Пример готового реферата по предмету: Производственный маркетинг и менеджмент
Содержание
Введение 2
1. Бренд как объект управления 4
2. Сущность и содержание процесса управления брендом 17
3. Виды информационного обеспечения управления брендом 31
Заключение 40
Список литературы 41
Выдержка из текста
В современной экономике управленческие решения являются залогом успешного бизнеса. Вместе с тем принимать их становится всё сложнее. В связи с ростом неопределенности рыночной среды. Задачи управления многообразны и включают, как разработку общей стратегии фирмы и организацию основных процессов предприятия, так и планирование и контроль функциональных направлений деятельности фирмы. Брендинг является одной из функций маркетингового, или, другими словами, рыночноориентированного управления. Создание и продвижение марок как управленческий процесс необходимо обеспечивать информацией, причем она должна поступать как во внутренние контуры управления фирмой, так и в деловую среду предприятия.
Информационное обеспечение управления брендом связано с систематическим сбором и анализом данных о покупательских предпочтениях, имеющихся на рынке сегментах, занимаемых марками товаров позиций, намерениях конкурентов, динамике развития рынка и основных его показателей
Список использованной литературы
1. Российская Федерация. Конституция (1993).
Конституция Российской Федерации [Текст]
: офиц. текст. – М. : Маркетинг, 2001. – 39 с.- ISBN 5-94462-025-0.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть первая) от 30.11.1994 г. № 51-ФЗ с изм. 26.06.2007 г. // Справочно-правовая система «Консультант Плюс» : [Электронный ресурс]
/ Компания «Консультант Плюс». – Посл. Обновление 26.02.2011.
3. Сборник нормативных документов о рекламе [Текст].
– СПб.: Закон, 2015.
4. Аакер, Д. Создание сильных брендов [Текст]
/ Д. Аакер. – М. : Издательский дом Гребенникова, 2013. – 340 с. – ISBN 5-938-90003-4.
5. Амблер, Т. Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации [Текст]
/ Т Амблер. — М.: Финансы и статистика, 2014. — 248 с. — ISBN 5-16-02397-6.
6. Ассель, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов [Текст]
/ Г. Ассель. – М.: ИНФРА – М, 2015. – XII, 804с.
7. Андерсон, Дж. К. Продавцы ценности [Текст]
/ Дж. К. Андерсон, Н. Кумар, Дж.А. Нэрус. — Мн.: Гревцов Паблишер, 2015. — 240 с. — ISBN 978-5-49807-199-2.
8. Афанасьев, М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы [Текст]: учеб. пособие 1-е издание — М.: Финстатинформ, 2015. — 120 с.
9. Багиев, Г.Л. Интерактивные модели маркетинговых решений на виртуальных рынках: монография [Текст]
/ Багиев Г.Л., Успенский И.В., Ченцов В.И. — СПб., 2014. — 101 с. — ISBN 5-89652-019-0.
10. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт [Текст]
/ И.С. Березин. – М.: Изд-во Эксмо, 2015. – 400с.
11. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение [Текст]
/ И.С. Березин. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва: Вершина, 2014. — 480с.
12. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз [Текст]
/ С. Блэк. — Ростов н/Д : Феникс, 2015. — 320 с. — ISBN 978-5-16-003187-3.
13. Боброва, Л.Г. Прагматика сетевых материалов Паблик Рилейшенз в Интернете [Текст]
/ Л.Г. Боброва. — М.: МГУ им. Ломоносова, 2015. — 25 с.
14. Бодуан, Ж.-П. Управление имиджем компании: Паблик рилейшнз: предмет и мастерство: Пер. с фр [Текст]
/ Ж.-П. Бодуан. — М.: ИНФРА-М, 2014. — 232 с. – ISBN 5-85618-101-8.
15. Бун, Л. Современный маркетинг: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и упр. (060000) и «коммерция» (351300) [Текст]
/ Л. Бун, Д. Куртц: пер. с англ. [В. Н. Егорова].
– 11-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 1039с.
