управления, которое позволяет формировать объем прибыли предприятия;
2. свободное установление цены связано с решением ряда методических проблем: как формируется цена в рыночных условиях; какие критерии выбора можно использовать; каков порядок регулирования цен со стороны государства;
3. большинство мелких и средних предприятий не обладает достаточными ресурсами для активного использования методов неценовой конкуренции.
Выбор стратегии ценообразования, подхода к определению цены на новые продукты, регулирование цен на уже имеющиеся являются составной частью маркетинговой деятельности фирм. Разработка политики цен осуществляется с учетом внешних и внутренних факторов развития организации.
Список использованной литературы
Список литературы.
1. Басовский Л.Е. Маркетинг:курс лекций/Л. Е. Басовский.-М.:ИНФРА-М,2006.-219с.- (Высшее образование)
2. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: учеб. пособие для вузов / Л.А. Ибрагимов. -М.: ЮНИТИ, 2008. — 367с.
3. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учебник для вузов/Р.А. Фатхутдинов. — 4-е изд. — М. и др.: Питер, 2007. — 352с.: ил. — (Учебник для вузов)