Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СУЩНОСТИ ИННОВАЦИЙ
1.1 Сущность и виды понятия «инновация»
1.2 Инновационная деятельность в России
2 ИННОВАЦИОННЫЙ ИМАРКЕТИНГ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ APPLE
2.1 Краткая характеристика компании Apple
2.2 Ассортиментная политика компании Apple
2.2.1 Исходная информация
2.2.3 Метод валовой маржи
2.2.3 Метод ранжирования ассортимента продукции на основе матрицы БКГ
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИННОВАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ КОМПАНИИ APPLE
3.1 Расширение ассортимента
3.2 Совершенствование оптимального ассортимента продукции компании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Теоретико-методологической основой курсовой работы стали разработки, концепции и гипотезы, представленные и обоснованные в классических и современных трудах отечественных и зарубежных маркетологов. В рамках системного подхода в курсовой работе использовались методы сравнительного и системного анализа, а также теоретического моделирования.
В системе маркетинга нововведений значительное место должно занимать технологическое прогнозирование, имеющее целью выявление таких направлений НИОКР, результаты от реализации которых будут конкурентоспособны в будущем. Продукт научно-технической деятельности одновременно выступает и исходным звеном конечного продукта, поэтому маркетинг первого не может быть эффективным без изучения рынка второго.
Объект исследования – инновационный маркетинг.Цель работы – раскрыть сущность диффузии инноваций, выявить особенности мотивации работников в инновационной деятельности.-изучить особенности мотивации работников в инновационной деятельности, сравнить со сферой торговли, привести примеры.
Однако, наверное, наиболее важным обстоятельством выступает то, что инновационная деятельность определяет стратегические направления развития фирмы.В большинстве случаев управление НИОКР являются более важной стратегической задачей, чем собственно исполнение инновационной стратегии.Наиболее важным направлением маркетинговых мероприятий выступает стратегия и тактика внедрения инновации на рынок, которая включает формирование конкурентной стратегии инновационного маркетинга.
Рекламное сопровождение вывода на рынок инновационных продуктов относится к инновационному маркетингу. Особенностью российского инновационного маркетинга является то, что реклама может осуществляется перед массовым предложением продукта.Инновации и аспекты инновационного маркетинга рассматриваются такими авторами как: А.
Изложенные задачи логически обусловили структуру курсовой работы, которая состоит из введения, трех глав, которые состоят из нескольких пунктов, заключения и списка литературы. В первой главе раскрыто комплексное понятие маркетинга инноваций, изучены его теоретические основы; во второй главе рассматривается система маркетингового планирования создания продуктовой инновации на предприятии, в третьей – представлена практическая часть применения маркетинга инноваций на предприятии. В заключении сделаны выводы о сложившейся ситуации в области инновационного маркетинга.
Для достижения поставленной цели в ходе исследования следует р е шить ряд задач:
- рассмотреть направления инновационного маркетинга;
- изучить понятие и составляющие инновационного маркетинга пре д приятия; провести анализ рекламных методов придвижения товара и привлечения потребителей в розничной сети « ТехноСити » ; дать общую характеристик у розничной сети « ТехноСити »; анализ механизма привлечения потребителей и методов продаж и их стимулирования; анализ рекламных методов продвижения товаров в компании « Техно Сити» и оценка их эффективности; предложить направления по совершенствованию маркетингового механизма привлечения потребителей в ООО « ТехноСити » ; разработать направления совершенствование системы привлечения потребителей ; разработать методы стимулирования и привлечения
В целях соблюдения конкурентоспособности при выпуске на рынок нового продукта необходимо соблюдать оптимальный набор предлагаемых условий оплаты товара или услуги (предоплаты, оплаты по факту поставки оплаты в рассрочку).
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 № 230-ФЗ — Часть 4 // СПС «Консультант Плюс»
2Конституция Российской Федерации. (В последней редакции от
1. января 2009 г.) // Российская газета. — 2009. № 7 (4831).
—
2. января
3Федеральный закон № 209-ФЗ от
2. июля 2007 «О поддержке малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» // СПС «Гарант»
4Федеральный закон №
16. ФЗ от 9 июля 1999 года «Об иностранных инвестициях в Российской Федерации» (в ред. Федеральных законов от 21.03.2002 N 31-ФЗ,от 25.07.2002 N 117-ФЗ, от 08.12.2003 169-ФЗ, от 22.07.2005 N 117-ФЗ, от 03.06.2006 N 75-ФЗ, от 26.06.2007 N 118-ФЗ) // СПС «Гарант»
5Постановление Правительства Российской Федерации от
2. июля 2008 г. №
55. «О предельных значениях выручки от реализации товаров (работ, услуг) для каждой категории субъектов малого и среднего предпринимательства» // СПС «Гарант»
6Белоусов А.Р. Долгосрочные тренды российской экономики. Сценарии экономического развития России до 2020 года. М.: ЦМАКП, 2010.- 399 с.
7Брижань А. Национальная инновационная система как ключевой элемент развития экономики России // АПН.- 2008.- март
8Гольдштейн Г.Я. Стратегический инновационный менеджмент.- М.: «Пелида-МС», 2010.-439 с.
9Гурин С.В. Технологическая фирма: менеджмент и маркетинг. Киев «Илиада», 2011.-394 с.
10Гурков И. Инновационное развитие и конкурентоспособность: очерки развития российских предприятий.- М.: АСТ, 2010.- 402 с.
11Знакомьтесь: компьютер. Пер. с англ. Под ред. и с предисл. В. М. Курочкина. — М.: Мир, 1989. — 240 с.
12Иванов С.Д. Инновационная деятельность.- М.: «Мысль», 2011.- 369 с.
13Глисин Ф. Инновационная деятельность промышленных компаний // Вопросы экономики. — 2009.-№ 4
14Иванова Н. Расходы на НИОКР в мире в 2010 г. (млрд. долл. США) // Открытая экономика.- 2011.- март
15История компании Apple // Ipad-mag.-2010.-
2. апреля
16Катрич С.В. Наукоемкий сектор за рубежом // Экономика и мысль.- 2010.- № 190 (16)
17Кризис добрался до компьютерной отрасли // RV.- 2009.-
1. января
18Лучший доход и прибыль за непраздничный квартал в истории компании // Корпорация Apple.- 2010
19Марков А.В., Власлва С.Ю. Естествознание.- М.: «Пересвет», 2009.-439 с.
20Мерлихин Р.Ю.Экономика.- СПб: «Леда», 2010.- 470 с.
21Пуряев А.С., Рыбкина Е.А. Инновационная привлекательность как феномен // Инновационная экономика.- 2007.- № 5
22Роль сферы НИОКР в современной экономике // Наука и общество.- 2010.- № 63
23Рынок компьютерной техники и её комплектующих в России // РБК – Исследования рынков.- 2009.-
2. апреля
24Смехова Т.А. Инновационная деятельность и инновационный процесс: в чем отличие? // Инновационная экономика.- 2004.- № 2
25Тычинский А.В. Управление инновационной деятельностью компаний: современные подходы, алгоритмы, опыт.- Таганрог: «ТРТУ»., 2009.- 409 с.
26Официальный сайт:
- http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/main/account/# (дата обращения 30.09.2012 г.)
список литературы