16. Бурцева, Т.А. Управление маркетингом: Учеб. пособие [Текст]
/ Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. – М.: Экономистъ, 2013. – 223с.
17. Бэндлер, Р. Используйте свой мозг для изменения [Текст]
/ Р. Бэндлер. — Воронеж: МОДЭК, 2014. — 224с.
18. Варакута, С.А. Связи с общественностью: Учеб. пособие [Текст]
/ С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. — М.: ИНФРА-М, 2015. — 245 с. — ISBN 5-94112-019-2.
19. Великая, Е.Г. Маркетинг: эффективное управление промышленным предприятием [Текст]
/ Е.Г. Великая. – Старый Оскол: ТНТ, 2014. – 168с.
20. Вертакова, Ю.В. Управленческие решения: разработка и выбор [Текст]
/ Ю.В. Вертакова, И.А. Козьева, Э.Н. Кузьбожев. – М.: Кнорус, 2013. – 352с.
21. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление: учебник [Текст]
/ Т.А. Гайдаенко. — М.: Эксмо, 2014. — 512 с.
22. Голик, В.С. Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе [Текст]
/ В.С. Голик. — Мн.: Дикта, 2014. — 196 с.
23. Грин, Э. Креативность и паблик рилейшнз [Текст]
/ Э. Грин; пер. с англ. А. Н. Андреевой. — 2-е изд. — СПб.: Нева, 2015. — 256 с. — ISBN 978-5-469-00677-0.
24. Дурович, А.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие [Текст]
/ А. П. Дурович. – М.: Новое знание, 2004. – 512с.
25. Дьяков, А.В. Социально-сетевой маркетинг – новый инструмент стимулирования сбыта [Текст]
/ А.В. Дьяков, А.В. Дьякова. // Практический маркетинг. – 2015. – № 10 (152).
– С. 3-17.
26. Зверинцев, А. Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая книга менеджера PR [Текст]
/ А. Б. Зверинцев. — 2-е изд., испр. — СПб.: СОЮЗ, 2015. — 287 с.
27. Еремин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник [Текст]
/ В.Н. Еремин. – М.: КНОРУС, 2015. – 656с.
28. Жилкина, Э.Е. Исследование наиболее эффективного вида рекламы, влияющего на принятие решения о покупке [Текст]
/ Э.Е. Жилкина, А.З. Багаутдинова, Ю.О. Калашникова, Д.Р. Миннуллина. // Практический маркетинг. – 2014. – № 6 (136).
– С. 28-32.
29. Кеворков, В.В. Практический маркетинг-2. Руководство по внедрению [Текст]
/ В.В. Кеворков.– М.: «РИП-холдинг», 2014. – 386с.
30. Ковалев, А.И. Промышленный маркетинг (Часть II) [Текст]
/ А.И. Ковалев. – М.: ООО «Фирма «Благовест-В», 2015. – 312с.
31. Кревенс, Д.В. Стратегический маркетинг / Д.В. Кревенс. — М.: Вильямс, 2014. — 512 с. – ISBN 978-5-9614-0766-2.
32. Куприянов, С.В. Менеджмент: учеб. пособие [Текст]
/ С.В. Куприянов, Е.Н. Чижова, А.А. Шаповалов и др. – Белгород: Изд-во БГТУ, 2014. – 195с.
33. Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст]
: учебник. — СПб.: Питер, Лидер, 2016. – 720 с. (Серия «Классика МВА»).
ISBN 978-5-91180-294-3.
34. Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике : учеб. пособие для вузов [Текст]
/ В. Л. Музыкант. — М. : Армада-Пресс, 2014. — 686. – ISBN 985-475-103-1.
35. Мурахтанова, Н.М. Маркетинг: Учеб. пособие [Текст]
/ Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина. – М.: Издательский центр «Академия», 2014. – 208с.
36. Нифаева, О.В. Оценка эффективности комплекса продвижения [Текст]
/ О.В. Нифаева. // Маркетинг. – 2014. – № 4 (101).
– С. 119-126.
