Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1.Интернет как коммуникативная среда для продвижения и продажи товаров и услуг
2.Методы продвижения товаров и услуг в Интернет
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Становление информационного технологического способа производства ведет к коренным изменениям в современной экономической науке, как в части предмета ее исследования, так и в части существующих научных методов и подходов.Современные информационные и телекоммуникационные технологии проникают во все сферы жизни, существенно меняя как способы производства продуктов и услуг, так и формы проведения досуга, реализацию человеком гражданских прав, методы и формы воспитания и образования.Целью данной работы является изучение интернета как способа продвижения и организации продаж товаров и услуг, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
Интернет как средство продвижения товаров и услуг
Как формы личной продажи, так и реклама весьма эффективны. Но наиболее эффективным является использование этих двух форм вместе. Реклама идеально подходит для привлечения внимания и создания интереса у потенциальных покупателей к определенному товару или услуге. Техника личной продажи лучше всего подходит для создания у покупателя желания приобрести тот или иной турпродукт. Однако еще более эффективным при продвижении продукта является использование и рекламы, и техники персональной продажи, подкрепленных рекламой в печати и различными формами стимулирования продаж.
При написании дипломной работы нами были использованы следующие методы научного исследования: сравнительный метод; изучение профильной литературы; изучение монографических публикаций и статей; аналитический метод, SWOT-анализ, PEST-анализ, ситуативный анализ.
В целом, разработанность темы интернет маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно русского бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области конкуренции.
PR кампания в сети интернет как средство продвижения брэнда
Теоретическую основу исследования составляют теоретические разработки российских и зарубежных маркетологов, специалистов в области управлении маркетингом, таких как Ф.Котлер, Л.Бугаев, П.Друкер, В.Судник, Оболенского В., Овчинникова Ю.В., Пинчук В.Н., Портер М., Рейман Л.Д., Ризерфорд Т., Светлова В.В., Стренина М.А., Тарра Д., Шенаева В.Н., Йенсен Дж., Якубова И.В. и других.
Объектом исследования в данной работе является организация Молочный комбинат «Петмол» г. Санкт-Петербург, являющаяся производителем молочной продукции под марками «Простоквашино», «Био-баланс», «Петмол», «Тема» и входящая в состав Группы компаний Danone в России
На современном этапе развития рынка в России стимулирование сбыта продукции начинает играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Поэтому все большее число предприятий прибегает продвижению сбыта, как к средству, которое может эффективно поддержать рекламную кампанию. Изучить теоретические аспекты продвижения и позиционирования товаров;
Однако, решение данных задач возможно только при правильном позиционировании и выделении своих преимуществ и их демонстрация потребителям. Это позволит ориентировать усилия по продвижению именно на те сегменты потребителей, которые заинтересованы в этих товарах и услугах.
Список использованной литературы
1.Быков И.А. Медиарилейшнз в стиле он-лайн // Петербургская школа PR: от теории к практике. Вып.
3. Сб. статей / Отв. ред. А.Д. Кривоносов. — СПб.: Роза мира, 2005. С. 24-39.
2.Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. — СПб.: СПбГУТ, 2003. — 58 с.
3.Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. — М.: Эксмо-Пресс 2000. – 480 с.
4.Легкая Л. Практический аспект использования блогов в качестве инструмента PR в сети Интернет. [Электронный ресурс]// http://pr-club.com/PR_Lib/
5.Минаев А. Интернет как инструмент продвижения проектов. [Электронный ресурс]// http://pr-club.com/PR_Lib/
6.Основы теории коммуникации: Учебник /Под ред. Проф М.А. Василика. — М.: Гардарики, 2003. — 615 с.
7.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-Бук., 2001. – 624 с.
8.Филлипс Д. PR в Интернете. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. — 320 с.
9.Хейг М. Электронный Public Relations. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. — 192 с.
10.Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. — СПб.: СПбГУ, 1999. – 444 с.
список литературы
