Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Сущность этики рекламы 5
2. Этика в рекламе — проблема или норма 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 17
Выдержка из текста
Взаимосвязь рекламы с социальной сферой и культурной сферой многообразна и неоднозначна. На сегодняшний день рекламе принадлежит не только информативная функция, позволяющая потребителю ориентироваться в сложной и многообразной товарно-предметной обстановке, не только экономическая функция продвижения продукции, стимулирования спроса и потребления. Реклама представляет собой важнейший идеологический институт общества, оказывающий серьезное влияние на формирование потребностей, ценностей и человеческое поведение.
Реклама в наше время, находится в стадии бурного развития, которую характеризует разработка новых технологий и освоение не только существующего, но и виртуального пространства. Реклама является многогранным, экономическим, социальным и культурным значимым явлением, без которого нельзя представить жизнь общества.
Изначально реклама создавалась для реализации четырех основных функций:
информирования потребителей о продукте,
возбуждения интереса к торговой марке,
содействие запоминанию торговой марки,
стимулирование процессов реализации товаров.
Но на сегодняшний день можно сказать то, что реклама стала самостоятельным социальным институтом и получила возможность воздействия на процессы, которые происходят в обществе. Так, в число последствий такого воздействия включают:
создание культуры потребления,
стандартизацию повседневной человеческой жизни,
перемещение жестко определенной иерархии классовых отношений в иерархию общественных статусов, которая выражается в способности или неспособности купить «престижный» товар.
Все вышесказанное объясняет выбор темы данной работы, поскольку реклама, имея вполне определенное и не всегда положительное влияние на общество, должна создаваться согласно этическим нормам, принятым в данном культурном обществе. В тоже время их нарушение может стать причиной, как психологического дискомфорта отдельных личностей, так и дестабилизации общества в целом.
Чтобы изучить этику рекламной деятельности следует установить, что понимается под самим термином «этика» и какую она имеет связь с рекламным бизнесом. Областью анализа, тогда, является этика, или наука, «объектом изучения которой является мораль, нравственность как форма общественного сознания, как одна из важнейших сторон жизнедеятельности человека, специфическое явление общественно — исторической жизни».
Цель данной работы рассмотреть этику рекламы.
Задачи:
1. Изучить сущность этики рекламы;
2. Рассмотреть этика в рекламе — проблема или норма.
Список использованной литературы
1. Алексина Т.А. Деловая этика.-М.: Юрайт, 2015.-384с
2. Борисов В.К. Этика деловых отношений.-М.: Инфра-М, 2013.-176с
3. Васильев Г.А. Основы рекламы.-М.: Инфра-М, 2012.-407с
4. Шувалов В.И. Психология рекламы.-М.: Феникс, 2003.-320с
5. Щепилова Г.Г. Основы рекламы. — М.: Юрайт, 2013. — 521