37. Пономарева, А. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии [Текст]
/ А. Пономарева. — М.: Мини-Тайп, 2015. — 720 с. — ISBN 5-472-01406-9.
38. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации: учебник для вузов [Текст]
/ Г.Г. Почепцов. — М.: Рефл-бук:Ваклер, 2015. — 651 с. – ISBN 5-9614-0189-8.
39. Разумова, С.В. Стратегический маркетинг: учебник [Текст]
/ С.В. Разумова. – Мн.: БГЭУ, 2014. — 375 с.
40. Разумовская, А.Л. PRO ДВИЖЕНИЕ. Технологии эффективного продвижения услуг [Текст].
– СПб.: Питер, 2015. – 320с.
41. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров [Текст]
/ Дж.Р. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2014. – 656с.
42. Савенкова, Т.И. Основы практического маркетинга: учебник [Текст]
/ Т.И. Савенкова. — М.: Экономистъ, 2015. — 136 с. — — ISBN 5-471-40039-4.
43. Савицкая, Г.В. Методика комплексного анализа хозяйственной деятельности [Текст]
: учебное пособие / Г.В.Савицкая . – М.: Инфра-М, 2014. – 236с. — ISBN 5-187690 – 34.
44. Синяева, И.М. Управление маркетингом: Учеб. пособие [Текст]
/ И.М. Синяева. – М.: Вузовский учебник, 2014. – 224с.
45. Смит, П. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие [Текст]
/ П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд. Пер. с англ. под ред. проф. Л. Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 415с.
46. Снигирева, В.В. Книга мерчандайзера [Текст]
/ В.В. Снигирева. – СПб.: Питер, 2015. – 384с.
47. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник [Текст]
/ Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 383с.
48. Технология корпоративного менеджмента. Учебное пособие [Текст]
/ под ред. И.В. Мишуровой, Н.Ф. Новосельской. Москва: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. -544с.
49. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / А. Уиллер / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с. — ISBN 5-9614-0059-Х
50. Ульяновский, А.В. Маркетинговые коммуникации:
2. инструментов миллениума [Текст]
/ А.В. Ульяновский. – М.: Эксмо, 2014. – 432с.
51. Фатхутдинов, Р.А. Управленческие решения: Учебник. 5-е изд., перераб. и доп. [Текст]
/ Р.А. Фатхутдинов. — М.: ИНФРА-М, 2015. — 314с.
52. Хлебович, Д.И. Сфера услуг: маркетинг: Учебное пособие [Текст]
/ Д.И. Хлебович; под ред. Т. Д. Бурменко. – М.: КНОРУС, 2015. – 240с.
53. Хорлеген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов. Пер. с нем. [Текст]
/ Х. Хорлеген. – М.: ИНФРА – М, 2015. – ХVIII, 334с.
54. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 3-е изд., перераб. и доп [Текст]
/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 560с.
55. Шевченко, Д.А. Оценка конкурентного потенциала предприятий индустрии развлечений [Текст]
/ Д.А. Шевченко. // Практический маркетинг. – 2014. – № 10 (140).
– С. 18.
56. Щетинина, Е.Д. Маркетинг: учеб. пособие [Текст]
/ Е.Д. Щетинина, Н.В. Козлова, М.С. Старикова, В.Ф. Уварова. – Белгород: Изд-во БГТУ, 2015. – 215с.
57. Методы создания оптимальных медиа-планов [Электронный ресурс].
– Электрон. дан. – Режим доступа: http://abc.vvsu.ru/Books/u_reklama/page 0047.asp. — Загл. с экрана.
58. Сгустились страсти…Российский рынок молочных консервов. Исследования компании Infolio Research Group. Особенности российского рынка молочных консервов. [Электронный ресурс]
http://www.foodmarket.spb.ru/archive.php?year=2011&article=1300§ion=4
59. Цели, стоящие перед СМИ в процессе медиапланирования [Электронный ресурс].
– Электрон. дан. – Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text 10/20.htm. — Загл. с экрана.
