Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
1. Введение ……………………….3
2.Имидж президента компании и его воздействие на ее успех …………..4
3. Составляющие имиджа президента и их влияние на различные целевые группы ……5
4. Инструменты, применяемые для конструирования благоприятного имиджа президента ……………7
5.Заключение …………………….11
6.Список литературы ………………..13
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Несмотря на то что за каждым руководителем стоит команда, именно лидеры олицетворяют собой компании, каждая компания ассоциируется в первую очередь с конкретным человеком, а не с коллективом. Топ-менеджеру известна стратегия, он управляет фирмой, от него в большей степени, чем от кого-либо другого, зависит, какой будет компания через несколько лет. Поэтому, для многих аудиторий, например, представителей СМИ любая компания это прежде всего ее руководитель.
Сегодня топ-менеджеры становятся ближе публике, чем раньше. Несколько лет назад руководство многих компаний предпочитало общение со СМИ перекладывать на плечи своих секретарей, помощников, специалистов по связям с общестенностью, а с инвесторами на финансового директора. Сегодня же задача PR и IR-специалистов (IR — Investor Relations связи с инвесторами) не ограничить доступ к телу, а, наоборот, сделать топ-менеджера максимально открытым, задействовать широкий набор инструментов для продвижения личности руководителя, и в первую очередь, для создания его благоприятного имиджа в глазах как целевых аудиторий, так и широкой общественности.
Многие топ-менеджеры задумываются о том, какую роль в успехах и неудачах, личных и их компаний, играет то впечатление, которое они производит на людей. В статье на Headhunter «Личный пиар как инструмент карьерного роста» цитируется высказывание психолога Марины Мелия: «Все профессии можно разделить на пиар-зависимые и пиар-независимые. Пиар-зависимые это те, представители которых имеют постоянный контакт с внешним миром: руководители, консультанты, клиентские менеджеры, адвокаты, люди из шоу-бизнеса, в общем, все представители публичных профессий». Поэтому имидж может стать отличным средством для достижения самых различных целей. Следовательно, не стоит недооценивать роль имиджмейкерства. Имидж президента составляется как мозаика из мелких деталей: костюм, обувь, аксессуары, личные вещи, прическа, макияж все это можно и нужно моделировать и планировать. Не менее актуальны все вербальные и невербальные проявления манера говорить и двигаться и т.д.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Алексеева И., Гуляева Т. PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду. М: Манн, Иванов и Фербер, 2008. 208 с.
2.Альтшуллер А.А. Суперменеджер: имидж и самопрезентация. М: Бизнес-класс, 2004. — 160 с.
3.Бухаркова О.В., Горшкова Е.Г. Имидж лидера. Технология создания и продвижения. Тренинговая программа. — М: Речь, 2007. — 222 с.
4.Белоусова Т. Легкость делового бытия. Корпоративный имидж и бизнес-этикет. М: АСТ, Астрель-СПб, 2006. — 240 с.
5.Воронова Е. Имидж руководителя. / Воронова Е. // Журнал «На стол руководителю», № 14. 2006.
6.Кобзева В. Внутренний имидж современного руководителя / Кобзева В. // Журнал «Бизнес Без Проблем Персонал», № 3. 2004.
7.Сохина И. Дресс-код для Генерального Директора / Сохина И. // Журнал «Генеральный директор», № 11. 2006.
8.Шушкевич С.В. Личность и имидж руководителя / Шушкевич С.В. // Журнал: «Управление человеческим потенциалом», № 3. 2006.
9.Имидж руководителя и VIP-персоны: Краткосрочные PR программы обучения — URL: http://www.artimage.ru/kurs-Imidzh-rukovoditelja-i-VIP-persony.php. Дата обращения: 15.10.2009
