Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРИТЕЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕОРИИ ИГР 5
ГЛАВА 2. ПРИМЕНЕНИЕ ИГРОВОГО МЕТОДА В ЭКОНОМИКЕ 10
ВЫВОД 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 16
Выдержка из текста
Современная концепция маркетинга предполагает установление долговременных связей предприятия с внешней средой. Комплексные усилия маркетинга направлены на получение стабильной прибыли предприятием на основании удовлетворения потребностей потребителей. В современных условиях использования инструментария теории игр в маркетинговой деятельности предприятие имеет целью не только поверхностный анализ.
Использование традиционных методов анализа деятельности предприятий не дают комплексной оценки положения предприятия на рынке. Внедрение методов теории игр в маркетинговую деятельность даст возможность анализировать сложные социально-экономические системы для решения стратегических задач. модели теории игр могут быть представлены как игры стратегий или действий — таких, например, как установление цен, размеров выпуска, определение затрат на рекламу или на продвижение товаров на рынок. Использование аппарата теории игр вызывает некоторые сложности на практике. Наличие определенных ограничений в применении аналитического инструментария теории игр обусловливает проблемы практического использования в стратегическом маркетинге.
В последние два — три десятилетия теория игр стала использоваться как эффективный инструмент анализа взаимодействия небольшого количества субъектов, являющихся участниками игры или просто игроками. В качестве последних могут выступать предприятия (в теории организации промышленности), работодатели или работники (в экономике труда), отдельные страны (в мировой экономике). Широкое применение теория игр получила не только в экономике, но и в ряде других общественных наук (политологии, психологии), а также в эволюционной биологии [2].
Необходимо заметить, что впервые теорию игр применяли военные, для того, чтобы в стратегии можно было учесть возможные действия противника.
В бизнесе игровые модели используются для прогнозирования реакции конкурентов на изменение цен, новые кампании поддержки сбыта, предложения дополнительного обслуживания, модификацию и освоение новой продукции.
Если, например, с помощью теории игр руководство устанавливает, что при повышении цен конкуренты не сделают того же, оно, вероятно, должно отказаться от этого шага, чтобы не попасть в невыгодное положение в конкурентной борьбе. Такие тематические области, как стратегическое управление, стратегический маркетинг, стратегическое поведение, маркетинговая стратегия, конкуренция, кооперация, риск и неопределенность, являются ключевыми в теории игр и непосредственно связанные с решением управленческих задач.
Цель реферата является анализ теории игр в экономике.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
— дать определение понятию теории игр;
— определить категориальный аппарат теории;
— показать области применения метода в экономике.
Список использованной литературы
1. В.В. Рычков. Теория и практика работы на российском рынке акций. Самоучитель игры на бирже. – М.: Олимп-Бизнес, 2005. – 320 с.
2. Абланская Л.В., Бабешко Л.О., Баусов Л.И. и др. Экономико-математическое моделирование. – М.: Экзамен, 2006. – 800 с.
3. А.А. Натан. Стохастический модельный анализ простых коммерческих операций. – М.: МЗ Пресс, 2005. – 120 с.
4. Под редакцией Г.И. Андреева, В.А. Тихомирова. Основы управления предприятием. Модели и методы в условиях неопределенности. В 3 книгах. Книга 2. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 304 с.
5. Тодд Сэндлер. Экономические концепции для общественных наук. – М.: Весь Мир, 2006. – 376 с.
6. Ю.П. Маркин. Математические методы и модели в экономике. – М.: Высшая школа, 2007. – 424 с.
7. Экономико-математические исследования. Математические модели и информационные технологии. – М.: Наука, 2000. – 343 с.