Формирование ассортимента аптечных организаций. Управление аптечным ассортиментом 2

Содержание

Введение

В настоящее время сложность формирования оптимальных текущих запасов товаров по ассорти¬менту и количеству обусловлена тем, что современ¬ный фармацевтический рынок является очень дина¬мичным и характеризуется значительным ростом числа зарегистрированных лекарственных препара¬тов.

Большая часть из всех регистрируемых лекарствен¬ных средств (ЛС) приходится на долю воспроизве¬денных препаратов, называемых также дженериками. Это создает трудности в подборе такого ассортимен¬та товаров, который обеспечил бы бездефектурное обслуживание населения, с одной стороны, и эконо¬мическую эффективность хозяйственной деятель¬ности аптеки — с другой.

Задачей аптеки на современном этапе развития экономики является не только получение прибыли, но, прежде всего — выполнение ее социальной функции по обеспечению населения качественными и доступными по цене лекарственными средствами.

В настоящее время на аптечном рынке наблюдается значительная конкуренция, которая, несмотря на некоторые негативные стороны, повлекла за собой положительные изменения в деятельности аптек: внедрение маркетинговой информации, включающей изучение спроса и управление рынком лекарственных средств, внедрение новых рекламных проектов, расширение сервисных услуг и др.

Важно отметить, что рост конкуренции вызвал изменения и в ассортиментной политике: привел к диверсификации ассортимента, его изменению в качественном и количественном отношении, ведению самостоятельной ценовой политики. Эти изменения коснулись и лекарственных средств, и парафармацевтических товаров (пищевые добавки, БАД, диетическое питание, травяные чаи, санитарно-гигиенические средства, лечебная косметика), и медицинской техники.

В конкурентной борьбе за потребителя большое значение имеет качество продаваемой продукции, широкий спектр услуг, высокий уровень обслуживания. Но наиболее важным и актуальным при сложившейся жесткой конкуренции является правильно спланированный ассортимент.

Выдержка из текста

Введение

В настоящее время сложность формирования оптимальных текущих запасов товаров по ассорти¬менту и количеству обусловлена тем, что современ¬ный фармацевтический рынок является очень дина¬мичным и характеризуется значительным ростом числа зарегистрированных лекарственных препара¬тов.

Большая часть из всех регистрируемых лекарствен¬ных средств (ЛС) приходится на долю воспроизве¬денных препаратов, называемых также дженериками. Это создает трудности в подборе такого ассортимен¬та товаров, который обеспечил бы бездефектурное обслуживание населения, с одной стороны, и эконо¬мическую эффективность хозяйственной деятель¬ности аптеки — с другой.

Задачей аптеки на современном этапе развития экономики является не только получение прибыли, но, прежде всего — выполнение ее социальной функции по обеспечению населения качественными и доступными по цене лекарственными средствами.

В настоящее время на аптечном рынке наблюдается значительная конкуренция, которая, несмотря на некоторые негативные стороны, повлекла за собой положительные изменения в деятельности аптек: внедрение маркетинговой информации, включающей изучение спроса и управление рынком лекарственных средств, внедрение новых рекламных проектов, расширение сервисных услуг и др.

Важно отметить, что рост конкуренции вызвал изменения и в ассортиментной политике: привел к диверсификации ассортимента, его изменению в качественном и количественном отношении, ведению самостоятельной ценовой политики. Эти изменения коснулись и лекарственных средств, и парафармацевтических товаров (пищевые добавки, БАД, диетическое питание, травяные чаи, санитарно-гигиенические средства, лечебная косметика), и медицинской техники.

В конкурентной борьбе за потребителя большое значение имеет качество продаваемой продукции, широкий спектр услуг, высокий уровень обслуживания. Но наиболее важным и актуальным при сложившейся жесткой конкуренции является правильно спланированный ассортимент.

1. Теоретические основы формирования и управления аптечным ассортиментом ассортимента

1.2 Ассортимент лекарственных средств

Удовлетворение потребностей больного челове¬ка в лекарствах — основа фармацевтического маркетинга и рыночной экономики в этой области. Появление на рынке новых лекарственных препара¬тов, изменение методов и схем фармакотерапии с учетом современных знаний о причине того или иного заболевания, рост заболеваемости, непрерыв-ное воздействие рекламы на спрос, ценовая нестабильность ведут к непредсказуемым изменениям в спросе и потреблении лекарств. Самое важное из понятий маркетинга — нужды человека.

Лекарство или лекарственный препарат — это лекарственное средство в виде определенной лекар¬ственной формы, характеризующее готовый к при¬менению продукт.

Наименования лекарств (номенклатура), сгруп¬пированные в перечень по какому-либо признаку (фармакологическому, клиническому, химическо¬му или иному), могут быть охарактеризованы как ассортимент лекарственных средств.

Ассортимент конкретного учреждения (пред¬приятия) — это ассортимент лекарств, созданный и размещенный в конкретном учреждении в виде физических единиц, в объемах, удовлетворяющих нужды потребителей.

