Пример готового реферата по предмету: Экономика
Содержание
Введение
В настоящее время сложность формирования оптимальных текущих запасов товаров по ассортименту и количеству обусловлена тем, что современный фармацевтический рынок является очень динамичным и характеризуется значительным ростом числа зарегистрированных лекарственных препаратов.
Большая часть из всех регистрируемых лекарственных средств (ЛС) приходится на долю воспроизведенных препаратов, называемых также дженериками. Это создает трудности в подборе такого ассортимента товаров, который обеспечил бы бездефектурное обслуживание населения, с одной стороны, и экономическую эффективность хозяйственной деятельности аптеки — с другой.
Задачей аптеки на современном этапе развития экономики является не только получение прибыли, но, прежде всего — выполнение ее социальной функции по обеспечению населения качественными и доступными по цене лекарственными средствами.
В настоящее время на аптечном рынке наблюдается значительная конкуренция, которая, несмотря на некоторые негативные стороны, повлекла за собой положительные изменения в деятельности аптек: внедрение маркетинговой информации, включающей изучение спроса и управление рынком лекарственных средств, внедрение новых рекламных проектов, расширение сервисных услуг и др.
Важно отметить, что рост конкуренции вызвал изменения и в ассортиментной политике: привел к диверсификации ассортимента, его изменению в качественном и количественном отношении, ведению самостоятельной ценовой политики. Эти изменения коснулись и лекарственных средств, и парафармацевтических товаров (пищевые добавки, БАД, диетическое питание, травяные чаи, санитарно-гигиенические средства, лечебная косметика), и медицинской техники.
В конкурентной борьбе за потребителя большое значение имеет качество продаваемой продукции, широкий спектр услуг, высокий уровень обслуживания. Но наиболее важным и актуальным при сложившейся жесткой конкуренции является правильно спланированный ассортимент.
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время сложность формирования оптимальных текущих запасов товаров по ассортименту и количеству обусловлена тем, что современный фармацевтический рынок является очень динамичным и характеризуется значительным ростом числа зарегистрированных лекарственных препаратов.
Большая часть из всех регистрируемых лекарственных средств (ЛС) приходится на долю воспроизведенных препаратов, называемых также дженериками. Это создает трудности в подборе такого ассортимента товаров, который обеспечил бы бездефектурное обслуживание населения, с одной стороны, и экономическую эффективность хозяйственной деятельности аптеки — с другой.
Задачей аптеки на современном этапе развития экономики является не только получение прибыли, но, прежде всего — выполнение ее социальной функции по обеспечению населения качественными и доступными по цене лекарственными средствами.
В настоящее время на аптечном рынке наблюдается значительная конкуренция, которая, несмотря на некоторые негативные стороны, повлекла за собой положительные изменения в деятельности аптек: внедрение маркетинговой информации, включающей изучение спроса и управление рынком лекарственных средств, внедрение новых рекламных проектов, расширение сервисных услуг и др.
Важно отметить, что рост конкуренции вызвал изменения и в ассортиментной политике: привел к диверсификации ассортимента, его изменению в качественном и количественном отношении, ведению самостоятельной ценовой политики. Эти изменения коснулись и лекарственных средств, и парафармацевтических товаров (пищевые добавки, БАД, диетическое питание, травяные чаи, санитарно-гигиенические средства, лечебная косметика), и медицинской техники.
В конкурентной борьбе за потребителя большое значение имеет качество продаваемой продукции, широкий спектр услуг, высокий уровень обслуживания. Но наиболее важным и актуальным при сложившейся жесткой конкуренции является правильно спланированный ассортимент.
1. Теоретические основы формирования и управления аптечным ассортиментом ассортимента
1.2 Ассортимент лекарственных средств
Удовлетворение потребностей больного человека в лекарствах — основа фармацевтического маркетинга и рыночной экономики в этой области. Появление на рынке новых лекарственных препаратов, изменение методов и схем фармакотерапии с учетом современных знаний о причине того или иного заболевания, рост заболеваемости, непрерыв-ное воздействие рекламы на спрос, ценовая нестабильность ведут к непредсказуемым изменениям в спросе и потреблении лекарств. Самое важное из понятий маркетинга — нужды человека.
Лекарство или лекарственный препарат — это лекарственное средство в виде определенной лекарственной формы, характеризующее готовый к применению продукт.
Наименования лекарств (номенклатура), сгруппированные в перечень по какому-либо признаку (фармакологическому, клиническому, химическому или иному), могут быть охарактеризованы как ассортимент лекарственных средств.
Ассортимент конкретного учреждения (предприятия) — это ассортимент лекарств, созданный и размещенный в конкретном учреждении в виде физических единиц, в объемах, удовлетворяющих нужды потребителей.
Для лечения того или иного заболевания, как правило, используется несколько лекарственных веществ, а количество препаратов, содержащих эти лекарственные вещества, иногда исчисляется десятками наименований. Для обеспечения лекарствами территорий, где число заболеваний достигает нескольких сотен наименований, и имеются многопрофильные больничные учреждения и поликлиники, требуется разнообразная номенклатура лекар-ственных средств.
Каждая фирма-производитель выпускает ограниченный перечень лекарств, обус-ловленных ее финансовыми, сырьевыми, техническими и другими возможностями.
Поэтому для обеспечения достаточного ассортимента число производителей постоянно увеличивается, а также расширяется выпуск ассортимента на уже имеющихся предприятиях. Розничные аптечные учреждения не могут иметь длительное время большой ассортимент лекарств, в основном по экономическим причинам.
Сгладить это положение призваны оптовые структуры, которые, являясь промежуточным звеном между производителем и розничным звеном, накапливают
Список использованной литературы
Список литературы
1.Федеральный закон «О лекарственных средствах» от 22.06.1998 № 86-ФЗ (в ред. Федеральных закона от 22.08.2004 г. № 122-ФЗ)
2.Максимова И. АВС – анализ ассортимента в аптеке.// Фармацевтическое обозрение. – 2004. — № 10.
3.Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 2008.
4.Леви М., Бейтс Б. Основы розничной торговли. — СПб.: Питер, 2005.
5.Максимова И. XYZ – анализ.// Фармацевтическое обозрение. – 2005. — № 5.
6.Наумов В.Н. Ассортиментно-ценовая политика: сущность и содержание.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001. — № 6.
7.Пашутин С.Б. Аптека: Работа с ассортиментом./Московские аптеки. – 2005. — № 7 — 8.
8.Пашутин С.Б. Оптимизация издержек и технология формирования оптимального ассортимента.//Управление персоналом. – 2005. — № 5.
9.Пашутин С.Б. Технология формирования оптимального ассортимента на фармрынке.//Московские аптеки. – 2004. — № 4.
10. А.С.Славич-Приступа, Практический маркетинг для аптек — М.: Ремедиум, 2007
11.Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2007
12.Розина Н. Определите свой ассортимент.// Московские аптеки. – 2004. — № 4.
13.Савкин А. Как оптимизировать ассортимент.// Финансовый директор. – 2004. — № 5.
14.Фармацевтическая технология: Технология лекарственных форм. – М.: Академия, 2006.
15.Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей». — СПб.: Питер, 2008
