Введение 3
1. Реклама как феномен эстетической культуры 5
2. Формирование образа в рекламном обращении 13
Заключение 16
Список литературы 18
Содержание
Выдержка из текста
Таким образом, объектом исследования является реклама как социо-культурный феномен, предметом исследования выступают художествен-ные и эстетические черты рекламы, которые позволяют рассматривать ее как особый вид массового искусства.
восприятия, цветового решения, графического выразительного языка (изображение в рекламе)
Специальногоанализа заслуживает стратегия «Найк» и «Старбакс», используемая ими на уже завоеванных рынках. Их сильные позиции объясняется отрицанием устоявшейся системы маркетинга и применением стратегии дифференциации, базисом которой является уже зарекомендовавшая себя эстетическая идея создания образа.
Следует констатировать, что теории и методологии региональной рекламы посвящено крайне мало работ не только в России, но и за рубежом. Среди западных ученых, освещавших проблематику рекламы и чьи материалы были доступны для ознакомления, можно отметить: К. Бове, У.Ф. Аренса, Д. Бурстина, Дж. Сивулку.
Жёлтый цвет вызывает не однозначные эмоциональные ассоциации у обеих гендерных групп, так как он может символизировать как положительные, так и отрицательные эмоции. Отметим, что восприятие цвета отлично само по себе, чего не наблюдалось у предыдущих оттенков, где эмоция, получившая больше голосов, была схожей. На графике видно, что женщины при упоминании данного цвета проассоциировали его с радостью и весельем, а мужчины с активностью и теплотой. Использование жёлтого цвета должно быть крайне продуманно, так как у обеих групп он способен вызвать отрицательные эмоции, болезненность, сумасшествие, уныние. И если у женщин есть яркое представление о жёлтом цвете, как об оттенке приносящем веселье, то мужчины колеблются между несколькими ответами, имеющими разные эмоциональные значения.
Если проследить историю возникновения и развития рекламы, а так же её активного распространения в обществе, то можно прийти к выводу, что маркетинговая стратегия рекламного сообщения за последнее время заметно дополняется художественно-эстетической и культурологической составляющей. Поэтому здесь мы можем говорить o формах сближения рекламы и искусства, наиболее полно отражающего изменения в эстетической культуре общества.Цель данной работы — рассмотреть эстетику в рекламе.
Незначительно и количество авторов, занимающихся данной отраслью в сфере PR и рекламы.
Список источников информации
1. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов н/Д:Феникс, 2008.
2. Иттен Й. Искусство цвета — Изд-во: Д.Аронов, 2004
3. Костина, А.В. Основы рекламы / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – М. Кнорус, 2009.
4. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
5. Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. — 1996.-№22.
6. Менегетти А. Система и личность.— М.: Серебряные нити, 1996.
7. Нельке М. Технология креативности. М: SmartBookСмартБук, 2011.
8. Рэпп С., Коллинз Т. Новый макси-маркетинг. — Челябинск: Урал LTD, 1997.
9. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.В. Креативная реклама. М.: Юнити – Дана, 2009.
10. Шенерт В. Грядущая реклама. — М.: Интерэксперт, 1999.
список литературы