Пример готового реферата по предмету: Логистика
Содержание
Содержание
Введение ………………………………………………………………………….3
1.Сущность и роль ценовых стратегий………………………………………….4
2.Факторы, определяющие стратегии ценообразования……………………….6
3. Стратегии ценообразования……………………………………………………8
4. Основные методы ценообразования………………………………………… 13
5. Ценовые корректировки………………………………………………………18
Заключение……………………………………………………………………….23
Список литературы……………………………………………………………… 25
Выдержка из текста
Введение
Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.
Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
В настоящее время у российских логистических фирм часто встречаются следующие ошибки в ценообразовании: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны, во многом, наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, плохих знаний российских руководителей маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.
Список использованной литературы
Литература
1. Багиев Г. Л, Тарасевич В. М. Маркетинг. — М.: Экономика, 2010. — 685с.
2. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. — 4-е изд. — М.: Гардарика, 2009. — 296с.
3. Жариков И.А., Романов А. П. Стратегический менеджмент. — М.: ТРТУ, 2011. — 80с.
4. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учебное пособие. — 4-е изд. — М.: Аспект Пресс, 2012. — 415с.
5. Иванова Л. А. Стратегический менеджмент. — М.: Аспект Пресс, 2006. — 76с.
6. Королева Н.И. Стратегический менеджмент. — Томск: ТПУ, 2007. — 138с.
7. Курс экономики: Учебник. — 3-е изд. /Под ред. Б. А. Райсберга. — Москва: ИНФРА-М, 2000. — 457с.
8. Мокшинов А.Н. Стратегический менеджмент. — М.: Юнити-Дана, 2009. — 375с.
9. Петров А.Н. Стратегический менеджмент. — Спб.: Питер, 2011. — 496с.
10. Полещук И.И. Ценообразование и маркетинг. — М.: Экономика, 1998. — 154с.
11. Полещук И.И., Терешина В.В. Ценообразование. — Минск: Мисанта, 1998. — 257с.
12. Романченко В.С. Стратегический менеджмент. — М.: МИЭП, 2007. — 287с.
13. Ценовая политика предприятия. 2-е изд./Под ред. В.М.Тарасевич. — СПб.: Питер, 2009.- 354с.
14. Ценообразование./ Под ред. Полещук И.И. — Минск: Мисанта, 1999. — 189с.
15. Шеховцева Л.С. Стратегический менеджмент. — Калининград: РГУ имени И Канта, 2010. — 365с.
16. http://www.ekportal.ru/page-id-217.html
17. http://www.rosset-kzms.ru/
