Содержание
Введение3
1. Понятие и назначение и принципы постороения организационных структур службы маркетинга4
2. Характеристика типов организационных структур службы маркетинга на предприятии6
3. Проблемы создания и развития маркетинговых подразделений на отечественных предприятиях14
Заключение17
Список использованной литературы18
Выдержка из текста
Введение
Основной проблемой современного маркетинга является создание новых товаров, освоение производства и их своевременный выход на рынок. От успеха нового товара на рынке зависит процветание предприятия, неудача же ставит его на грань банкротства. Поэтому конкуренция в сфере изделий в настоящее время все больше перемещается в область новых товаров, их ассортимента, качества научно-технического уровня, а цены и издержки производства перестают играть решающую роль.
Все сказанное дает основание заключить, что принцип маркетинга как системы, отражающей современное состояние рыночной экономики, в определенной степени способен помочь специалистам в сфере бизнеса, а также всем тем, кто интересуется деятельностью, направленной на получение прибыли, в самостоятельном поиске путей быстрого освоения рынка.
Главное сегодня — необходимость точного знания потребностей и спроса, трудовых, сырьевых ресурсов и других возможностей для развития любого предприятия (фирмы) в различных отраслях хозяйственной деятельности на территории России. Маркетинг не содержит готовых рецептов или схем и требует творческого отношения, предполагая индивидуальную разработку маркетинговых программ на каждом предприятии по конкретным видам товаров и услуг. Но, чтобы разработать данные программы, надо иметь определенный теоретический багаж, позволяющий из различных альтернатив выбрать оптимальное решение.
Предметом исследования является формирование функций и выбор организационной структуры управления маркетингом
Объектом исследования есть огранизацилнная структура маркетинга на предприятии.
Целью работы является изучение и выбор оптимальной оргпнизационной структуры маркетинга.
Список использованной литературы
1.Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л.Башев, В.М.Тарасевич, Х.Анн; Под общ. ред. Г.Л.Башева. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2009. – 718с.
2.Маркетинг: основы теории и практики: учебник/ В.И.Беляев. – М.: КНОРУС, 2008. – 672с.
3.Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.:ИНФРА-М, 2007. – 334с. – (Серия «Высшее образование»).
4.Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб: Питер, 2006. – 400с.: Ил. – (Серия – «Учебники для вузов»).