Содержание
Введение 3
1. Понятие рекламы в современной науке 5
2. Отличие коммерческой рекламы от социальной 11
3. Направленность коммерческой и социальной рекламы 19
Заключение 24
Список литературы 25
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования во многом определяется спецификой развития современного медийного пространства, которое зависит от инновационных технологий в средствах массовой информации и их технологического обеспечения. В настоящее время можно говорить о совершенно новом этапе развития массовой коммуникации, который может быть охарактеризован с точки зрения становления информационного общества, показателями которого становится скорость получения информации, ее качество и объем.
Коммуникативные связи между членами общества осуществляются многими способами, но из новейших технологий можно выделить такие как мобильная связь и Интернет-связь, ведущие к глобализации информационных процессов. Инфосфера оказывает огромное влияние на функционирование всего общества. Так, к примеру, введение компьютеров позволяет облегчить процесс производства – по сути происходит децентрализация системы управления. Интернет, как следствие технологизации общества, приводит к тому, что информация, доставляемая по сети, способна влиять не только на сознание масс, но и на индивидуальное мышление каждой отдельно взятой личности. Как следствие, порождается новый тип общества с новыми семьями, новым типом информации и новым виртуальным домом.
Вполне естественно, что в этом новом мире реклама все больше начинает влиять на восприятие реальности людьми. Данная работа будет посвящена эффектам социальной и коммерческой рекламы. в соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд задач:
1. Рассмотреть понятие рекламы
2. Выявить отличия социальной и коммерческой рекламы
3. Рассмотреть психологические характеристики рекламы
Объект работы – реклама. Предмет — влияние социальной и коммерческой рекламы на потребителя.
Структура работы – работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
1. Алешина И.А: Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.2009. С.8
2. Векслер А. История public relations: Попытка хронологии // Советник. 1998. №10 (34). С. 33.
3. Данилова А.Г. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях / А.Г. Данилова, Л.В. Матвеева // Психол. журн. – 2000. – Т.21. — №4. – С.98-106
4. Дебор Ги. Общество спектакля./ Ги Дебор. — М., 2011 – 180 с.
5. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. — СПб. 2005, — 411 с.
6. Ильин Е.П. Мотивация и мотивы / Е.П.Ильин. — СПб. : Питер, 2000. – 315 с.
7. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. – М., 2007.- 341 с.
8. Левашов В.К. Общество и глобализация / В.К. Левашов // Социол. исслед. – 2005 — №4. – С.20.
9. Лэнгле А. Введение в экзистенциально-аналитическую теорию эмоций : прикосновение к ценности / А. Лэнгле // Вопр. психологии – 2004. — №4. — С.5.
10. Рашкофф Д. Медиавирус // http://mediavirus.narod.ru/content.html
11. Росситер, Дж. Перси Р. Реклама и продвижение товаров., Спб.: Питер 2002. стр. 67
12. Романов A.A. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. М.: «Маркети ДС», 2002. с.34- 37.
13. Сивулка Дж.. Мыло, секс и сигареты/ Сивулка Дж. – М., 2002. –302 с.
14. Творогова, Н.Д., Прокопишин, P.A. Концепции зависимого поведения / Н.Д. Творогова, P.A. Прокопишин // Электронный словарь «Яндекс»: Режим доступа: http: www.yandex.ru.
15. Теременко Б.С. Реклама и современная культура : аспект взаимодействия / Б.С. Теременко // Обществ. науки и современность. – 2002. — №1. – С.184-191
16. Уэллс У. Реклама : Принципы и практика : учебник / У. Уэллс, Дж. Кернет, С. Mориарти / под ред. И.В. Крылова, А.В. Ульяновского. — М. : Арюх и др.,1999. С. 75.
17. Холод Н.И. Влияние средств массовой информации на агрессивное поведение детей//Ярославский педагогический вестник, № 4, 2005. С. 34.
18. Шишкина М. Паблик Рилейшнз в системе социального управления. М. – 2002. – 448 с.
19. Bauer, R.A. (1967), "Source Effect and Persuasibility: A New Look," in Risk Taking and Information Handling in Consumer Behavior, D.F. Cox, ed., Cambridge, MA: Harvard University Press, 559-578.
20. Belch, G.E. (1982), "The Effects of Television Commercial Repetition on Cognitive Responses and Message Acceptance," Journal of Consumer Research, 9 (June), 56-65.
21. Harris, R.J., T.M. Dubitsky, R.L. Perch, C.S. Ellerman, and M.W. Larsen (1980), "Remembering Implied Advertising Claims as Facts: Extensions to the 'Real World'," Kansas State University, Department of Psychology, working paper no. 80-2.
22. Houston, M.J. and M.L. Rothschild (1977), "A Paradigm for Research on Consumer Involvement," University of Wisconsin-Madison, Graduate School of Business, working paper no. 11-77-46. Rushkoff, D. Cyberia: Life in the Trenches of Cyberspace. – 272 p.
23. Mitchell, A.A. and J.C. Olson (1981), "Are Product Attribute Beliefs the Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude?," Journal of Marketing Research, 18 (August), 318-332.
24. Naples, M.J. (1979), Effective Frequency: The Relationship Between Frequency and Advertising Effectiveness, New York: Association of National Advertisers. Inc.
25. Rushkoff, D. Media Virus: Hidden Agendas in Popular Culture. New York — 211 p.
26. Rushkoff, D. Get Back in the Box: Innovation from the Inside Out. New York — 287 p.
27. Rossiter, J.R. and L, Percy (1980), "Attitude Change Through Visual Imagery in Advertising," Journal of Advertising, 9 (Winter), 10-16.
28. Rossiter, J.R. and L. Percy (1981), "Visual Communication in Advertising," Columbia University, Graduate School of Business, working paper no. 231-A.
29. Rossiter, 3.R. and L. Percy (1983), Draft chapters for text, Advertising and Promotion Management, New York: McGraw-Rill, available from authors.
30. Schlinger, M.J. and L. Green (1980), "Art-work Storyboards Versus Finished Commercials," Journal of Advertising Research, 20 (December), 19-23.
31. Shimp, T.A. and J.T. Yokum (1982), "Advertising Inputs and Psychophysical Judgments in 'ending-Machine Retailing," Journal of Retailing, 58 (Spring), 95-113.