Введение
1. Понятие имиджа государства
2. Инструменты формирования имиджа государства
3. Опыт США и Венгрии в формировании имиджа государства
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
После всех этих теорий хаоса, которые были упомянуты, хотелось сказать, что ситуация России напоминает ситуацию сжатия. И на сегодняшний момент она в пределах максимального своего сжатия, но как это часто бывает она сама не разожмется. Чтобы это произошло нужно определенный скачок. Есть определенный закон, который предложил А. Колмогоров. Его можно прочитать так: значение личности человека тем выше, чем больше физические размеры общества, в котором он живет.
Россия находится в таком состоянии, словно между двух огней. Конечно, я немного утрирую, но после прочтения этой книге, сохранилось какое то достаточно печальное настроение о том, что Россию и с ее южным, восточным вектором подстерегают угрозы, нужно быть действительно хорошим, а вернее, даже замечательным политиком, что лавировать в таких вопросах и различных ситуациях.
Степень разработанности проблемы – мифологические формы сознания и миф анализируются в исследованиях таких ученых как Р. Барт, Ж. Бодрийар, Я.Э. Голосовкер. Идея о включенности мифа практически во все сферы деятельности человека получила развитие в работах Ю.М. Антоняна, К.А. Богданова, А.М. Лобока, Е. М. Мелетинского, К. Роже и др. Немалый вклад в развитие социально-коммуникативной парадигмы мифа внесли К. Леви-Стросс, У. Эко и др. ученые, исследовавшие механизмы конструирования идеологических мифов, коммуникативную природу социальных мифов, закономерности функционирования мифов в социуме, в рекламе, в массовой культуре и в средствах массовой коммуникации. Значительное влияние на методологию исследования современных мифов в рамках коммуникативной парадигмы оказали работы Р. Барта. Этот исследователь рассматривает миф как элемент коммуникации, некий культурный медиатор в пространстве совместного социального бытия. Однако, анализ современной литературы, посвященной мифотворчеству, позволил установить, что роль мифа в формировании имиджа изучена недостаточно.
Изучением вопросов имиджа и нейминга занимался целый ряд ученых, и на современном этапе принципы и составляющие нейминга изучены достаточно подробно. В частности, Т. Гринберг и Е. Головлева определяют приоритеты использования коммуникативных стратегий в качестве приоритетной модели продвижения коммерческой организации и формирования ее имиджа. Понятие имиджа и его составляющие представлены в работах М. Збронской, А.В. Ульяновкого и др. Изучением принципов нейминга занимались такие ученые, как А. Фрэнкель, Н. Тейлор, И.В. Крюкова, М.Е. Новочихина, М.В. Головомидова и др.
Рыночная трансформация экономики России, насыщение рынка услуг, создание конкурентной среды актуализируют необходимость использования фирмами маркетинговых технологий, одним из элементов которых является формирование и укрепление имиджа. Особое значение он приобретает для сферы услуг, так как в силу специфики самих услуг, в частности, нераздельности процессов их производства и потребления, непостоянства качества, потребители при выборе их производителя все больше опираются на имидж, деловую репутацию организации.
Согласно Положению о раскрытии информации годовой отчёт РБР (Русский Банк Развития) уступает отчёту РФБ (Рйффайзен Банка) в том не имеет положения акционерного общества в отрасли и приоритетного направления деятельности акционерного общества. В тоже время оба годовых отчёта не имеют таких пунктов как критерия определения и размер вознаграждения лица, занимающего должность единоличного исполнительного органа акционерного общества, каждого члена коллегиального исполнительного органа, всех этих лиц, выплаченного или выплачиваемого по результатам отчетного года, что понижает их имиджевый уровень. В результате этого критерия паблицитный капитал больше у годового отчёта РФБ.
По тематике специальных мероприятий в PR в целом было защищено около двух десятков диссертаций на соискание ученой степени кандидата философских, исторических, экономических, социологических наук, архитектуры и искусствоведения. Так, например, социологические аспекты организации специальных мероприятий и особенности их развития в информационном обществе проанализированы А.Ю. Поповой. Отдельные вопросы истории развития специальных мероприятий в России представлены в работах С.А. Корепановой и Е.В. Логутовой.
Кеннеди, Р. Воркестер, Р. Хейвуд в своих работах разграничивают понятия деловой репутации и имиджа, но не описывают алгоритмы формирования каждого из них. Большинство отечественных исследователей, в число которых входят В. Венедиктова, В. Музыкант, И. Олейник и А. Лапшов, затрагивая эту тему в своих работах, не прослеживают взаимосвязь между процессами формирования имиджа и репутации. Попытку раскрыть взаимосвязь между этими понятиями в своей книге 2делает А. Богоявленский при рассмотрении корпоративного имиджа и репутации.
Выделим те из них, в которых рассматриваются вопросы формирования имиджа: «Психологические основы «Паблик рилейшнз» Е. Шаркова, «Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники» А.Теоретическое значение дипломной работы заключается в анализе научных исследований, посвященных специфике формирования имиджа компании посредством использования инструментов связей с общественностью.
Список источников информации
1.Галумов Э.А. Имидж про¬тив имиджа. – М.: Известия, 2005.
2.Известия Академии Ими¬джелогии. Том 1. / под ред. Е.А.Петровой – М.: РИЦ АИМ, 2005.
3.Панкрухин А.П. Марке¬тинг территорий. 2-е изд., до¬полн. – СПб.: Питер, 2006.
4.Связи с общественностью в политике и государственном управлении. // Под общ. ред. В.С. Комаровского. – М.: РАГС, 2001.
5.Хачатуров К.А. Роль международной информации в формировании репутации государства // Информация. Дипломатия. Психология. – М.: Известия, 2002.
6.Яньшин Г.Е. Программа по созданию позитивного имиджа: как это делается в США. // Независимая газета. – 2007. – № 8.
список литературы