Информационное обеспечение управления брендом

Содержание

Введение 2

1. Бренд как объект управления 4

2. Сущность и содержание процесса управления брендом 17

3. Виды информационного обеспечения управления брендом 31

Заключение 40

Список литературы 41

Выдержка из текста

В современной экономике управленческие решения являются залогом успешного бизнеса. Вместе с тем принимать их становится всё сложнее. В связи с ростом неопределенности рыночной среды. Задачи управления многообразны и включают, как разработку общей стратегии фирмы и организацию основных процессов предприятия, так и планирование и контроль функциональных направлений деятельности фирмы. Брендинг является одной из функций маркетингового, или, другими словами, рыночноориентированного управления. Создание и продвижение марок как управленческий процесс необходимо обеспечивать информацией, причем она должна поступать как во внутренние контуры управления фирмой, так и в деловую среду предприятия.

Информационное обеспечение управления брендом связано с систематическим сбором и анализом данных о покупательских предпочтениях, имеющихся на рынке сегментах, занимаемых марками товаров позиций, намерениях конкурентов, динамике развития рынка и основных его показателей

Список использованной литературы

1. Российская Федерация. Конституция (1993). Конституция Российской Федерации [Текст] : офиц. текст. – М. : Маркетинг, 2001. – 39 с.- ISBN 5-94462-025-0.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть первая) от 30.11.1994 г. № 51-ФЗ с изм. 26.06.2007 г. // Справочно-правовая система «Консультант Плюс» : [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – Посл. Обновление 26.02.2011.

3. Сборник нормативных документов о рекламе [Текст]. – СПб.: Закон, 2015.

4. Аакер, Д. Создание сильных брендов [Текст] / Д. Аакер. – М. : Издательский дом Гребенникова, 2013. – 340 с. – ISBN 5-938-90003-4.

5. Амблер, Т. Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации [Текст] / Т Амблер. — М.: Финансы и статистика, 2014. — 248 с. — ISBN 5-16-02397-6.

6. Ассель, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов [Текст] / Г. Ассель. – М.: ИНФРА – М, 2015. – XII, 804с.

7. Андерсон, Дж. К. Продавцы ценности [Текст] / Дж. К. Андерсон, Н. Кумар, Дж.А. Нэрус. — Мн.: Гревцов Паблишер, 2015. — 240 с. — ISBN 978-5-49807-199-2.

8. Афанасьев, М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы [Текст]: учеб. пособие 1-е издание — М.: Финстатинформ, 2015. — 120 с.

9. Багиев, Г.Л. Интерактивные модели маркетинговых решений на виртуальных рынках: монография [Текст] / Багиев Г.Л., Успенский И.В., Ченцов В.И. — СПб., 2014. — 101 с. — ISBN 5-89652-019-0.

10. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт [Текст] / И.С. Березин. – М.: Изд-во Эксмо, 2015. – 400с.

11. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение [Текст] / И.С. Березин. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва: Вершина, 2014. — 480с.

12. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз [Текст] / С. Блэк. — Ростов н/Д : Феникс, 2015. — 320 с. — ISBN 978-5-16-003187-3.

13. Боброва, Л.Г. Прагматика сетевых материалов Паблик Рилейшенз в Интернете [Текст] / Л.Г. Боброва. — М.: МГУ им. Ломоносова, 2015. — 25 с.

14. Бодуан, Ж.-П. Управление имиджем компании: Паблик рилейшнз: предмет и мастерство: Пер. с фр [Текст] / Ж.-П. Бодуан. — М.: ИНФРА-М, 2014. — 232 с. – ISBN 5-85618-101-8.

15. Бун, Л. Современный маркетинг: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и упр. (060000) и «коммерция» (351300) [Текст] / Л. Бун, Д. Куртц: пер. с англ. [В. Н. Егорова]. – 11-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 1039с.

16. Бурцева, Т.А. Управление маркетингом: Учеб. пособие [Текст] / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. – М.: Экономистъ, 2013. – 223с.

17. Бэндлер, Р. Используйте свой мозг для изменения [Текст] / Р. Бэндлер. — Воронеж: МОДЭК, 2014. — 224с.

18. Варакута, С.А. Связи с общественностью: Учеб. пособие [Текст] / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. — М.: ИНФРА-М, 2015. — 245 с. — ISBN 5-94112-019-2.

19. Великая, Е.Г. Маркетинг: эффективное управление промышленным предприятием [Текст] / Е.Г. Великая. – Старый Оскол: ТНТ, 2014. – 168с.

20. Вертакова, Ю.В. Управленческие решения: разработка и выбор [Текст] / Ю.В. Вертакова, И.А. Козьева, Э.Н. Кузьбожев. – М.: Кнорус, 2013. – 352с.

21. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление: учебник [Текст] / Т.А. Гайдаенко. — М.: Эксмо, 2014. — 512 с.

22. Голик, В.С. Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе [Текст] / В.С. Голик. — Мн.: Дикта, 2014. — 196 с.

23. Грин, Э. Креативность и паблик рилейшнз [Текст] / Э. Грин; пер. с англ. А. Н. Андреевой. — 2-е изд. — СПб.: Нева, 2015. — 256 с. — ISBN 978-5-469-00677-0.

24. Дурович, А.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие [Текст] / А. П. Дурович. – М.: Новое знание, 2004. – 512с.

25. Дьяков, А.В. Социально-сетевой маркетинг – новый инструмент стимулирования сбыта [Текст] / А.В. Дьяков, А.В. Дьякова. // Практический маркетинг. – 2015. – № 10 (152). – С. 3-17.

26. Зверинцев, А. Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая книга менеджера PR [Текст] / А. Б. Зверинцев. — 2-е изд., испр. — СПб.: СОЮЗ, 2015. — 287 с.

