Оглавление
Введение
Ценность бренда и его восприятие
Формирование бренда в гостиничном бизнесе
Заключение
Список литературы
?
Содержание
Выдержка из текста
Работа состоит из введения, трех глав и заключения. Введение раскрывает актуальность работы, описывает цель, задачи, объект, предмет и методы исследования, а также практическую значимость работы. В первой главе рассматриваются теоретические основы процесса формирования HR-бренда. Во второй главе раскрываются особенности бренда работодателя в сфере гостиничного бизнеса, а также описывается методология исследования. Третья глава посвящена разработке ценностного предложения работодателя и составлению рекомендаций по формированию привлекательного образа гостиницы на рынке труда. В заключении подводятся итоги исследования и формулируются основные выводы по данной теме.
Влияние потребительских предпочтений на формирование гостиничных услуг (на примере ОАО Ривер Парк)
Теоретической основой текущего исследования послужили работы зарубежных и российских ученых в области теории бренд-менеджмента и маркетинга, концепций брендинга территорий и гастрономического развития региона, города. При исследовании терминологии и проблем развития брендинга дестинации автором были изучены работы таких зарубежных авторов как С. Анхольт, Д. Аакер, Б. Бакер, Д. Бухалис, К. Динни, М. Каварацис, Ф. Котлер, К.-С. Оой, Д. Ханкинсон, а также отечественных авторов – Е.Н. Кукиной, Л.В. Ковыневой, Т. В. Мещерякова, А. П. Панкрухина, Н. К. Родионовой и др. При исследовании сущности гастрономии и ресторанов как инструмента брендинга были проанализированы работы таких авторов как Б. Бличфелдт, С. Бойн, В.Э. Гордин, М.А. Дедова, Е. Кохен, М. Матецкая, Н.Е. Нехаева, Ю.Г. Трабская, Х. Холкиер, Д.Холл и др.
Актуальность выпускного квалификационного исследования определяется: теоретическая составляющая связана с отсутствием чёткого механизма описания и исследования управления продаж с помощью формирования имиджа бренда в сети интернет.Практическая актуальность объясняется необходимостью решения задачи исследования развития управления продажами посредством формирования имиджа бренда в сети Интернет.
При разработке марочной политики необходимо сначала создать товарную марку, а затем проводить маркетинговые мероприятия и действия по созданию долгосрочного предпочтения потребителями товара данной компании, из такой структуры будет исходить работа.
Могущество медиа-ресурса как фактора формирования политических предпочтений выражается в возможностях создания того или иного политического бренда лидера.Предмет исследования: медиа-фактор в формировании политического бренда Леха Валенсы.-рассмотреть формирование политического бренда Леха Валенсы с точки зрения медиа-фактора.
Могущество медиа-ресурса как фактора формирования политических предпочтений выражается в возможностях создания того или иного политического бренда лидера.Предмет исследования: медиа-фактор в формировании политического бренда Леха Валенсы.-рассмотреть формирование политического бренда Леха Валенсы с точки зрения медиа-фактора.
PR технологии как средство формирования гостиничного бизнеса
Список литературы
1.Аакер Д.А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
2.Аакер Дэвид Стратегия управления портфелем брендов, бренд менеджмент альпина бизнес букс
3.Блэкуэлл Д. и др. Поведение потребителей. — СПб., 2002.
4.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. — М., 2001
5.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб., 2003.
6.Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. — М., СПб. 1999-2002.
7.Мамлеева Л., Перция В. Анатомия бренда. Издательство: Вершина, 2007.
8.Старов С.А. Управление брендами: учебник, 2-е изд. / С.А. Старов: Высшая школа менеджмента СПбГУ. – СПб, 2010.
9.Шульц Дон, Барнс Бет. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М., 2003.
10.Чернатони де Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. – М.: ООО «Группа ИДТ», 2007. – 310 с.
Периодические издания
Журнал «Бренд-менеджмент».
список литературы