Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 2
1. Особенности и возможности event-маркетинга 4
2. Мероприятия event-маркетинга: сущность и виды 9
3. Использование возможностей еvent-маркетинга в реализации PR-проектов 12
Заключение 16
Список использованный литературы 18
Выдержка из текста
В настоящее время потребитель все меньше заинтересован в изучении рекламных сообщений. В тоже время каждый производитель так или иначе должен продвинуть свою продукцию на рынок.
Это противоречие вызывает к жизни необходимость в применении новых подходов к организации продвижения товаров и услуг.
Новые подходы к продвижению товаров и услуг призваны решать задачу предоставления потребителю ощущения свободы в своем выборе и освобождаться от влияния навязчивой рекламы.
К числу таких «способов продвижения» можно отнести event-маркетинг (от англ. «event» – событие).
Отметим также, что event-маркетинг в российской практике зачастую используется под названием «событийного маркетинга».
Исследований это способа реализации «маркетинговой политики» не так уж и много, они в основном являются переводами трудов иностранных специалистов и не всегда, поэтому адаптированы к условиям российско реальности.
Именно поэтому, тема, принятая к исследованию в данном исследовании, должна быть признанной актуальной, как в теоретическом, так и в практическом плане.
Список использованной литературы
1. Бест Р. Маркетинг потребителя. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008 — 760 с.
2. Беркитт Х., Зилли Д. Маркетинг победителей. – М.: Группа ИДТ, 2008 – 304 с.
3.Берн Э. Люди, которые играют в игры. Психология человеческой судьбы. / Перевод А.А.Грузберга. — Екатеринбург: ЛИТУР, 1999; Терминологическая правка В.Данченко — К.: PSYLIB, 2004.
4. Данилец А.В Теория и практика политического PR.// Маркетинг и менеджмент. № 2 2010 С.76 – 81
5. Конфуций. Уроки мудрости: Сочинения – М.: ЭКСМО-Пресс, 2002. – 520 с.
6. Романцов А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. М.: Издательство: Дашков и Ко, 2009 — 116 с.
7. Назимко А. К. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей.- М.: Вершина, 224 с.
8. Прохоров С.К. Привлечь внимание потребителя.// Экономика и жизнь № 21 2009 С.5
