Содержание
Задачи проведения фокус-групп.
Влияние фокус-групп на бизнес в целом и практику рекламирования
Происхождение фокус-групп
Отличие групповой психотерапии и фокус-групп
Выдержка из текста
Введение
Основой данного исследование является субъективный опыт людей и объяснение понимания и восприятия определенных ситуаций. При этом интервью проводится по заранее обозначенным вопросам, нацеленным на получение достоверной информации по рекламируемому продукту.
На основе результатов, полученных при проведении исследований на фокус-группах, можно определить рамки позиционирования товара, сформулировать и внести предложения по изменению и улучшению отельных характеристик товара. Фокус-группы дают возможность получить незаменимую информацию, которая отражает не только и не столько стандартное потребительское мышление, но реальное субъективное отношение, подсознательные психологические процессы, определенный уровень мотивации к тем или иным действиям.
Активное использование методик фокус-групп позволяет сформулировать и определить стратегическое направление рекламной кампании.Фокус-группа – групповое глубинное интервью, сфокусированное на исследуемой проблеме или объекте (товар, услуга, реклама), направленное на определение отношения участников к поставленной проблеме или причин восприятия того или иного объекта (товар, реклама), выявления мотивации тех или иных действий потребителей. Фокус-группа проводится в специально оборудованном помещении в течение 1,5-2 часов по заранее разработанному сценарию. Обычное количество
Список использованной литературы
Литература
1.Х. Хекхаузенд «Мотивация и деятельность».
2.Том Осентон «Новые технологии в маркетинге: золотой ключик к лояльности потребителей».
3.Ф. Каталано «Интернет-маркетинг для “чайников”».
4.Р. Крюгер «Фокус-группы. Практическое руководство».
5.А. Хайем «Маркетинг для “чайников” 2-е издание».
С этим материалом также изучают
... С. Роли модератора фокус - групп. Возможности и границы // Практический маркетинг, 2001, №9.8.Маслова С. О влиянии субъективного фактора при использовании метода фокус-групп// Практический маркетинг, 2001, №8.9.Мертон Р., ...
... проведении исследований на фокус-группах, можно определить рамки позиционирования товара, сформулировать и внести предложения по изменению и улучшению отельных характеристик товара. Фокус-группы ... уровень мотивации к тем или иным действиям. ...
... отношения участников к поставленной проблеме или причин восприятия того или иного объекта (товар, реклама), выявления мотивации тех или иных действий потребителей. Успешное проведение фокус - группы и эффективность полученных данных зависят ...
... или причин восприятия того или иного объекта (товар, реклама), выявления мотивации тех или иных действий потребителей. Фокус-группа ... многолетний опыт работы по проведению фокус-групп. Успешное проведение фокус - группы и эффективность полученных данных ...
Узнайте все о методе фокус-групп в нашем подробном академическом разборе. Сравниваем онлайн и офлайн форматы, раскрываем нюансы подбора участников, модерации дискуссии и анализа полученных данных для принятия верных бизнес-решений.
... метода фокус - групп, техники его практического использования в маркетинге, изучение эмоциональной и поведенческой реакций целевой группы на позиционирование одежды производимой фирмой Nicomoda путём проведение фокус - группы Задачи: ...
Ищете полный образец курсовой работы по методу фокус-групп? Изучите детальный пример исследования потребительских интересов в масс-медиа, который включает разбор структуры, методологии проведения и анализа полученных данных.
... проведении исследований на фокус-группах, можно определить рамки позиционирования товара, сформулировать и внести предложения по изменению и улучшению отельных характеристик товара. Фокус-группы ... уровень мотивации к тем или иным действиям. ...
... как они воспринимают различные явления. Успешное проведение фокус - группы и эффективность полученных данных зависят от ... 1996.3.Дмитриева Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии. М.: Центр, 1998. – 141 с.4.Фоломеева Т.В. Фокус-группа как ...
