Введение
Глава 1 Фирменный стиль и фирменные константы
1.1 Что обеспечивает успех фирмы?
1.2 Представление фирменного стиля
1.3 Фирменные константы
1.4 Структура корпоративного сайта
1.5 Примеры корпоративной символики
Глава 2 Разработка фирменного стиля и управление им
2.1 Разработка фирменного стиля
2.2 Управление фирменным стилем
Заключение
Список литературы:
Содержание
Выдержка из текста
Этический кодекс в структуре корпоративной культуры организации на примере проекта внедрения
Следует констатировать, что теории и методологии брендинга посвящено крайне мало работ не только в России, но и за рубежом. Среди западных ученых, освещавших проблематику брендинговой политики и чьи материалы были доступны для ознакомления, можно отметить: К. Бове, У.Ф. Аренса, Д. Бурстина, Дж. Сивулку.
На начальном этапе создания единого стиля организации оценивается целевая аудитория, на которую будет направлено визуальное и эмоциональное воздействие. Далее, при разработке концепции образа форматируются и приводятся к единому знаменателю следующие параметры: стиль одежды персонала; оформление документации, корреспонденции, визиток и т.д.; стиль руководства в компании; баннеры, ролики и другие виды рекламы, призванные сформировать в глазах потенциальных клиентов целостный, положительный образ; оформление всех помещений в строгом соответствии с выбранной концепцией. Также тесно с понятием фирменного стиля связан бренд-маркетинг. Здесь фирменный стиль понимается, как набор словесных форм, графических элементов, цветовых решений и образов, которые призваны создать концептуальное и визуальное ядро, узнаваемое клиентами .
Официальное представительство в Интернет корпоративный сайт — сегодня неотъемлемая часть практически каждой компании, оно является составляющей фирменного стиля, отражает особенности и направления деятельности компании.
Список источников информации
1.Маркетинг: энциклопедия / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. – 1200 с.
2.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2004. – 720 с.
3.Доценко А. Коммерческий web-дизайн для «чайников». [Электронный ресурс]: электронная книга, 2006. Режим доступа: http://www.bizzon-board.com, свободный.
4.Кирьянов М.В. Фирменный стиль. /Библиотека статей. [Электронный ресурс]: статья, 20.05.2005. Режим доступа: http://www.adreview.ru, свободный.
5.Козлов В.В., Ильинская Л.В. Психологический дизайн фирменного стиля. /Библиотека статей. [Электронный ресурс]: статья, 20.05.2005. Режим доступа: http://www.adreview.ru, свободный.
6.Ткаченко Н. Разработка фирменного стиля торговой марки /Библиотека статей. [Электронный ресурс]: статья, 20.05.2005. Режим доступа: http://www.adreview.ru, свободный.
7.Шнейдер А. Наука побеждать в инвестициях, менеджменте и маркетинге. [Электронный ресурс]: электронная книга, 2003. Режим доступа: http://www. thelib.ru, свободный.
список литературы