Содержание
Введение1
1.Виды и специфика рекламы4
2.Стилевые решения, композиция и текст рекламного обращения.6
Заключение9
Список используемой литературы10
Выдержка из текста
Введение
Реклама- это целая индустрия в бизнесе. Как любая сфера деятельности, она имеет свою область задач, в которых при помощи ее инструментов и методов можно добиться ожидаемых результатов.
Реклама- это платное, однонаправленное сообщение, проводимое разнообразными средствами, которое агитирует в пользу товара, услуги, марки, фирмы и т.д.
Одними из самых важных целей продвижения являются: информативность потребителей о самом существовании товара, его качестве, свойствах и призывать потенциальных потребителей приобрести его. Таким образом, реклама выполняет экономическую функцию, заключающуюся в повышении спроса и стимулировании товарооборота.
Реклама представляет собой инструмент убеждения, используемый для увеличения продаж, это источник информации, стимулирующий рыночную конкуренцию. В конечном счете, рекламная коммуникация способна увеличить мотивацию труда в обществе, поскольку для удовлетворения потребностей, создаваемых рекламой, потребителям необходимо все больше материальных средств, которые большинство получает в виде оплаты за трудовую деятельность. Следовательно, реклама выполняет еще и социальную функцию.
Идеологическая функция рекламы заключается в том, что реклама отражает и внедряет в общество определенную идеологию, соответствующую интересам влиятельной социальной группы, ее целям и способам их реализации.
Реклама- всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными характеристиками.
Эмоциональ- психологическая функция рекламы заключается в пробуждении индивидуального ответного чувства, вызвать ассоциацию с определенным ощущением или настроением, образовать эмоциональную связку.
Культурная функция рекламы заключается в переносе культурной ценности или принципа на ту или иную торговую марку.
Конечно, нельзя забывать, что рекламная индустрия и сама представляет значительную часть экономики, которая порождается рынком и является инструментом его формирования, поскольку она способна влиять на ценообразование.
Следовательно, помимо мощного инструмента формирования спроса на товары или услуги, регулятора рыночной конкуренции, кроме того, реклама является социо- культурным аспектом общества.
Цель: изучить специфику рекламы, виды и типы рекламных объявлений.
Объект: технология составления рекламы.
Предмет: реклама в СМИ.
Задачи:
1.Выявить виды и типы рекламы;
2.Проанализировать этапы рекламного сообщения;
3.Изучить принципы формирования рекламного обращения.
Список использованной литературы
1.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций.- М.: Приориздат, 2005.
2.Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. М.: Аспект-Пресс,2008.
3.Бочкарев Т. Энциклопедия Интернет- рекламы.- М.: Промо-РУ,2010.
4.Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков/ В.Н. Бузин, Т.С. Бузина.- М.: Вершина, 2006.
5.Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент)/ В.М. Власова, Д.М. Волков, С.Н.Кулакова и др.- М.: Финансы и статистика, 2006.
6.Витале Дж. Малый бизнес: реклама/ Пер. с англ.- М.: Издательский дом «Довгань», 2008.
7.Дариев М.Д. Основы рекламного бизнеса.- СПб.: Питер, 2010.
8.Кромптон А. Мастерская рекламного текста.- М.: Издательский дом «Довгань», 2009.
9.Медведев П.М. Организация маркетинговой службы.- СПб.: Питер, 2005.
10.Медведева Е. Основы рекламоведения.- М.: РИП-холдинг,2007.
11.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие.- М.: ИНФА-М; Новосибирск, 2010.
12.Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. 9-е изд., перераб. и доп.-М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К»,2007.
13.Ученова В.В. История рекламы/В.В.Ученов, Н.В. Старых. -М.: Смысл,2006.
14.Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе».