Содержание
Введение
Глава 1. Корпоративная реклама: определение и основные аспекты
Глава 2. Возникновение, этапы формирования, значение и функции фирменного стиля
Глава 3. Основные элементы фирменного стиля
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1. Использование элементов фирменного стиля в оформлении офисов продаж Apple Store
Приложение 2. «Маркировка» продукции компании Apple
Приложение 3. Логотип компании «LG Electronics»
Приложение 4. Логотип компании «МТС»
Приложение 5. Использование фирменной цветовой гаммы в логотипе, рекламном сообщении и офисов продаж компании «Билайн»
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы заключается в том, что создание фирменного стиля – неотъемлемая часть любой успешной современной компании. Играет определяющую роль во взаимодействии компании с партнерами, поставщиками, сотрудниками, клиентами и акционерами для того чтобы компания получила максимальную пользу от собственного фирменного стиля, действия по его формированию, поддержке и защите должны стать такой же обязательной частью ежедневной работы, как продажи или бухгалтерский учет.Целью курсовой работы являются разработка фирменного стиля молодежного фестиваля рекламы .
В теории рекламы существуют два понятия – «корпоративная реклама» (corporate advertising) и «реклама корпоративной идентичности» (corporate identity advertising). В терминологии наших Рекламистов «корпоративная реклама» получила крайне неудачный русский эквивалент – «имиджевая реклама», а «корпоративная идентичность» – более точный и ёмкий «корпоративный (или фирменный) стиль». Из этого определения очевидно, что Корпоративная Реклама тесно связана с Public Relations, поскольку имеет ту же цель – формирование благоприятной деловой репутации и известности на рынке.
Методологической основой исследования являются следующие методы: сбор первичной и вторичной информации, сравнительный анализ, анкетирование, обработка статистических данных, методы сравнительного анализа.
Понятие корпоративного имиджа и фирменного стиля
Данная работа основывается на научно-практических исследованиях таких авторов как: Шарков Ф.И., Годин А.М., Ромат Е.В., Дубровин И.А., Ким С.А. и др. Фирменный стиль переплетает в себе рекламную, маркетинговую, экономическую, дизайнерскую и коммуникативную деятельность и требует на современном этапе развития рыночной экономики большего изучения и определения методов разработки, совершенствования и отслеживания эффективности.
Теоретические и практические аспекты использования маркетинга как философии бизнеса, как концепции организации и управления фирмой, как научно обоснованной методики планирования результатов ее деятельности получили свое целостное отражение в работах отечественных и зарубежных ученых. Большой вклад в разработку общих принципов системы маркетинга внесли Ф. Котлер, Н. Борен, П. Друккер, Т. Левитт, Э. Роджерс, А.А. Горячев, Г.Г. Абрамишвили, А.А. Браверман, В.Е. Хруцкий и др.
Компоненты фирменного стиля дают потребителям возможность навигироваться в информационном потоке, и вызывать положительное отношение к организации, которая проявила заботу о нем, помогла сэкономить время и облегчила процесс выбора. В этом смысле, фирменный стиль способствует повышению эффективность рекламы. Поскольку константы фирменного стиля, примененные в рекламе, дают возможность достигать высокой эффективности при меньшем количестве повторов.
Список использованной литературы
1. Крейнер С., Дирлав Д. Бренды, которые изменили бизнес: Полная коллекция величайших брендов мира. – Спб., 2004.
2. Крылов И.В. теория и практика рекламы в России. – М., 2002..
3. Ульяновский А. Корпоративный имидж: технология формирования. – М., 2007.
4. Ценев В. Фирменный стиль. Мнение психолога. – М., 2004.
5. Шарков Ф. И. Имидж фирмы: технология управления. – М., 2006.
список литературы