Пример готового реферата по предмету: Менеджмент
Содержание
Введение 3
1. Интегрированные маркетинговые коммуникации: сущность, элементы и специфика 5
1.1. Сущность ИМК 5
1.2. Элементы ИМК в розничной торговле 9
2. Интегрированные маркетинговые коммуникации в розничной торговле: методы и этапы формирования 12
2.1. Методы формирования ИМК в розничной торговле 12
2.2 Основные этапы формирования ИМК в розничной торговле 15
Заключение 18
Список литературы 19
Содержание
Выдержка из текста
Поскольку именно в торговых точках конечный потребитель товара принимает решение о возможной покупке товара, возникает необходимость применения различных маркетинговых приемов, которые могут простимулировать покупателя к покупке.Маркетинг в торговле представляет собой разновидность маркетинга коммерческого посредничества, а с другой стороны – самостоятельное направление маркетинговой деятельности. При этом необходимо отметить, что маркетинг в розничной торговле обладает собственной спецификой, которая зависит от особенностей деятельности торгового предприятия.
Актуальность работы обусловлена, с одной стороны, возникшим интересом российского бизнеса к стратегическому планированию деятельности, а с другой стороны, явно недостаточным количеством успешных реализаций, что связано с особыми условиями для ведения бизнеса в России и недостаточным практическим опытом топ — менеджмента.
В со временных условиях в разряд приоритетных переходят задачи разработки стратегии маркетинговых коммуникаций, привлечения инновационных способов и методов управления продвижением услуг от инициаторов коммуникационной активности до всех контактных аудиторий.Ц елью написания работы является изучение процесса формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере физической культуры и спорта.Выявить возможности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере спорта и физической культуры.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что в сфере киноиндустрии на сегодняшний день существует высокая конкуренция и борьба за зрителя. Продвижение кинокартины играет огромную роль для его проката в будущем, если фильм останется малоизвестным, либо рекламная кампания окажется малоэффективной, то кассовые сборы окажутся малы и кинопродукт окажется невыгоден.
В исследовании были использованы количественные методы сбора информации. Качественное исследование, которое проводилось среди менеджеров высшего и среднего звена было посвящено анализу текущих маркетинговых проблем на предприятии.
Анализ литературных источников показал, что существует очень мало теоретических материалов в области разработки комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций. Данный метод пришел в России из стран Европы и Америки и носит преимущественно прикладной характер. Существуют разработки относительно всех видов маркетинговых коммуникаций, маркетингового анализа и т.п. Но крайне редко попадаются исследования именно об интегрированных маркетинговых коммуникациях.
Это вызвало необходимость детального исследования и творческого осмысления проблем формирования и применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в банках, учитывая условия деятельности данных организаций, имеющиеся ресурсы, реально существующие возможности и конкретные запросы потребителей. Таким образом актуальность выбранной темы в сложившихся условиях не вызывает сомнений.
Теоретическая база исследования. Общая теория маркетинговых коммуникаций разработана в трудах зарубежных авторов, таких как Ф. Котлер, М. Бейкер, С. Оливер, Г. Тарде, Дж. Бернет, С. Мориати, Дж.O’Шонесси.
Успешная маркетинговая деятельность в современных условиях при наличии большого количества маркетинговых инструментов (телевидение, наземное, спутниковое, кабельное и интерактивное с видеотекста; пресса; радио; телефон; почта; Интернет и е-мейл) требует определения оптимального набора коммуникационных инструментов для Так как в последнее время расходы на маркетинговые коммуникации выходят на одну из первыхПредмет исследования – интегрированные маркетинговые коммуникации авиакомпаний.
Список литературы
1. Абдулабекова Э.М. Маркетинговый анализ и эффективное управление. Маркетинг — контроллинг // Актуал. пробл. совр. науки. — 2014. — № 5. — С.18-20.
2. Богуславская, С.Б. Разработка, внедрение и функционирование системы сбалансированных показателей на предприятии / С.Б. Богуславская // Экономические науки. – 2010. — № 8.
3. Деловые коммуникации / Автор-составитель В.С. Романченко. – М.: МИЭП, 2012. – 320 с.
4. Костецкий, В.А. Формирование системы коммуникационных каналов информационного обмена с потребителями с учетом переменной эффективности их влияния // Проблемы анализа и моделирования региональных социально-экономических процессов: сб. докл. Междунар. науч.-практ. конф. – Казань: КФУ, 2012.
5. Михайлов А., Романов Ю. Обитатели миража: коммуникации специального назначения. – М.: Олма-Пресс, 2011. – 288 с.
6. Серов А.Г. Страшные тайны PR. Записки PR-консультанта. – СПб.: Питер, 2011. – 48 с.
7. Сидорская, И. В. Условия эффективной коммуникации / И. В. Сидорская // Информация – Коммуникация – Общество (ИКО-2011): Материалы VIII Всероссийской научной конференции / Санкт-Петербург, 27-28 января 2011. – СПб., 2011. – С. 138-141.
список литературы
