Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава 1.Базовые аспекты категории «рекламный жанр»
Глава
2. Функции жанра в рекламе
Глава
3. Критерии выбора жанра в рекламе
Глава
4. Типы жанровых имитаций в рекламных произведениях
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
В.В.Ученова делит изложенные в них концепции два направления : конкретно-прагматическая концепция, представленная такими авторами как Фраибургер В., Ротцом К., Бове К., Аренс У., Батра Р., Майерс Дж., Росситер Дж., Перси Джж и другие; историко-культурологическая концепция, которую представляют такие авторы как Бурсттин Д., Бакли Г., Эллиот Б., Сэмпсон Г., Прэсби Ф. и другие.
Для анализа выбраны статьи из разных источников – газет, журналов (в частности, это газеты «Аргументы и факты», «Известия), тексты написаны в различных журналистских жанрах и подобраны таким образом, чтобы они в полной мере отражали особенности, присущие тому или иному жанру журналистики.
Источники исследования. Теоретической основой дипломного проекта является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инструментов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И.И. Мазур и др.).
В целом, вопросам рекламной деятельности фирмы и ее совершенствованию посвящено большое количество работ в различных направлениях данной области, в результате чего накоплен большой материал отечественной и зарубежной практики. Для написания дипломной работы мы использовали учебные пособия таких авторов как, Яновский Е. Н. [44,45], Никишкина В. В. [14], Романов А. Н. [11]
и ряд других.
Кроме того, сбытовую деятельность нельзя отделять от комплекса маркетинга. Процесс организации сбыта в полной мере использует инструментарий маркетинга, в то время как сбыт является одной из важнейших функций маркетинга.
Совершенствование системы рекламной деятельности фирмы ЗАО «Светлана — оптикаэлектроника»
Теоретической и методологической основой курсовой работы являются учебная и научная литература по данной отрасли знаний, литература периодических изданий (газеты, журналы), а также первичные источники информации с предприятия ОАО «Салаватстекло».
Тема работы крайне актуальна в современных условиях, поскольку рациональное использование различных видов и средств рекламы и PR-методик дает возможность предприятию или организации укрепиться в своем секторе экономики, увеличить рыночную долю, получить другие средне- и долгосрочные экономические и социальные выгоды. Эффективная организация системы рекламной деятельности в настоящее время наиболее насущна, поскольку динамика изменения рыночной среды, в первую очередь, связанная с мировым техническим прогрессом, вызывает необходимость наращивания усилий предприятий в области организации рекламной деятельности, как одного из значительных факторов успешного продвижения на рынок произведенной продукции и конкурентоспособности. Назначение рекламы особенно возрастает в условиях, характеризующейся высокой конкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг.
Разработка системы рекламной деятельности фирмы/предприятия (ГК Континент)
1.Бове К., Аренс В. Современная реклама. — Тольятти, 2006.
2.Геттинс Д.Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга. – СПб.: Питер, 2009.
3.Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова. – Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. – 192 с.
4.Имшенецкая И.А. Сундук с идеями для копирайтера. – М., 2005.
5.Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. – М.:АСТ,, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
6.Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
7.Ученова В.В. Политра жанров. – М., 2005.
список литературы
