Содержание
Введение2
1. Особенности и возможности event-маркетинга4
2. Мероприятия event-маркетинга: сущность и виды9
3. Использование возможностей еvent-маркетинга в реализации PR-проектов12
Заключение16
Список использованный литературы18
Выдержка из текста
В настоящее время потребитель все меньше заинтересован в изучении рекламных сообщений. В тоже время каждый производитель так или иначе должен продвинуть свою продукцию на рынок.
Это противоречие вызывает к жизни необходимость в применении новых подходов к организации продвижения товаров и услуг.
Новые подходы к продвижению товаров и услуг призваны решать задачу предоставления потребителю ощущения свободы в своем выборе и освобождаться от влияния навязчивой рекламы.
К числу таких «способов продвижения» можно отнести event-маркетинг (от англ. «event» – событие). Отметим также, что event-маркетинг в российской практике зачастую используется под названием «событийного маркетинга».
Исследований это способа реализации «маркетинговой политики» не так уж и много, они в основном являются переводами трудов иностранных специалистов и не всегда, поэтому адаптированы к условиям российско реальности.
Именно поэтому, тема, принятая к исследованию в данном исследовании, должна быть признанной актуальной, как в теоретическом, так и в практическом плане.
Список использованной литературы
1. Бест Р. Маркетинг потребителя. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008 — 760 с.
2. Беркитт Х., Зилли Д. Маркетинг победителей. – М.: Группа ИДТ, 2008 – 304 с.
3.Берн Э. Люди, которые играют в игры. Психология человеческой судьбы. / Перевод А.А.Грузберга. — Екатеринбург: ЛИТУР, 1999; Терминологическая правка В.Данченко — К.: PSYLIB, 2004.
4. Данилец А.В Теория и практика политического PR.// Маркетинг и менеджмент. № 2 2010 С.76 – 81
5. Конфуций. Уроки мудрости: Сочинения – М.: ЭКСМО-Пресс, 2002. – 520 с.
6. Романцов А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. М.: Издательство: Дашков и Ко, 2009 — 116 с.
7. Назимко А. К. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей.- М.: Вершина, 224 с.
8. Прохоров С.К. Привлечь внимание потребителя.// Экономика и жизнь № 21 2009 С.5
С этим материалом также изучают
... реализации молочной продукции 2.4 Экономическое обоснование целесообразности проектных решений Заключение Список использованной литературы Выдержка из текста Событийный (event) маркетинг в аспекте прогрессивного направления продвижения ...
... исследования является стоимость экосистемных услуг как неотъемлемой части экономической составляющей концепции устойчивого развития. Список литературы 1.Ассэль Г. Маркетинг: ... продаж, а также техники PR продвижения и создания уникального положительного ...
... Продвижение Кубы как потенциального региона на мировом рынке туристических услуг. Список использованной литературы "СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1.Академия рынка: Маркетинг ... Общение как объект психологического исследования // ... защите прав потребителей» (с ...
... конкурентной базы2.3 PR-проект продвижения гостиницы «Морская»ЗаключениеСписок литературыПриложениеСодержание Выдержка из текста PR- продвижение отеля: PR - проект на примере гостиницы "Морская" PR продвижение в ресторанном бизнесе ...
... и др.)Актуальность исследования сущности и особенностей маркетинга услуг обуславливается ... потребителей - кто они, как себя ведут, почему ведут себя именно так, ... полномасштабного анализа продвижения кинопродукта как части специализированного маркетинга - ...
... базы 2.3 PR-проект продвижения гостиницы «Морская» ... Холмз. Маркетинговые исследования. Москва, 1996 ... гостиницы 1.1. Особенности услуг 1.2 ... 320 с. 27.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “ ... Р. Культурный туризм как конструирование, аутентичность ...
... эффективности. Цель исследования: изучение особенностей маркетинговых исследований фармацевтической организации и разработка рекомендаций по повышению эффективности ее деятельности.1 Изучить маркетинговые исследования как фактор повышения ...
... маркетинговых исследований потребителей 1.1. Процесс изучения потребителей Исследование потребителей в такой специфической сфере деятельности, так, как туризм, ... маркетинг рынка потребностей туристических услуг имеет род характерных черт и особенностей ...
... исследования, как ... проекта можно оценить, как высокую, так как ... особенностей, этапов составления бизнес-плана и его основных показателей является важным. Это во многом помогает стимулировать эффективность деятельности предприятия, обеспечивать реализацию ...
... как товар, его цена, система распределения и продвижения. Все вместе инструменты составляют комплекс маркетинга. Практика маркетинговых исследований ... конкурентоспособности предприятия в условиях крٜизٜисٜа // Потребители и конкуренты - №2 – 2013 – с.ٜ ...