27. Еремин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник [Текст] / В.Н. Еремин. – М.: КНОРУС, 2015. – 656с.

28. Жилкина, Э.Е. Исследование наиболее эффективного вида рекламы, влияющего на принятие решения о покупке [Текст] / Э.Е. Жилкина, А.З. Багаутдинова, Ю.О. Калашникова, Д.Р. Миннуллина. // Практический маркетинг. – 2014. – № 6 (136). – С. 28-32.

29. Кеворков, В.В. Практический маркетинг-2. Руководство по внедрению [Текст] / В.В. Кеворков.– М.: «РИП-холдинг», 2014. – 386с.

30. Ковалев, А.И. Промышленный маркетинг (Часть II) [Текст] / А.И. Ковалев. – М.: ООО «Фирма «Благовест-В», 2015. – 312с.

31. Кревенс, Д.В. Стратегический маркетинг / Д.В. Кревенс. — М.: Вильямс, 2014. — 512 с. – ISBN 978-5-9614-0766-2.

32. Куприянов, С.В. Менеджмент: учеб. пособие [Текст] / С.В. Куприянов, Е.Н. Чижова, А.А. Шаповалов и др. – Белгород: Изд-во БГТУ, 2014. – 195с.

33. Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] : учебник. — СПб.: Питер, Лидер, 2016. – 720 с. (Серия «Классика МВА»). ISBN 978-5-91180-294-3.

34. Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике : учеб. пособие для вузов [Текст] / В. Л. Музыкант. — М. : Армада-Пресс, 2014. — 686. – ISBN 985-475-103-1.

35. Мурахтанова, Н.М. Маркетинг: Учеб. пособие [Текст] / Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина. – М.: Издательский центр «Академия», 2014. – 208с.

36. Нифаева, О.В. Оценка эффективности комплекса продвижения [Текст] / О.В. Нифаева. // Маркетинг. – 2014. – №4 (101). – С. 119-126.

37. Пономарева, А. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии [Текст] / А. Пономарева. — М.: Мини-Тайп, 2015. — 720 с. — ISBN 5-472-01406-9.

38. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации: учебник для вузов [Текст] / Г.Г. Почепцов. — М.: Рефл-бук:Ваклер, 2015. — 651 с. – ISBN 5-9614-0189-8.

39. Разумова, С.В. Стратегический маркетинг: учебник [Текст] / С.В. Разумова. – Мн.: БГЭУ, 2014. — 375 с.

40. Разумовская, А.Л. PRO ДВИЖЕНИЕ. Технологии эффективного продвижения услуг [Текст]. – СПб.: Питер, 2015. – 320с.

41. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров [Текст] / Дж.Р. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2014. – 656с.

42. Савенкова, Т.И. Основы практического маркетинга: учебник [Текст] / Т.И. Савенкова. — М.: Экономистъ, 2015. — 136 с. — — ISBN 5-471-40039-4.

43. Савицкая, Г.В. Методика комплексного анализа хозяйственной деятельности [Текст] : учебное пособие / Г.В.Савицкая . – М.: Инфра-М, 2014. – 236с. — ISBN 5-187690 – 34.

44. Синяева, И.М. Управление маркетингом: Учеб. пособие [Текст] / И.М. Синяева. – М.: Вузовский учебник, 2014. – 224с.

45. Смит, П. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие [Текст] / П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд. Пер. с англ. под ред. проф. Л. Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 415с.

46. Снигирева, В.В. Книга мерчандайзера [Текст] / В.В. Снигирева. – СПб.: Питер, 2015. – 384с.

47. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник [Текст] / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 383с.

48. Технология корпоративного менеджмента. Учебное пособие [Текст] / под ред. И.В. Мишуровой, Н.Ф. Новосельской. Москва: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. -544с.

49. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / А. Уиллер / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с. — ISBN 5-9614-0059-Х

50. Ульяновский, А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума [Текст] / А.В. Ульяновский. – М.: Эксмо, 2014. – 432с.

51. Фатхутдинов, Р.А. Управленческие решения: Учебник. 5-е изд., перераб. и доп. [Текст] / Р.А. Фатхутдинов. — М.: ИНФРА-М, 2015. — 314с.

52. Хлебович, Д.И. Сфера услуг: маркетинг: Учебное пособие [Текст] / Д.И. Хлебович; под ред. Т. Д. Бурменко. – М.: КНОРУС, 2015. – 240с.

53. Хорлеген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов. Пер. с нем. [Текст] / Х. Хорлеген. – М.: ИНФРА – М, 2015. – ХVIII, 334с.

54. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 3-е изд., перераб. и доп [Текст] / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 560с.

55. Шевченко, Д.А. Оценка конкурентного потенциала предприятий индустрии развлечений [Текст] / Д.А. Шевченко. // Практический маркетинг. – 2014. – № 10 (140). – С. 18.

56. Щетинина, Е.Д. Маркетинг: учеб. пособие [Текст] / Е.Д. Щетинина, Н.В. Козлова, М.С. Старикова, В.Ф. Уварова. – Белгород: Изд-во БГТУ, 2015. – 215с.

57. Методы создания оптимальных медиа-планов [Электронный ресурс].– Электрон. дан. – Режим доступа: http://abc.vvsu.ru/Books/u_reklama/page0047.asp. — Загл. с экрана.

58. Сгустились страсти…Российский рынок молочных консервов. Исследования компании Infolio Research Group. Особенности российского рынка молочных консервов. [Электронный ресурс] http://www.foodmarket.spb.ru/archive.php?year=2011&article=1300&section=4

59. Цели, стоящие перед СМИ в процессе медиапланирования [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text10/20.htm. — Загл. с экрана.