Для лечения того или иного заболевания, как правило, используется несколько лекарственных веществ, а количество препаратов, содержащих эти лекарственные вещества, иногда исчисляется десят¬ками наименований. Для обеспечения лекарствами территорий, где число заболеваний достигает не¬скольких сотен наименований, и имеются много¬профильные больничные учреждения и поликли¬ники, требуется разнообразная номенклатура лекар-ственных средств.

Каждая фирма-производитель выпускает ограниченный перечень лекарств, обус-ловленных ее финансовыми, сырьевыми, техничес¬кими и другими возможностями.

Поэтому для обес¬печения достаточного ассортимента число произ¬водителей постоянно увеличивается, а также рас¬ширяется выпуск ассортимента на уже имеющихся предприятиях. Розничные аптечные учреждения не могут иметь длительное время большой ассорти¬мент лекарств, в основном по экономическим при¬чинам.

Сгладить это положение призваны оптовые структуры, которые, являясь промежуточным зве¬ном между производителем и розничным звеном, накапливают

Список использованной литературы

Список литературы

1.Федеральный закон «О лекарственных средствах» от 22.06.1998 № 86-ФЗ (в ред. Федеральных закона от 22.08.2004 г. № 122-ФЗ)

2.Максимова И. АВС – анализ ассортимента в аптеке.// Фармацевтическое обозрение. – 2004. — №10.

3.Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 2008.

4.Леви М., Бейтс Б. Основы розничной торговли. — СПб.: Питер, 2005.

5.Максимова И. XYZ – анализ.// Фармацевтическое обозрение. – 2005. — №5.

6.Наумов В.Н. Ассортиментно-ценовая политика: сущность и содержание.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001. — №6.

7.Пашутин С.Б. Аптека: Работа с ассортиментом./Московские аптеки. – 2005. — №7 — 8.

8.Пашутин С.Б. Оптимизация издержек и технология формирования оптимального ассортимента.//Управление персоналом. – 2005. — №5.

9.Пашутин С.Б. Технология формирования оптимального ассортимента на фармрынке.//Московские аптеки. – 2004. — №4.

10. А.С.Славич-Приступа, Практический маркетинг для аптек — М.: Ремедиум, 2007

11.Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2007

12.Розина Н. Определите свой ассортимент.// Московские аптеки. – 2004. — №4.

13.Савкин А. Как оптимизировать ассортимент.// Финансовый директор. – 2004. — №5.

14.Фармацевтическая технология: Технология лекарственных форм. – М.: Академия, 2006.

15.Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей». — СПб.: Питер, 2008

Похожие записи

  • Характеристика таможенно-правовых отношений

    Содержание Характеристика правовых отношений, являющихся частью «общественных отношений, участники которых выступают как носители субъективных прав и обязанностей», составляет суть любой правовой теории». Таможенное правоотношение Рассолов М.М. определяет как отношение по поводу правового регулирования таможенного оформления товаров и транспортных средств, взимания таможенных платежей, таможенного и валютного контроля и др.. Е.А. Достанко…

  • Принципы финансового права 5

    Содержание ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3 Глава I. «Понятие и роль принципов финансового права» 1.1. Принципы российского финансового права……………………………..5 1.2. Роль принципов финансового права…………………………………….10 Глава II. «Характеристика основных принципов финансового права» 2.1. Принцип законности………………………………………………………..12 2.2. Принцип федерализма………………………………………………………14 2.3. Принцип гласности………………………………………………………….16 2.4. Принцип плановости………………………………………………………..18 ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………20 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….22 Выдержка из текста Актуальность заявленной темы обусловливается тем…

  • Информация в сфере оценки бизнеса

    Содержание Введение 3 Глава 1. Сущность понятия оценки бизнеса. 4 Глава 2. Информационное в оценке обеспечение бизнеса 8 Заключение 20 Список литературы 21 Содержание Выдержка из текста С развитием рыночных отношений в экономике, в России появилась необходимость вложить свои средства в бизнес, купить или продать его. Оценка стоимости бизнеса необходима…

  • Анализ любого классического произведения

    Выдержка из текста Анализ английского и русского варианта перевода. Не для кого не секрет, что основой всей мировой музыки является классическая музыка. С неё всё начиналось, она актуальна и по сей день. Нотная грамота, гармония, исполнительское мастерство, композиция, режиссура и постановка всё это идёт из классической школы. Основным преимуществом классической…

  • «Документы и их назначение»

    Содержание ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ ДОКУМЕНТА В ДЕЛОПРОИЗВОДСТВЕ, ЕГО ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ И ВИДЫ 5 1.1 Соотношение понятий документированная информация и документ 5 1.2 Основные функции документов и их классификация 10 ГЛАВА 2 НАЗНАЧЕНИЕ ДОКУМЕНТОВ НА ПРИМЕРЕ МУП «КОММУНАЛЬЩИК» МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ "ПРИМОРСКО-КУЙСКИЙ СЕЛЬСОВЕТ" 17 2.1 Основные виды деятельности их…

  • Управление организационным знанием

    СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1 Организационное знание как стратегический актив 4 2 Виды знания и школы управления организационными знаниями 5 3 Методы управления знаниями 7 4 Модель управления организационным знанием 10 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 12 СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 13 Содержание Выдержка из текста В работе необходимо рассматривать организационное знание как один из стратегических…