Содержание
1. Разработка PR-кампании3
2. Основные элементы плана7
3. Анализ ситуации9
4. Определение целей11
5. Стратегия12
6. Создание графика реализации проекта15
Заключение18
Список использованной литературы19
Выдержка из текста
Разработка PR-кампании проводится по следующим ключевым этапам:
1. Анализ ситуации перед началом PR-кампании Любое планирование, проектирование, концептуальная разработка начинается с анализа ситуации. Важно понять на первом этапе – что происходит сейчас, какие условия складываются для проведения кампании и т.д.
Описание проблем, задач кампании: первый шаг, ведущий к пониманию темы кампании, ее предназначения, того, зачем она проводится.
Анализ значимого окружения: анализируются различные лица и организации, вовлеченные тем или иным образом в кампанию; один из вариантов анализа – по схеме “сторонники, оппоненты, силовые структуры” кампании (целевые группы, способные повлиять на решение проблемы).
Определение целевых групп: первичных (тех, на которые будет направлено основное воздействие) и вторичных (тех, через которые будет направлено основное воздействие).
Постановка общей цели: опираясь на результаты анализа, можно сформулировать общую цель кампании. Она описывается в терминах изменения сознания, представлений, отношения, поведения людей.
Список использованной литературы
1.Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. — 624 с.
2.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: Рус Партнер Лтд., 2003. — 252 с.
3.Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик Рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. — М.: Издат. дом «Вильямс», 2004. — 624 с.
4.Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2007. — 271 с.
5.Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи».–М.: Юрайт, 2007.- 208 с.
6.Росситер Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. — СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2005. — 651 с.