Содержание
Введение 3
1 Общая характеристика объекта исследования 5
2 Анализ рыночной среды 7
2.1 Анализ микросреды 7
2.2 Анализ макросреды 8
3Анализ товарной политики 11
3.1 Анализ потребности на рынке 11
3.2 Анализ ассортиментных групп 12
3.3 Анализ товарной единицы 13
4 Проект мероприятий улучшения продвижения и позиционирования в компании 14
4.1 Теоретические аспекты продвижения и позиционирования 14
4.2 Проведение маркетингового исследования 19
4.3 Проектные мероприятия 26
Заключение 28
Список используемых источников 30
Выдержка из текста
В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные стратегии продвижения. Некоторые из них снижают свою рекламную активность, иные же наоборот выбирают новые рекламные ходы и все большие средства закладывают на проведение промо- мероприятий, предпочитая говорить о себе больше, громче и активнее. Каждая стратегия должна соответствовать задачам конкретной компании.
Политика продвижения – это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы. Политика продвижения формирует взаимовыгодные отношения субъекта политики с объектом, направлена на привлечение потребителя.
Список использованной литературы
1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. — М.:Вершина,2008.-480 с.
2. Ведров Е.С., Петухов Д.В.Маркетинговое исследование. — М.:МИЭМП,2010.-243 с.
3. Зорина Т.Г..Маркетинговое исследование. — Минск.: БГЭУ,2010.-355 с.
4. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией .. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. – 500 с.
5. Душкина М.Р. Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.
6. Прокудина О.А. Исследование понятийного аппарата «продвижение» и «коммуникации»// О.А.Прокудина/ Молодой ученый, №1,2014.-С.45.
7. Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. — М.: Бизнес-школа, 2009. – 384 с.