Пример готового реферата по предмету: Связи с общественностью
Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Определение понятия «общественное мнение» и его функции 5
2. Анализ содержания и жизненного цикла общественного мнения 8
3. Теоретические основы исследования пресс-службы 12
Выводы 19
Список литературы 21
Выдержка из текста
Введение
Актуальность. Проблематика коммуникации давно переросла рамки традиционных исследований естественных и гуманитарных наук, и представляет интерес, практически, для всей системы научного познания. ХХ век, наполненный драматическими катаклизмами во многих сферах нашей цивилизации, динамизмом жизни человечества, на первый план выдвинул проблемы не столько важности общения, сколько важности искусства диалогического взаимодействия. Новое качество развитости современной цивилизации, в основе которой одно из центральных мест занимают коммуникационные процессы, требует теоретического осмысления их места в общественном развитии.
Общественное мнение характеризуется как «пятая власть»: в демократическом обществе оно является важным фактором принятия и осуществления решений по всем ключевым вопросам общественной жизни. Формирование гражданского общества, становление реальной демократии требует углубленного внимания к функционированию общественного мнения в системе социальных взаимодействий. Обозначившиеся в XX в. проблемы, связанные с возможностями манипулирования общественным мнением, и осознание опасностей такого манипулирования также делает актуальным теоретическое исследование процессов формирования общественного мнения и факторов, детерминирующих эти процессы.
В широком смысле актуальность темы исследования связана с глобализацией информационного пространства, (стиранием государственных и административных ограничений в процессе распространения информации и превращением современного мира в «информационную деревню»).
В последние десятилетия политические, макроэкономические, социально-психологические, технологические условия социального бытия сложились в принципиально новую комбинацию, заставляющую искать новые подходы к демократичному воздействию социальных институтов на общественное мнение и их взаимодействию с мнением общества как с реальной «пятой властью». Обозначившиеся новые тенденции связаны прежде всего с техническим переворотом в осуществлении информационных и коммуникационных процессов. Количественные изменения скорости передачи информации, рост обеспеченности населения ранее малодоступными в индивидуальном пользовании компьютерами, сотовыми телефонами привели к появлению и широкому использованию качественно новых каналов коммуникаций, таких, как Интернет, сотовая и пейджинговая связь, и возникающих на их базе СМИ. Сложившаяся новая ситуация на рынке коммуникаций побуждает исследовать эти принципиально новые, малоизученные каналы воздействия информации на общественное мнение. Актуальной остается разработка теоретических и методологических принципов осмысления происходящих изменений.
Основным предметом РR-воздействия на общественность является общественное мнение. Именно общественное мнение является побудительной силой к действию групп людей или ином направлении. Поэтому изучение общественного мнения, оценка направленности его содержания по отношению к организации и формирование его в интересах организации являются одной из важнейших задач паблик рилейшнз.
Общественное мнение действует практически во всех сферах жизни общества. Однако предметы его высказываний определяются рядом границ. В первую очередь это — естественные границы образования общественного мнения, которые оно никогда не может преступить и не преступает. Так, в качестве объекта высказываний общественности выступают лишь те события и явления действительности, которые вызывают общественный интерес, отличаются социальной значимостью и актуальностью. Кроме того, проблемы, по которым высказывается общественное мнение, предполагают возможность расхождения в оценках, то есть заключают в себе больший или меньший момент дискуссионности.
Целью работы является исследования особенностей формирования общественного мнения СМИ.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Алешина И.В. Public relations для менеджеров. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003.
2. Буданцев Ю.П. Системность в изучении массовых информационных процессов. — М.: изд-во УДН. 1986.
3. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе. — М.: РИП-холдин, 2001.
4. Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита — М.: РИП-холдин, 1996 г.
5. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. — СПб: Питер, 2005.
6. Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. — М.: Изд-во МГУ, 1999.
7. Зиновьев А. Масс-медиа. В кн.: Запад. Феномен западнизма. — М.: Изд-во Института социологии РАН, 1995.
8. Информация и общественное мнение. От репортажа в СМИ к реальным переменам: — СПб, Альпина Паблишерз, 2010 г.
9. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. — М.: РИП-холдинг, 2001.
10. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. — М.: Рефл-бук, 2000.
11. Шостак М.И. Журналист и его произведение. — М.: Мысль 1998.
