Содержание
Содержание
Введение 3
1. Условия и критерии выбора внешнего рынка. 4
2. Выбор и определение «потенциала» зарубежного рынка. 5
3. Построение канала сбыта на внешнем рынке. 7
4. Проведение первоначальной оценки и анализ участников. 9
5. Стратегии выхода на внешний рынок 12
5.1. Экспорт. 13
5.2. Франчайзинг. 13
5.3. Совместная предпринимательская деятельность. 14
5.4. Прямое инвестирование 14
Заключение 16
Список использованных источников и литературы 17
Приложение
Выдержка из текста
Введение
Несомненно современное мировое хозяйство — это конкурентная среда где хозяйствующие субъекты каждодневно сражаются за рынки сбыта. Поэтому и интересна тема обеспечение успешного выхода предприятия на внешний рынок, уже заполнений предлагаемыми товарами и услугами. Здесь на первое место встают методы и стратегия международного маркетинга, интересы потребителя.
Раз уж мы говорим о маркетинге то давайте скажем о“Стратегии маркетинга” 1 — это в первую очередь формирование и реализация целей и задач предприятия– производителя и экспортёра – по каждому отдельному рынку (сегменту рынка) и каждому товару на определённый период времени (долгосрочный,среднесрочный) для осуществления производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия. “В зависимости от принятой стратегии формулируются мероприятия маркетинговых программ. Они могут быть ориентированы: на максимум эффекта независимо от степени риска; на минимум риска без ожиданий большого эффекта; на различные комбинации этих двух подходов”. Наиболее распространённой является стратегия выхода на рынок определённой страны с определённым товаром.
Список использованной литературы
Список использованных источников и литературы
1. Международный маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Проф. Н.А. Нагапетьянца [Романенкова О.Н., Земляк С. В., Каменева Н.Г., Синяева И.М. И др.]. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2012
2. Маркетинг. Теория и практика: учебник для бакалавров / Синяева И. М., Романенкова О.Н. – 2-е изд., перераб. И доп.— М.: Издательство Юрайт, 2013. – 665 с. – Серия: Бакалавр. Углубленный курс.
3. Маркетинговый анализ / Березин И.С. – 3-е изд., перераб. И доп.— М.: Издательство: Вершина, 2007. – 500 С.