Содержание
Содержание
Введение 3
1.Производство и продажи танков в РФ 4
2. Реклама и PR танков на мировом рынке 8
2.1. Сущность маркетинга на рынке вооружений 8
2.2. Теоретические аспекты рекламы танков 11
2.3. Примеры рекламы и PR танков 18
3.Прямые продажи танков 21
Заключение 23
Список использованной литературы 25
Выдержка из текста
Введение
Мировой рынок крупных игроков, производящих военную технику, уже много лет остается практически неизменным. Военная промышленность, реализующая долгосрочные контракты, ориентирована в первую очередь на демонстрацию новинок, далее, на их продажу, обслуживание и модернизацию. Вход на конкретный рынок, например, с десятком танков, дает возможность заключить впоследствии дополнительные контракты.
Актуальность работы заключается в необходимости активизации продвижения танков на мировом рынке для роста экспортных доходов и роста престижа страны.
Цель работы – рассмотреть инструменты продвижения на примере танков. Задачи работы:
-рассмотреть тенденции производства и экспорта танков;
-рассмотреть теоретические особенности рекламы танков;
-показать примеры продвижения танков;
-рассмотреть прямые продажи на примере РФ и Индии.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Горгола Е.В., Голобородько И.В., Мужецкий А.В. Маркетинг: организация и особенности маркетинговой деятельности: Уч. пос. – Ярославль: ЯВФЭА, 2007. – 317 с.
2. Дойль П., Менеджмент: стратегия и тактика, СПб., 1999.
3. Зайцев Л.Г., Соколова М.И., Стратегический менеджмент, М., 2005.
4. Зуб А.Т., Стратегический менеджмент: теория и практика, М., 2002.
5. Кардашова И.Б., О Концепции национальной безопасности Российской Федерации//Закон и право. 2002. № 9. – с.43
6. Конина Н.Ю., Менеджмент в международных компаниях: как побеждать в конкурентной борьбе, М., 2008.
7. Краснова Е.Ю., Григорьев М.Н. Оффсетные сделки в сфере военно-технического сотрудничества // Логические инновации в коммерции и маркетинге: Сборник докладов научной сессии профессорско-преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов по итогам НИР 2004 года, факультет коммерции и маркетинга. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005.
8. Краснова Е.Ю. Активный маркетинг в сфере экспорта вооружений // Актуальные проблемы современной экономики и менеджмента: Материалы Второй Межвузовской научно-практической конференции. – СПб.: Изд-во БГТУ, 2005.
9. http://lenta.ru/news/2014/12/23/tanks/
10. http://www.nationaldefense.ru/includes/periodics/defense/2014/0626/114113425/detail.shtml
11. http://topwar.ru/56366-po-itogam-vystavki-oboronekspo-2014.html
12. http://inosmi.ru/russia/20130318/207012363.html#ixzz3YRUYUAiY
13. http://pro-tank.ru/brone-russia
14. http://militaryarms.ru/voennaya-texnika/tanki/tank-t-90/
15. http://www.eurasian-defence.ru/?q=node/30225